Kas yra įmonės korporacinė tapatybė? Kodėl korporacinis dizainas yra tokia svarbus? Ir kaip parodai savo pasiūlymo tikrąją prigimtį? Mūsų bloge paaiškiname apie vizualinių prekės ženklo patirčių reikšmę ir suteikiame patarimų dirbant su agentūra.
Turinio sąrašas
Kas būtų, jei kartais į save žvilgtumėte šiek tiek ilgiau? Skirkite laiko ir įsivaizduokite, kad esate savo įmonė. Ką matote? Jūsų veidas ir visiškas jūsų pasirodymas tampa korporaciniu dizainu. Ir viskas, kas slypi už jo – jūsų vertybės, jūsų veiksmai, jūsų charakteris, jūsų visiška tapatybė – tampa korporacine tapatybe. Jūs esate nepakartojamas. Ir jūsų įmonė taip pat yra. Ar ne? Jei ne, turėtumėte tai skubiai pakeisti – kartu su korporaciniu dizainu derinant ir visas korporacinės tapatybės aspektus.
Korporacinė kas?
Apšvieskime dar kartą šiuos terminus: Korporacinis dizainas yra tavo įmonės vizualinis išvaizdos atvaizdas. Tai įskaitys tavo logotipą, spalvas, dizaino tinklelius, šriftus ir jų tipografinį stilių bei visą vaizdinę kalbą. Visi šie elementai yra matomi tavo išorinėje komunikacijoje – ar tai būtų skaitmeniniai ar spausdinti leidiniai, tavo pakuotės ar reklaminės priemonės.
Korporacinė tapatybė vėlgi yra tavo įmonės tapatybė, tai ženklas, kuris yra suvokiamas savo visuma. Ji yra daugiau nei tik išvaizda. Ji apima taip pat tavo įmonės vertybes ir veiksmus. Ji pasireiškia išorėje, bendraudama su klientais. Ir ji vidaus asmenų elgesio veikiami.
Pirmo žvilgsnio meilė ar geriau nepaspausti antrojo mygtuko?
Mes visi iš kasdienio bendravimo žinome, kaip svarus yra vizualinis įspūdis. Kodėl tai turėtų būti skirtinga su įmonėmis? Todėl korporacinis dizainas yra esminė jūsų prekės ženklo dalis. Jis gali reikšmingai paveikti jūsų klientų perkamųjų sprendimų ir prekės ženklo patirties procesus.
Tavo korporacinis dizainas visuomet turėtų plisti per visus dizaino elementus. Kam čia atsipalaidavimas, kad klientai – sąmoningai ar nesąmoningai – abejoja ir produkto ar paslaugų kokybe. Žmonės greitai susidaro nepalankų įspūdį, jei jie yra sužavėti.
Apibrėžiant tavo korporacinį dizainą, aišku, jog svarbu, kokius klientus nori pasiekti su savo pasiūlymu. Kokius poreikius turi tavo klientai? Ar jie yra kainos jautrūs ieškantys pigių prekių ar madingų statuso mėgėjai? Parodyk tai savo pasirodyme.
Pavyzdys: Sekso žaislai – pažiūrėk, kaip skirtingai gali būti vertinamas prekės ženklo suvokimas:
Amorelie.de atrodo autentiškai, gamiškai ir linksmai. Prekės ženklas savo charakteriu palyginamas su mados parduotuve aboutyou.de. Dėl savo išorinio pasirodymo savarankiškumo Amorelie.de pavyko ištrūkti iš sekso priemonių ukio, pardavinėjant jas natūraliai ir be jokio dešinės ir kairės į savo prekės ženklą žvilgant.
Priešingai nukreiptas konkurentas, eis.de, orientuotas į kainos jautrų klientų grupę. Prekės ženklo patirtis primena naršymą interneto drobėje:
Išvaizda turėtų atitikti įmonės misiiją, viziją ir vertes, tenkinti targeto grupės poreikius ir kruopščiai plisti per visus įmonės dizaino elementus. Žmonės linkę anksti nusistatyti ir greitai atmesti įmones, jeigu net ir nesąmoningai yra sujaudinti. Todėl tokie svarbūs yra prieš įmonės startą arba perspektyvioje tobulinimo procese nustatyti bendrus aspektus ir atlikti pozicionavimo ir prekės ženklo kūrimo žingsnius arba vidinius arba su išorės pagalba. Taip visi šalys gaus aiškumą, ko norima ir agentūra turės išsamią pagrindą korporacinio dizaino koncepcijai.
