Vizija, misija ir vertybės - per šias tris atramas suteiki savo prekei tapatybę. Svarbūs klausimai laukia tavo atsakymų: Kodėl egzistuoja tavo įmonė? Į kurį link vysi ją nusivesti? Kokių įsitikinimų laikaisi? Mūsų dienoraščio serijoje apie prekės viziją, misiją ir vertybes tematiką. Pradėkime su patarimais apie tavo viziją.
Nors Helmutas Šmidtas kadaise pasakė: „Turintiems vizijas reikia eiti pas daktarą“ - tavo įmonės atžvilgiu vizija yra esminis ateities pamatas. Ji nustato kursą, tavo tikslą. Ji orientuoja tiek tave ir tavo komandą, tiek tavo auditoriją. Vizija yra tavo įmonės tikslas, ir tik iš jos išplaukia tavo misija - prie kurios vėliau sugrįšime.
Taigi, į kurį kryptį reikėtų eiti? Kur norėtumei stovėti po dešimties metų? Ką nori pasiekti ar pakeisti savo pasiūlymu? Kaip gali pagerinti savo auditorijos ateitį?
Tai apie ką tau naudinga gera vizija
Gerai išplėtota vizija turi daug privalumų. Kokių? Tai mes greitai pažymėjome tau:
- Gali konkretizuoti savo įmonės plėtrą ties konkrečiu tikslu.
- Sukuri pasitikėjimą, nes aiškiai komunikuoji, ką nori pasiekti.
- Sukuri tapatybę - klientams ir darbuotojams.
- Tavo klientai ir darbuotojai gali geriau identifikuotis su tavo preke.
- Gali išorinį ir vidinį geriau orientuoti savo įmonės strategiją.
- Tavo pareiškimas nurodo kelią ir padeda priimti sprendimus, tiek abejojant.
- Padari savo komandos sprendimus skaidrius ir suprantamus.
- Gali motyvuoti savo komandą geriau siekti iškeltų tikslų.
- 4 kartus didesnį pajamų augimą
- 8 kartus didesnį darbo užimtumo augimą
- 12 kartus greičiau augantį akcijų kursą
Tavo vizija yra tavo pareiškimas
Pasidaryk sau lengviau ir tiesiog tai išdėstyk. Gera vizija įtikina savo paprastumu. Ji yra aiški, lengvai įsimenama ir gali būti išraiškinga. Tepjenensem (). Tai liečia tavo komandą, kuri turėtų sekė pirmiau minėtais pagrindais. Ir tai taikoma tavo klientams, kurie nori identifikuotis su tavo vizija. Gera vizija tiek įsteigia vidinę, tiek išorinę varomąją jėgą.
Prieš surandant ir sformuluojant savo viziją - prašome atsimink: Nepersimėk su idealais, nutolusiais nuo realybės. Venk paviršutiniškų frazių kaip „inovatyvus“ ar „protingos sprendimai“. Būk tikras, patikimas ir laikykis objektyviai. Jei tavo vizija iš karto aiškiai suprantama, ji gera. Jei žmonės turi galvoti, išmesti ją į šalį.
Pavyzdžiai gerai išdėstytų vizijų
- IKEA: Daugeliui žmonių sukurti geresnį kasdienį gyvenimą.
- Oxfam: Teisingas pasaulis be skurdo.
- Alzheimerio asociacija: Mūsų vizija: Pasaulis be Alzheimerio.
- WalMart: Paprastiems žmonėms suteikti galimybę įsigyti tas pačias prekes kaip turtingi žmonės.
- Microsoft: Kiekvieno darbo stalo ir kiekvieno namo kompiuteris.
Pavyzdys iš septyniasdešimtųjų metų ir seniai nebetinkamas. Tai teiginys, kurį tada vos kas nors galėjo įsivaizduoti. Ir vis dėlto tai buvo nuostabi vizija, kurios visi troško. Ar pastebėjai ką nors dar? Taip: vizijos yra galiojančios tik tol, kol yra pasiektas jų tikslas. Po to jos gali, neturi būti pritaikytos.
Pavyzdžiai, kaip nesėkmingai suformuluotos vizijos
Kiek gerų vizijų yra, tiek pat galima pamiršti. Tai netgi vyksta automatiškai, kadangi jos nekelia jokio susidomėjimo.
- REWE: Geriausias paslaugas – klientams, verslininkams, darbuotojams.
Ar pastebėjai, kaip atbaido superlatyvas vizijoje? Kas yra geriausias paslaugas? Niekas negali įsivaizduoti nieko konkrečaus. Be to, turbūt tai yra vertė, o ne vizija.
- BASF: Mes esame „The Chemical Company“ ir veiksmingai dirbame visose svarbiose rinkose.
Hm, iš tikrųjų čia sunku pastebėti tikrą tikslą. Tai skamba labiau kaip teiginys, kad norima dominuoti konkursą. Tai neturi nieko bendra su vizija.
Laikas tavo vizijai pasirodyti
Ar skaitydamas šiuos žodžius jau susidūrei su savo vizija? Greičiausiai prireiks šiek tiek laiko, kad aiškiai išsiaiškintum, kas yra tavo prekės ženklas. Bandyk. Rinkis idėjas ir pristatyk jas vidinėje grupėje. Raskite kartu savo viziją. Kai ji bus nustatyta, laukia jau kitas procesas: tavos misijos atpažinimas. Tačiau apie tai daugiau kitame įraše mūsų Vizijos, Misijos ir Vertybių serijos.