Turinys
Korporatyvinė tapatybė yra esminis veiksnys, kuris gali padaryti skirtumą tarp sėkmingos ir bet kurios įmonės. Tai yra tai, kuo įmonė atstovauja ir kaip ji yra suvokiama viešojoje erdvėje.
Prekė nėra tai, ką sakai, kad ji yra. Tai yra tai, ką jie sako, kad ji yra.
Marty Neumeier
Kas yra Korporatyvinė tapatybė
Korporatyvinė tapatybė yra būdas, kaip įmonė pristatoma ir suvokiama. Ji apima visas vizualines ir komunikacines įmonės ypatybes, įskaitant logotipą, spalvų paletę, tipografiją ir žinutes. Stipri korporatyvinė tapatybė gali padėti stiprinti klientų pasitikėjimą, padidinti prekės ženklo atpažįstamumą ir pagerinti darbuotojų lojalumą.
Kodėl Korporatyvinė tapatybė yra svarbi?
Korporatyvinė tapatybė yra labai svarbi dėl kelių priežasčių:
Klientų sąveika
Stipri korporatyvinė tapatybė gali prisidėti prie klientų lojalumo. Kroniškas įmonės atvaizdžio pateikimas gali padėti klientams užmegzti emocinį ryšį su preke, galiausiai vedantį prie stipresnio klientų lojalumo.
Pagerina reputaciją
Kohesyvus korporatyvinis vaizdas kartu su puikiomis paslaugomis gali padėti stiprinti klientų pasitikėjimą įmonės atžvilgiu. Tai gali padėti formuoti stiprią įmonės reputaciją jos tikslinės auditorijos akyse. Apie tai mes taip pat išsamiau aprašėme šiame straipsnyje: Korporatyvinis dizainas ir korporatyvinė tapatybė: Padaryk savo prekę nepakartojamą
Sukuria sąmoningumą
Lengvai atpažįstama korporatyvinė tapatybė gali padėti tiek vidiniams, tiek išoriniams auditorijos nariams įsisąmoninti svarbius dalykus. Ji aiškiai perteikia prekės ženklą ir prekės vertybes.
Padeda skirtis
Įmonės gali išsiskirti nuo konkurentų įgyvendindamos tvirtą marketingo strategiją, kurioje akcentuojama įmonės tapatybė.
Yra gana nepaprasta, kad turimas išteklius (brando/identitetas), kuris įprastai laikomas tokiu svarbiu ir dabar yra toks plačiai paplitęs, yra taip mažai suprantamas.
Wally Olins
Korporatyvinės tapatybės elementai
Įmonės tapatybę apibrėžia trys pagrindiniai elementai:
Įmonės komunikacija
Įmonės komunikavimo būdas atlieka svarbų vaidmenį jos įvaizdžiui. Kasdien bendrai skleidžiama informacija vidinėms ir išorinėms auditorijos grupėms, siekiant skleisti teigiamą įmonės įvaizdį ir vientisą pranešimą visuose įmonės kanaluose.
Korporatyvinis dizainas
Korporatyvinis dizainas yra dažniausiai naudojamas korporatyvinės tapatybės elementas. Tai atspindi įmonės vizualinį identitetą ir apima įvairius vizualinius aspektus.
Įmonės elgesys
Įmonės elgesys, tai yra kaip elgiasi įmonė, gali būti galingiausias elementas. Tai apima įmonės filosofiją, misiją ir vertybes, etikos kodeksą ir socialinę įmonės atsakomybę prieš klientus, darbuotojus, partnerius ir visuomenę bei gamtą.
Korporatyvinė tapatybė priešais prekės ženklą
Terminai Korporatyvinė tapatybė ir prekės ženklas dažnai naudojami sininimo, tačiau iš tikrųjų jie yra skirtingi. Prekės ženklas apima konkretų produkto savybes, vertybes ir prioritetus. Korporatyvinė tapatybė apima įmonės, kuri sukūrė produktą, savybes, vertybes ir prioritetus.
Kas yra prekės ženklas?
Prekės ženklas yra tai, kaip organizacija nori būti suvokiama savo targeto auditorijos. Tai yra žinutė, kurią klientai gauna iš įmonės prekės.
Kas yra prekės vaizdas?
Prekės ar įmonės vaizdas yra dabartinis jūsų prekės ar ženklo vertinimas vartotojų. Tai yra bendros asociacijos ir įsitikinimai, kuriuos jūsų klientai ar potencialūs klientai turi apie jūsų prekę.
Pavyzdžiai stiprioms įmonių tapatybėms
Apple
Galimai Apple pasaulyje neturi labiau atpažįstamo logotipo. Apple įmonės tapatybės pagrindinis elementas yra jos ekskliuzyvumas. Išlieka ištikima savo įmonės tapatybei, laikydamasi visų savo produktų savo ekosistemoje ir siunčiant tą pačią įmonės žinutę visais savo pasiūlymais ir produkto pakuotėmis.
Starbucks
Starbucks puikiai susidorėjo, sukūręs vienodą atmosferą savo vietose, kuriose skleidžiama nuosekli įmonės žinutė. Nepriklausomai nuo to, kur jie lanko bet kurį sandėlį pasaulyje, klientai randa konsistentišką prekės ženklo dizainą, kas tai padaro tikįtinesne.
Išvada
Įmonės tapatybė yra lemiamas veiksnys, nulemiantis skirtumą tarp sėkmingos ir vidutinės įmonės. Ji reprezentuoja tai, už ką įmonė stovi ir kaip yra suvokiama visuomenėje. Stipri įmonės tapatybė gali padėti stiprinti klientų pasitikėjimą, didinti prekės ženklo žinomumą ir gerinti darbuotojų lojalumą.
Kūrybiškų įmonių dizainų kūrimas su moderniomis šablonais
TutKit.com svetainėje rasite Įmonės dizaino šablonus, išsiskiriančius iš minios. Šablonų įsigijimas yra paprastas ir patogus. Pirmiausia eikite į kategoriją su įmonių dizaino šablonais ir tada įsigykite patinkantį jums šabloną. Taip paprasta.
Paprastai ir greitai pritaikykite šablonus savo mėgstamiausiu programiniu įrankiu: yra failai skirti Affinity Publisher, Word ir Adobe InDesign programoms. Šie šablonai padaro jums lengviau profesionaliai pasirodyti ir rasti modernų įmonės dizainą jūsų įmonei.