검색 엔진 최적화는 온라인 마케팅의 일부이며 주로 검색 엔진의 요구 사항을 충족하기 위한 웹사이트 구조와 콘텐츠 준비와 관련이 있습니다. SEO(검색 엔진 최적화)라는 축약형도 자주 사용됩니다.
독일에서 가장 널리 사용되는 검색 엔진이며 많은 웹사이트의 주요 트래픽이 주로 Google 검색 결과에서 발생하기 때문에 웹사이트 운영자의 경우 웹사이트의 검색 엔진 최적화는 주로 Google의 사양 및 순위 요소를 기반으로 합니다. 약 85.5%의 시장 점유율을 차지하고 있는 Google은 페이지 뷰 측면에서 세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진입니다(2023년 3월 기준). 독일 검색 엔진 시장에서 Google은 데스크톱(80.42%)과 모바일 검색(96.82%) 모두에서 시장을 선도하고 있습니다. 출처: Statista.
다음은 한 온라인 상점의 스크린샷으로, Google 검색 쿼리를 통한 전체 조회수의 53% 이상을 차지하고 있습니다. 광고 캠페인을 24%로 제외하면 방문자 확보에 대한 Google의 관련성은 전체 히트 중 77%에 달할 수도 있습니다.
따라서 모든 웹사이트 운영자는
- 검색 엔진 로봇이 웹사이트 콘텐츠에 접근하여 색인을 생성할 수 있도록 기술적 요건을 충족해야 합니다.
- 검색 엔진 로봇이 웹사이트 콘텐츠가 어떤 주제를 다루는지 쉽고 명확하게 이해할 수 있도록 해야 합니다.
- 키워드에 대한 콘텐츠 최적화를 통해 콘텐츠가 특정 주제/검색어와 관련성이 높다는 것을 검색 엔진 봇에게 명확히 알립니다.
웹사이트의 가치에 따라 검색 항목이 SERP에 배치됩니다. SERP는 검색 엔진 결과 페이지의 약자로, 적합한 콘텐츠를 보유한 웹사이트가 검색어와의 관련성에 따라 내림차순으로 나열되는 곳입니다.
특정 목록은 200개가 넘는 순위 요소의 영향을 받으며, 그 중 다수는 '모바일 우선', '사용자 및 페이지 경험', '사용자 신호'와 같은 더 큰 순위 우선순위로 묶여 있습니다.
또한 웹사이트에 링크하는 웹사이트에 따라 크게 달라지는 도메인 권한과 같이 SERP의 순위에 영향을 미치는 다른 상관관계도 있습니다. 도메인 권한을 높이고 링크를 구축하는 조치는 실제 웹사이트 외부에서 이루어지므로 오프페이지 최적화라고 합니다. SERP에서 순위를 높이기 위해 웹사이트에서 직접 수행하는 모든 조치를 온페이지 최적화라고 합니다.
마케팅 관리자는 검색 엔진으로서의 Google이 가장 기본적인 트래픽 소스 중 하나이며, 타겟 고객이 검색에서 목표 페이지의 전환까지 도달하는 경로는 여러 터치포인트의 영향을 받는다는 점을 이해하는 것이 중요합니다:
- 검색 입력: 타겟 그룹이 사용하는 키워드는 무엇인가?
- SERP: 검색 결과에서 자신의 게재 위치에 (긍정적인) 영향을 미치는 요인
- 스니펫: 경쟁사와 비교하여 내 검색 결과가 클릭을 유도하는 정도
- 타겟 페이지: 타겟 고객이 기대하는 것을 찾을 수 있는가?
- 전환: 사용자 경험과 오퍼가 매우 매력적이어서 타겟 고객이 원하는 행동을 유발하는가?
검색 엔진 최적화는 포괄적이고 복잡한 주제입니다. 이 사진은 세바스찬 에를호퍼의 "검색 엔진 최적화"라는 책을 보여줍니다. 왼쪽은 2007년 3판으로 472페이지로 구성된 버전이고, 오른쪽은 2018년 9판으로 1070페이지로 구성된 버전입니다. 2023년에 나올 11판은 이미 1232페이지에 달합니다. 이는 이 주제가 얼마나 광범위하고 심도 있게 다뤄지는지 보여줍니다. 이 표준 작업은 전문적인 검색 엔진 최적화를 일상 업무로 하는 사람들을 위한 것입니다. 또한 이 책은 검색 엔진 최적화의 특정 주제에 대한 자세한 설명이 필요한 개발자를 대상으로 합니다.
마케팅 담당자의 경우 SEO 및 사용자 경험과 같은 관련 측면에 대한 기본 지식은 유능한 의사 결정과 목표 지향적인 업무를 위한 전제 조건입니다. 다음 설명은 이러한 기본 지식을 제공하기 위한 것입니다. 많은 주제를 다룰 수 있는 것은 분명합니다. 따라서 특정 실무 적용을 위해서는 Sebastian Erlhofer와 같은 표준 저작물이나 Google 리서치 또는 기타 지식 출처를 통해 한 가지 주제 또는 다른 주제를 더 깊이 파고들어야 합니다.
