Prekės ženklo ir produktų aprašymai yra labai svarbūs jūsų įmonės sėkmei. Šiame vadovėlyje sužinosite, kaip apibrėžti savo prekės ženklo pagrindus ir kuo geriau pristatyti savo produktus ar paslaugas. Tikslus ir patrauklus aprašymas svarbus ne tik jūsų rinkodaros strategijai, bet ir bendravimui su potencialiais klientais bei spauda. Kartu išsiaiškinkime, kaip galite sukurti savo prekės ženklo ir produkto aprašymą, kad būtų užtikrinta tobula turinio rinkodara.
Pagrindinės išvados
- Prekės ženklo aprašymo užrašymas pagerina supratimą ir įsiminimą.
- Aprašymą reikėtų rašyti ranka, kad jis giliau įsitvirtintų smegenyse.
- Aiški misija ir tikslus produkto aprašymas padeda perteikti jūsų prekės ženklo tapatybę ir suteikti informacijos potencialiems klientams.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1 žingsnis: užrašykite savo pozicionavimą
Šiame pirmajame žingsnyje daugiausia dėmesio skirkite savo prekės ženklo pozicionavimui raštu išdėstyti. Daugelis verslininkų yra linkę tiesiog laikyti savo idėjas galvoje, tačiau tai nėra veiksminga. Turėtumėte sąmoningai skirti laiko savo idėjoms užrašyti ant popieriaus. Rekomenduoju tai daryti naudojant rašiklį ir popierių, nes užrašymas ranka teigiamai veikia jūsų atmintį. Atlikti tyrimai rodo, kad studentai, kurie rašo ranka, pasiekia geresnių rezultatų nei tie, kurie užsirašinėja nešiojamuoju kompiuteriu. Taigi svarbu, kad įgytumėte įprotį mintis ir planus užsirašyti ranka.
2 žingsnis: Aprašykite savo prekės ženklą
Dabar pirmiausia įveskite savo prekės ženklo pavadinimą. Remdamiesi mūsų pavyzdžiu, naudosime prekės ženklo pavadinimą "beauty.com". Pagalvokite, kas apibūdina jūsų prekės ženklą. