• Baneris

Baneris yra skaitmeninis reklaminis elementas, kuris yra dedamas į tam tikras vietas svetainėje. Jo tikslas - pritraukti vartotojų dėmesį, juos skatinti paspausti ant jo ir nukreipti juos į reklamuotojo svetainę. Baneriai gali būti statiniai, animuoti arba interaktyvūs, o kaip Rich-Media-Banneriai gali netgi turėti garso įrašus. Banerių privalumas yra lengvas jų sėkmės matavimas. Trūkumas - vartotojų banerių aklavietė: dėl banerių srauto vartotojai vos pastebi pavienį banerį.

▶ Rekomendacija kursui: Banerį dizainuoti „Photoshop“ programoje – 10 šiuolaikiškų dizainų

• Patiekalas žemiau linijos

Tai vadinama - priešingai nei virš linijos marketingas - neklasiška reklama. Į ją įeina, pvz., remiamieji projektai, konkursai ar produktų platinimas. Patiekalo žemiau linijos marketingas privalumas yra tai, kad vartotojams tiesiogiai neaišku, kad tai reklama, todėl jie gali būti subtiliau paveikti priimti sprendimą rinktis šią prekės ženklą.

• Vertinimas

Vertinimas yra rodiklis, leidžiantis palyginti tam tikras veiklos rezultatus. Tai nuolatinis, lyginamasis vertinimo procesas, vertinantis pasiekimus ar kokybės tikslų pasiekimą. Pavyzdžiui: Kiek automobilių įmonė pagamina tam tikrą laikotarpį? „Benchmarking“ daugiausia orientuojasi į konkurenciją. Pasimatymas su oponentais tampa varikliu skatinti savo veiklą ir kokybę įvertinti ir pagerinti.

• Dideliai duomenys

Dideliai duomenys yra dideli, kompleksiniai ir greitai kintantys duomenų kiekiai, nuolat renkami ir analizuojami. „Didelių duomenų“ pagrindiniai bruožai yra milžiniški duomenų kiekiai, didelis susidarymo greitis ir nepaprasta įvairovė. „Didelių duomenų“ tikslas yra išgauti modelius ir santykius bei naudingą informaciją, siekiant pagerinti įmonės procesus.

• Blind-Test

„Blind-Test“ naudojamas rinkodaroje palyginti savo prekės ženklą su kitu. Pagrindas gali būti, pavyzdžiui, vartotojų skonis. Pavyzdys yra „Pepsi Challenge“, kurio tikslas yra įtikinti vartotojus, kad „Pepsi“ skonis geriau nei kitų gėrimų. Todėl „Blind-Test“ yra idealus tiesiogiai suvartojamiems produktams, tokiais kaip maisto produktai.

• Blokų grandinė

Blokchain'as yra viešas duomenų bazės viskam, kas turi skaitinę vertę. Žodis Blockchain verčiamas kaip Bloko grandinė. Čia blokai yra sinonimas skirtingiems įrašams, kurie saugomi vienas po kito per atvirą tinklą ir sukuria duomenų grandinę. Blokchėinas ypač plačiai naudojamas finansinių sandorių srityje. Žinomiausias pavyzdys yra kriptovaliuta Bitcoin.

• Blogas

Blogas yra kažkas panašaus į viešą dienoraštį ar žurnalą, skleidžiamą internete – pvz., svetainėje. Jį vedą bent viena asmenis, vadinamas blogeriu. Temų įvairovė neapribota. Yra paslaugų blogų, prekės ženklų blogų ar temas apimančių blogų. Svarbiausia, kad blogas koncentruotųsi į konkretų sritį ir reguliariai būtų publikuojamos naujienos per ilgesnį laikotarpį.

▶ Mokykis vaizdo mokymuose, kaip sukurti sėkmingą tinklaraštį

• Reikšmingumas

Bounce Rate (liet. Svarstymo lygis) nurodo, kiek lankytojų svetainė verčia iš karto palikti po pirmojo apsilankymo. Šių rodiklių analizė suteikia svarbių pastabų svetainės optimizavimui – pvz., priemonės, padedančios padaryti svetainę patrauklesnę ir lengviau valdomą vartotojams, todėl pagerėja vartotojų patirtis.

• Prekės ženklas

Prekės ženklas šiuolaikiškai reiškia Įmonės prekės ženklą. Šis ženklas atskiria įmonę su visu jos portfeliu nuo konkurentų. Tai leidžia žmonėms aiškiai suvokti įmonę. Prekės ženklavimas apima visas veiklas, kurios padeda įmonės ženklui, pabrėžiant jį iš minios, koncentruoti jos unikalų pranašumą ir suteikia jam charakterį bei atpažįstamumą.

