• Aukso apskritimas/Goldener Kreis

Aukso apskritimas yra komunikacijos įrankis, pagrįstas klausimais Kodėl, Kaip ir Kas – sukurtas stratego Simon Sinek. Jo apskritime (Circle) pagrindą sudaro klausimas Kodėl – Why. Kodėl įmonė daro tai, ką daro? Kokią viziją ji įgyvendina? Kokia prasmė jai pagrįsta? Atsakymai tėra vadovas visoms jos veiksmams ir mintims. Tik tada kyla klausimai, kaip veikia įmonė ir ką iš tikrųjų daro. Vizionieriškos įmonės tikslo nukreipimas leidžia tikslinės auditorijai ir patiems darbuotojams geriau identifikuotis su įmone. Taigi Aukso apskritimo taikymas skatina įmonės sėkmę pardavimuose ir jos patrauklumą kaip darbdavį. Be to, Aukso apskritimas taip pat, net krizės metu, suteikia veiksmingą strategiją, kad neprarastumėte savo vizijos iš akių.

▶ Vaizdo įrašo rekomendacija: Įmonių pozicionavimas – Aukso apskritimas

▶ Bloge: Aukso apskritimas – Prekės ženklo vadovas (su nemokama šablona)

• Gverila marketingas

Gverila marketingas tai prekybos veiksmų tipas, kurį pasižymi neįprastais, kai kurie buntiškais įvykdymo būdais ir kurį galima įgyvendinti netgi turint ribotą biudžetą. Tai gali būti netradiciniai objektai arba suvilioti sukurinėjimai. Per stebėjimo efektą šis rūšies marketingas pasiekia didesnį dėmesį. Pavyzdys būtų Greenpeace prie paplūdimio įrengta, itin tikroviškai atrodanti imitacija negyvo banginio, iš kurio nasosi didžiulės plastiko šiukšlių kiekis. Gverila terminas kyla iš karinio veiksmų srities, kurioje priešas konfrontuojamas su staigmenomis iš šoninės.