Čia maloniai naršant per pasaulinį tinklą, reikėtų iš karto ir viską padaryti: „Skambink dabar“, „Užsisakyk dabar“, „Dabar pateikti prašymą“. Tačiau ką iš tikrųjų reiškia šis veiksmo herojus? Kodėl „Skambink dabar“ yra tokia svarbi? Kodėl kartais tai gali tikrai atstumti? Ir kokias galimybes jis tau atveria? Mūsų tinklaraštyje su tavimi norime pažvelgti už šio paslaptingo veiksmo ragivo ir padovanoti tau patarimų, praktinių patarimų ir pavyzdžių savo kūrybai pagalvoti.
Koks tai yra „Skambink dabar“?
Užsakyti picą palyginimai spustelint pirštu arba perskaityti straipsnį toliau, nukreipti save į produktų informacijos puslapį internetinėje parduotuvėje arba aktyvuoti atsisiuntimą ... visur, kur mes esame skaitmeniškai kelyje, susiduriame su mažomis veiksmų instrukcijomis - vadinamaisiais „Skambink dabar“. Jie mums šaukia iš mygtukų, tekstu arba nuorodomis. Jie mums sako, ką turime daryti toliau. Arba geriau, ką galime daryti. Atkreipkite dėmesį: „Skambink dabar“ yra jautrus dalykas ir niekada neturėtų tik prašyti, o kviečia. Kas nori būti priverstas daryti ką nors?
„Skambink dabar“: tavo mažas, didelis kvietimas į sprendžiantį paspaudimą
Įsivaizduok, kad parduotuvėje už kampo pirkai naują striukę. Tu žinai, ką turi daryti - net nematant, kad kažkas tave ko nors prašo. Išbandai tą puikų daiktą, liftast per veidrodį ir eini į kasą.
Digitaliniame pasaulyje mes judame kiek kitaip. Mes skaitome tekstus, žiūrime į nuotraukas ir vaizdo įrašus ir kartais nežinodami, ką ir kur turime daryti. Produktą į krepšelį pridėti mygtuku yra lygiai taip pat naudinga kaip aiški nuoroda į atsisiuntimą.
Tačiau „Skambink dabar“ yra daugiau nei tik rodyklė. Jis taip pat yra paskatinimas ir motyvatorius, kad atliktume tam tikrą veiksmą. Skaitmeniniame kosmose, kurioje pasirinkimas gali kartais būti perdaug didelis, svarbu, kad kas nors pasakytų mums, ką galime daryti. Tai nukreipia tiesiai ir taupo laiką.
Ar norėtum sėkmingai parduoti savo pasiūlymą internete arba įkvėpti savo klientus daryti daugiau nei tik aplankyti tavo pradžios puslapį? Tam tau reikia „Skambink dabar“. Kitu atveju tavo potencialūs klientai greitai vėl pasitrauks ir pateks pas tavo konkurentus.
Kur jūs veiksite per „Skambink dabar“?
Ar tai būtų interneto svetainėje ar programėlėje - turite milžinišką pasirinkimą, kaip padėti „Skambink dabar“, kad jis veiktų. Jūs galite su juo, pavyzdžiui, skatinti savo lankytojus ...
- ... pasitikėti tolesnio žavesio.
- ... pareikalauti failo atsisiuntimo.
- ... užsiregistruoti į savo naujienlaiškį.
- ... nukreipti į savo socialinės žiniasklaidos kanalą.
- ... skatinti pirkti produktą.
- ... nukreipti į daugiau informacijos apie tavo pasiūlymą.
Be naudojimo savo svetainėje, „Skambink dabar“ taip pat vaidina reikšmingą vaidmenį kituose kanaluose. Tiksliniam marketingui jį naudoji, pavyzdžiui, elektroniniuose laiškuose, podcastuose, pristatymuose, socialinės žiniasklaidos įrašuose ir mokamuose skelbimuose.
Jei norėtum, kad tavo naudotojai darytų tai, ko iš jų tikisi, tavo „Skambink dabar“ turi būti aiškiai pastebimas ir gerai išdėstytas. Tai gali būti prieš, viduryje ar po teksto, paveikslėlio ar vaizdo.
Tinkami vaizdo mokymai apie „Skambink dabar“
Kaip tavo „Skambink dabar“ tampa spaudimo pagrindu?
Ar kūrybiškai, ar tradiciškai formulavęs: „Skambink dabar“ turi aiškiai ir skaidriai pasakyti, ko iš savo naudotojų tikiesi. Tačiau: Tai neturėtų skambėti šaipniai. Agresyvūs pareiškimai kaip „Dabar pasijungti“ arba „Skaityti iki galo“ atstumia. Mus tokiu atveju tikriausiai skaitytume kažkur kitur. Bet kaip jį gi parašysi, kad jis turėtų poveikį? Perskaityk mūsų pradininkų patarimus:
- Sudaryk savo „Skambink dabar“ patraukliu ir kviečiančiu. Taip perduosi pasitikėjimą ir simpatiją savo prekės ženklui ir produktams. Mes visi esame emocijomis besijaučiantys žmonės. Jei tai, ką skaitai, skamba emocijų laisvai ir šaltai, tai atgrasa. Jei jis perduoda humorą ar šilumą, tikriausiai paspausi. Be to, daugelis vartotojų mėgsta galvoja, kad kažkas jiems tyčia sulaiko spąstais, jiems patenka į spastus ar tiesiog perpila šiukšlių. Todėl pasitikėjimas, nuoseklumas ir emocingumas yra svarbūs komponentai - net jei „Skambink dabar“ tikriausiai sudarytas tik iš dviejų iki keturių žodžių.
