Verslo pasaulyje labai svarbu, kaip jūsų prekės ženklą suvokia kiti. Kitų suvokimas gali lemti sėkmę ir nesėkmę. Šiame vadovėlyje sužinosite, kokių veiksmų reikia imtis, kad sukurtumėte norimą savo prekės ženklo suvokimą. Suprasite, kokie būdvardžiai ir savybės turėtų būti siejami su jūsų produktu ar paslauga ir kaip galite užtikrinti, kad šie būdvardžiai įsitvirtintų jūsų tikslinės grupės sąmonėje. Kartu išsiaiškinkime, kaip galite valdyti savo prekės ženklo suvokimą ir kokios strategijos yra svarbios.
Pagrindinės įžvalgos
Tai, kaip suvokiama jūsų įmonė, labai priklauso nuo su ja siejamų savybių ir būdvardžių. Svarbus vaidmuo čia tenka įmonės įvaizdžiui, komunikacijai ir visai įmonės misijai. Tik tada, kai aiškiai žinote šiuos aspektus, galite tikslingai su jais dirbti.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1. Nustatykite, kokie būdvardžiai apibūdina jus ir jūsų prekės ženklą
Pirmasis žingsnis - nustatyti savybes, kurios geriausiai apibūdina jūsų prekės ženklą. Pagalvokite apie į galvą ateinančius būdvardžius ir apsvarstykite, kurie iš jų iš tikrųjų tinka jūsų produktui ar paslaugai. Sudarykite šių būdvardžių sąrašą. Labai svarbu, kad apgalvotumėte, kurias savybes norite perteikti, o kurių ne. Tam skirtas laiko tarpas yra 12 sekundžių.
2. Išanalizuokite savo konkurentų suvokimą
Pažvelkite į sėkmingus jūsų pramonės šakos prekės ženklus ir išanalizuokite, kokie būdvardžiai dažnai su jais siejami. Pavyzdžiui, "Apple" dažnai asocijuojasi su "novatoriškas" ir "išmanus". Pagalvokite, kokiais savo įmonės aspektais galite išsiskirti iš šių prekių ženklų. Naudokitės šia analize kaip įkvėpimu savo prekės ženklo pristatymui. Atitinkamo vaizdo įrašo segmento trukmė - 55 sekundės.
3. Aiškiai ir glaustai perteikite savo įmonės misiją.
Stiprus įmonės misijos pareiškimas yra būtinas norint sukelti norimas asociacijas. Jūsų komunikacijos strategijos turėtų būti nukreiptos į nuoseklų jūsų misijos teiginio perteikimą išoriniam pasauliui. Tai galima daryti per socialinę žiniasklaidą, pranešimus spaudai ar reklamos kampanijas. Įsitikinkite, kad visuose komunikacijos kanaluose išliekate nuoseklūs. Vaizdo medžiagą šia tema galite rasti 94 sekundžių vaizdo įraše.
4. Pasitikėjimą kurkite per patikimumą
Patikimumas yra lemiamas kriterijus, ypač tam tikrose pramonės šakose. Pagalvokite, kaip galite reklamuoti šį patikimumą savo rinkodaros strategijose. Patenkinti klientai dažnai dalijasi savo teigiama patirtimi, o tai savo ruožtu suteikia kitiems potencialiems klientams pasitikėjimo jūsų prekės ženklu. Apie tai kalbama 99 sekundės trukmės vaizdo įraše.
5 Naudokite nostalgiją kaip strategiją
Nostalgiški elementai gali sukurti stiprų emocinį ryšį su jūsų tiksline grupe. Jei norite atkurti arba perkurti praeityje populiarų produktą, savo komunikacijoje galite pabrėžti šiuos nostalgiškus aspektus. Puikų pavyzdį galite rasti 138 sek.
6. Pabrėžkite tvarumą ir sveikatą
Vis daugiau vartotojų akcentuoja tvarumą ir sveikus produktus. Pagalvokite, kaip galėtumėte šias temas įtraukti į savo prekės ženklo komunikaciją. Nesvarbu, ar tai būtų tvarios medžiagos, ar sveiki ingredientai, šie aspektai patrauklūs ekologiškai sąmoningiems ir į sveikatą orientuotiems pirkėjams. Vertingų patarimų apie tai rasite 172 sekundės trukmės vaizdo įraše.
7. Eksperimentuokite su nuotykiais ir naujovėmis
Dar vienas įdomus požiūris - būdvardžio "nuotykių" naudojimas. Produktai, siūlantys netikėtus siurprizus ar naujus skonius, patrauklūs nuotykių mėgėjams. Tokios strategijos gali padėti sukurti dinamišką prekės ženklą, kuris nuolat kelia jaudulį. Tai paaiškinama nuo 218 vaizdo įrašo sekundės.
8. Suderinkite rinkodarą su savo misija
Aiškiai apibrėžę, kokie būdvardžiai turėtų apibūdinti jūsų prekės ženklą ir kaip perteiksite šias savybes, turėtumėte užtikrinti, kad visa rinkodaros veikla būtų su jais suderinta. Istorijos, reklamos ir produkto kūrimo derinys visada turėtų būti svarstomas atsižvelgiant į jūsų misijos pareiškimą. Daugiau informacijos apie tai galite rasti tinklalapyje 296 sekundės.
Santrauka
Šiame vadove sužinojote, kaip aktyviai formuoti savo prekės ženklo suvokimą. Pasirinkę tinkamus būdvardžius ir nuosekliai bendraudami galite daryti ilgalaikį poveikį kitų žmonių susidarytam jūsų įmonės įvaizdžiui. Taikykite šiuos veiksmus, kad sėkmingai pozicionuotumėte savo prekės ženklą ir sukurtumėte lojalių klientų bazę.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra būdvardžiai ir kodėl jie svarbūs mano prekės ženklui? Būdvardžiai apibūdina jūsų prekės ženklo savybes ir yra labai svarbūs kitų žmonių suvokimui.
Kaip sužinoti, kokie būdvardžiai tinka mano prekės ženklui? išanalizuokite savo konkurentus ir pagalvokite, kokias savybes norite pabrėžti.
Kiek svarbi įmonės misijos formuluotė? Stipri įmonės misijos formuluotė padeda aiškiai perteikti pageidaujamas savybes.
Kaip dažnai turėčiau koreguoti savo rinkodarą? reguliariai koreguokite savo rinkodarą, kad ji atitiktų jūsų misiją.
Kaip įgyti klientų pasitikėjimą? pasitikėjimą galite įgyti patikimais produktais ir skaidriu bendravimu.