Korporacinis dizainas bendradarbiavime
Prieš pradėdami kurti naują prekės ženklą ar atnaujindami esamą, vertėtų įsijungti smegenis, kad optimaliai pasipozicionuotumėte. Dažniausiai verta įtraukti į komandą ekspertų agentūros žiniomis.
Mažas patarimas: nepamiršk atidžiai pasitikrinti smulkmenas. Svarbu: turėtum turėti teisę visapusiškai naudoti ir redaguoti rezultatus. Sutartyje turi būti nuostata, kuri užtikrina, kad dizainą gali naudoti ekskluzyviai ir neribotai laiko bei erdvės požiūriu, be pridėtinės licencijos mokesčių.
Tokias sutartis sudaryti visada tikslinga prieš sutariant su agentūra. Tuomet kaip įmonė turėsi pranašumų savo pusėje. Kai kurį korporacinį dizainą susikuręs ir jį skleidęs tiek elektroniniu, tiek spaudos medijuose, taps sunkiau įgyti tokią visapusišką licenciją be papildomo atlyginimo.
Viskas yra teisinioje žaliojoje zonoje? Tuomet galima pradėti kūrybą – kuri, tikimės, atneš jums tobulą rezultatą. Tačiau kaip užtikrinti, kad tavo komanda ir išoriniai partneriai naudotų korporacinį dizainą teisingai ir nedžiaugtųsi tiesiog nauja spalva ar šriftu? Atsakymas – stiliaus vadovas.
Vizualiai išlikti naudojant stiliaus vadovą
Stiliaus vadovas, galima sakyti, yra tavo korporacinio dizaino Biblija. Jis apima visus dizaino nurodymus ir užtikrina, kad jie būtų įgyvendinti tiksliai taip. Žinoma, tai veikia tik tuo atveju, jei jis visada yra po ranka ir jo turinys yra gerbiamas visų šalies.
Kai įgyvendini savo naują korporacinį dizainą su agentūra, iš anksto susitark, kad gausi galutinius darbo rezultatus kartu su atitinkamu stiliaus vadovu. Daugelis didelių įmonių turi jį, kuris taip pat yra lengvai atrasamas per Google paiešką. Taip gali gauti gerą apžvalgą.
Leisk stiliaus vadovui augti kartu
Mums, kaip agentūrai, yra labai patogu, kai stiliaus vadovas gali būti išplėstas ir papildytas. Jei jis nėra viešas dokumentas, bet naudojamas viduje, jūs ir jūsų komanda galite pavyzdžiui įtraukti svarbiausių spaudos produktų parametrus. Pavyzdžiui, jei agentūra ar spaustuvė keičiasi, darbuotojai atsistato ar ateina nauji, tuomet svarbios informacijos greitai prarandamos ir nežinoma, kurie parametrai kur buvo nustatyti.
Taipogi stiliaus vadove galite įdėti atsisiuntimo nuorodas į logotipą, šriftus, keliavimo archyvus ir piktogramų rinkinį bei daugelį kitų dalykų. Dažnai patiriame, kad mūsų klientai mums skambina ir prašo greitai atsiųsti logotipą, nes failo šiuo metu nepavyksta rasti. Jei nuorodą gali pažiūrėti stiliaus vadove, jūs ir agentūra sutaupysite daug laiko.
Dėmesk, kad tavo prekės ženklas būtų ryškus
Korporacinis dizainas, kuris idealiai atitinka tavo prekės ženklą ir aiškiai išryškina visas dizaino elementų detales, suteiks tavo įmonei labai aukštą atpažinimo lygį. Atspindįsions savo viziją, misiją bei įmonės vertybes, tavo tikslinė auditorija gali su jomis tapatintis ir išlikti jam ištikimas.
Jau dabar pasinaudoję mūsų profesionaliomis korporacinio dizaino šablonais atsisiuntimui. Tilpt spalvas, pasirink šriftus, redagavę tekstus! Taip jau esi sutaupęs daug valandų ir irgi brangių agentūroje išlaidų.