사용자가 Google.de에 검색어를 입력한 후 순위가 매겨진 웹사이트를 클릭하면 Google은 사용자가 웹사이트에 머무는 시간과 사용자가 다른 웹사이트를 방문하기 위해 SERP 결과로 돌아오는 속도를 정확히 측정합니다.
Google은 순위 요소를 나타내는 다양한 대화형 사용자 신호에서 주요 수치를 확인하여 특정 검색어에 대한 SERP에서 웹사이트의 관련성을 분류합니다. 여기에는 무엇보다도 다음이 포함됩니다.
- 클릭률: 일반 사용자가 스니펫 링크를 클릭하는 데 필요한 검색 결과 노출 수입니다.
- 재방문율: 사용자가 검색 결과로 얼마나 빨리 돌아오는지 측정합니다.
- 웹사이트에 머무른 시간(동영상 임베딩)
- 웹사이트 클릭 수(이미지 갤러리)
- 이탈률(이탈률)
따라서 한편으로는 웹사이트에 사용자가 사이트를 빠르게 이탈하여 SERP로 돌아오게 하는 기술적 결함이 없어야 합니다. 다른 한편으로는 사용자가 웹사이트에 최대한 오래 머무르며 원하는 정보를 정확하게 찾을 수 있도록 사용자의 관심사를 정확히 충족시켜야 합니다.
실제 예: 게임 리테일러인 Lenz Wild의 이미지 동영상을 열고 시청한 사람은 웹사이트에서 최소 1.5분 이상 머무르게 되는데, 이는 Google에 긍정적인 사용자 신호입니다.
사용자 신호가 긍정적이면 검색어에 대한 SERP 순위가 확인되거나 심지어 향상됩니다. 사용자 신호가 부정적이어서 사용자가 몇 초 후에 SERP로 돌아간다면 Google은 귀하의 콘텐츠가 검색어에 적합하지 않다고 인식하고 해당 검색어 또는 이와 유사한 검색 결과에 대해 순위를 하향 조정할 수 있습니다.
이러한 이유로 기능적으로 쿠키를 사용하지 않을 수 있다면 쿠키가 없는 웹사이트를 디자인하는 것도 흥미로운 일입니다. 대행사의 경험에 비추어 볼 때, Google 애널리틱스에서 방문자 통계를 전문적으로 분석하고 이를 통해 변경 요구 사항 등을 도출하는 고객은 소수에 불과하다는 것을 알고 있습니다. 따라서 온라인 가시성을 측정할 때는 쿠키 배너 없이 검색 콘솔에만 의존하는 것이 좋습니다. 이를 너무 우세하게 구현하면 사용자가 몇 초 후에 사이트를 다시 떠나는 경우가 종종 발생하는데, 이는 최악의 사용자 신호 중 하나입니다.