- Rašyk savo „Skambink dabar“ taip, kad vartotojai žinotų, kokį pranašumą gaus nuo spaudimo. Jūs tikriausiai jau gerai pažįstate savo auditoriją. Todėl skatinkite juos daryti tik tą, iš kurio naudos turi ne tik jūs, bet ir jie.
- Taip pat svarbu: tonacija. Kaip kalbate su savo lankytojais kitaip? Ar jūs skleidžiate šilumą ar jauti jautrią širdies šilumą? Ar daugiau konservatyviai pasisakote ar norite plėšrų humoro? Kaip ir kaip savo pranešimai išorėje skamba - taip turėtų skambėti ir jūsų „Skambink dabar“. Tai dažnai būna smulkmenos, kurios lemia, ar tai bus sėkmė ar nesėkmė.
- O dar yra formulavimo būdas. Įsivaizduok, stoji prie mėsos parduotuvės prieškambario ir ji tau sako: „Dabar pasinaudok intriguojančia pasiūlymu“. Tau kumpis iš rankos išslūgtų. Gerai, gerai, internete mes bendraujame glaustai ir atklystame tiesiai prie taško. Vis dėlto kalbate su žmonėmis, o ne su mašinomis. J.
- Be pasiteisinimo: Neipgazduok per toli. Susitrauk, tačiau kalbėk, kaip minėta, žmogiškai.
Pavyzdys: Vietoj „Dabar pasinaudokite pasiūlymu“ geriau pasakyk „Pasiūlymas? Iš gėrėtos!“ - Pasakyk, kas tave išsiskiria. Unikalumas traukia - jei jis nepriekaištingai neišniekinamas.
Pavyzdys: „Mokykis mus kaip laukinės gamtos produktų lyderis.“ - Pasitrauk iš nerimo ir sustabarėk pasitikėjimą.
Pavyzdys: „Gaukite mūsų naujienas. Be šlamšto ir niekur funky.“ - Aiškiai pasakyk, kiek žmonių naudojasi tavo pasiūlymu. Kuo jų daugiau, tuo didesnis pasitikėjimas ir dalyvavimo efektas.
Pavyzdys: „Užsiprenumeruok mūsų podcastą. Kaip 5 000 klausytojų prieš jus.“ - Naudok aktyvistinius žodžius ir pateik kviestą veiksmui. Taip tavo naudotojai iš karto sužinos, ką gali daryti.
Pavyzdys: „Dabar rezervuokite“ - Pasakyk, jei turi kažką nemokamo suteikti. Tai pridėtinė vertė, kurią reikia pamiršti nelaužymui.
Pavyzdys: „Užsakyk mūsų nemokamą pasiūlymą“ - Pateik savo „Skambink dabar“ vizualiai taip, kad jo nepraleistum. Padaugink, padėk jo ant aiškiai matomo mygtuko arba pasirink kitą šriftą ir suteik jam didesnę dydį.
Iš mūsų kopijavimo vadovėlio: 8 nusidėjimai kvietime į veiksmą
Savo kopijavimo vadovėlyje instruktorius Tobiasas Beckeris parodo, kaip rašyti gerus reklaminius tekstus. Čia vaizdo įrašas iš kurso, kuriame jis pristato aštuonis nusidėjimus kvietime į veiksmą:
Kūrybiškas ar konservatyvus: kur būtų prasmingiau naudoti kurį kvietimą į veiksmą?
Pagalvokite, kad norite, kad jūsų vartotojai užsisakytų jūsų naujienlaiškį. Atidaromas langas ir ten parašyta: „Užsiregistruokite dabar!“ Tai padės tik paspausti varnelę ir iki. Jaučiasi geriau, kai jūs nustebinate savo lankytojus ar pakviete su klausimu ir pranešėte apie prisijungimo privalumus.
Arba jei kalbama apie skaitymo tęsimą. Tiesiog rašykite „Toliau“ yra tiek sausas kaip senas sausainis. Tačiau jau vien, jei rašote „Skaitykite čia toliau“, galite leisti jam tapti žmogiškai.
Netgi pirkinių krepšelio atveju galite būti šiek tiek kitoks. Pavyzdžiui: „Įdėti į apsipirkimo krepšį“. Bet atsargiai: Jūsų naudotojai yra įpročių žmonės, sekantys tam tikras mados kryptis. „Pirkinių krepšelis“ yra išmoktas. Taigi, jei jūs vis tiek esate kiek konservatyvus savo tonašume, laikykite jau išmoktus žodžius. Jei jūsų lankytojai iš jūsų tikisi būti dvasios ar humoro, galite šią įvyką vizualiai užmaskuoti ir prie žodžio „Apsipirkimo krepšelis“ pridėti pirkalbinio simbolio piktogramą.
Mūsų kvietimas į veiksmą: Pradėkite
Ar mūsų patarimai jums įkvėpė? Tada nepraleiskite laiko ant mygtukų. Tiesiog prisiminkite, kad kvietimas į veiksmą, nesvarbu, kaip trumpas jis būtų, yra svarbus teksto elementas. Jis įkvėpia veiksmams. Taigi, imkitės laiko jį parašyti išmintingai, o ne naudoti jau perskaitytą. Investuojamas laikas duos rezultatų - kiekvieną jūsų gautą paspaudimą. Gero linksmo!