• Neutralaus taško analizė

Neutralaus taško analizėje įmonė nustato ribinę vertę, nuo kurios pardavęs produktus jau pradeda pelną – neutralų tašką. Analizė leidžia įvertinti investiciją, verslo idėją ar naują produktą ekonomiškai. Analizės metu įmonė lygina visų kintamųjų ir fiksuotų išlaidų sumą su pardavimais. Rezultatas parodo, kiek produkto pardavimo įmonė privalo pasiekti pajamų, kad padengtų visas savo išlaidas.

• Neutralus taškas (BEP)

Neutralus taškas– vadinama kaip Pelnas iki kompensacijos taškas– yra taškas, kai produkto pajamos ir išlaidos yra lygios nuliui, tai yra, jis neduoda nei pelno, nei nuostolių. Šis taškas nustatomas naudojant neutralaus taško analizę.

• Verslo planas

Verslo planas– arba Verslo plano– tai rašytinė įmonės koncepcija. Joje verslo įkūrėjai pateikia visas veiksmų, reikalingus jų verslo idėjos įgyvendinimui. Verslo planas apibūdina verslo galimybes su visais jų rizikos ir galimybėmis, siekiant sėkmingai veikti rinkoje. Tai yra būtina sąlyga, kad įmonė būtų finansuojama bankų, investuotojų ar paramos institucijų.

• Verslo į verslo rinkodara (B2B)

Kai mažiausiai du įmonės yra įsitraukusios į verslo santykius, tai vadina B2B rinkodarba. Sėkminga B2B rinkodarba yra sutelkta į individualius dalyvaujančių įmonių poreikius. Skirtingai nei verslo ir vartotojo (B2C) rinkodarba, kuri orientuota į privačias asmenis, B2B klientai turi didesnį poreikį specialistų žinių bei investuoja daugiau nei privatus vartotojas.

▶ Taip pat svarbu: Pirkėjo asmenybė B2B ir B2C rinkodarboje (vaizdo pamoka)

• Vartotojo ir verslo rinkodarba (B2C)

B2C rinkodarba apima visas priemones, kurios skatina ryšį tarp įmonės ir privataus galutinio vartotojo. Svarbiausi sėkmės veiksniai yra žinios apie vartotojo poreikius bei iš to kylančios individualios komunikacijos ir sąveikos. Įmonės tikslas yra sukurti pasitikėjimą su vartotoju - kaip pagrindą ilgalaikiam verslo santykiui.

• Pirkėjo asmenybė

Tai fiktyvus asmuo iš įmonės tikslinės grupės. Jis pavaizduojamas su konkrečiu veidu ir išsamiai aprašomas - su savo savybėmis ir lūkesčiais, norais, interesais ir įpročiais, taip pat pačioje profesinėje ir asmeninėje aplinkoje. Privalumas: Pirkėjo asmenybės padaro tikslinę auditoriją suprantamą ir tipinį klientą prieinamą. Taip galima geriau pasiekti tikslą patenkinti jo poreikius.

▶ Kursas rekomendacija: Tikslinės auditorijos nustatymas & Pirkėjo asmenybė rinkodarboje

• Pirkimo centras

Pirkimo centras apima visas įmonės asmenis, kurie dalyvauja produkto ar paslaugos įsigijimo sprendime. Tai yra darbuotojai iš įvairių skyrių - pvz., technikai, finansų ekspertai, teisininkai ir kt. Per hierarchijos ribas jie kartu sudaro pirkimo grupę, kuri susitaria prieš svarbias įsigijimo sprendimus. Jų tikslas: Padaryti sprendimą geresnį sujungtu žiniomis.

▶ Tinkamas vaizdo pamokos: Tikslinė auditorija nustatymas - Vaidmenys & Pirkimo centras

• Bangos rinkodarba

Bangos rinkodarba reiškia burno į burną propagandą. Skirtingai nei klasikinis ekvivalentas, kuriame pasiūlos privalumai tiesiog plinta, bangos rinkodarba yra geirdama rinkodarbos technika. Tai yra virusinės rinkodarbos dalis, su kuria greitai plinta specialūs prekės ar prekės ženklo informacija - pvz., per socialinius žiniasklaidos kanalus, kurie turi didelį sąveikos potencialą.