Nuo kokybinio iki kiekybinio rinkodaros tyrimo: rinkodaros terminai ir sutrumpinimai, prasidedantys raide Q
Mūsų rinkodaros žodyne dabar esame pasiekę raidę Q. Čia trumpai aptariame kokybinį ir kiekybinį rinkodaros tyrimą. Ką tai reiškia ir kokie skirtumai yra, sužinosite iš toliau pateiktų apibrėžimų ir aprašymų - paprasčiausiai pažiūrėkite:
Rinkodaros žodynas: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kokybinis rinkodaros tyrimas
Kokybinis rinkodaros tyrimas orientuojasi - priešingai nei kiekybinis rinkodaros tyrimas - ne ties skaičiais ir faktais, o ties emociniais ir sociokultūriniais veiksniais, tokiais kaip nuomonės, motyvai, norai ir požiūriai. Daugelyje atvejų pagrindu pasirinktas mažesnis imties dydis - pvz., atlikant interviu. Taip yra analizuojama informacija, kuri, nors ir negali būti tiesiogiai išmatuota, vis dėlto atskleidžia svarbius fono veiksnius, pvz., pirkimo sprendimų procesų atžvilgiu.
- Kiekybinis rinkodaros tyrimas
Kiekybinis rinkodaros tyrimas orientuojasi - priešingai nei kokybinis rinkodaros tyrimas - ne ties emociniais ir sociokultūriniais veiksniais, o ties konkrečiais skaičiais ir statistika. Naudojamos didelės ir reprezentatyvios imtys. Šios, pvz., suteikia informacijos apie rinkos dalies dydį ar tikslinės auditorijos perkamojo pajėgumo mastą. Tokios duomenų rinkimo operacijos leidžia viena vertus įvertinti rinkos potencialą. Kita vertus, jos padeda patikrinti ir išanalizuoti priemonių sėkmę. Vienijant šias žinias su kokybinio rinkodaros tyrimo rezultatais, taip galima sukurti tikslinę rinkodarą.
Rinkodaros terminai K: Kokybinis ir kiekybinis rinkos tyrimas
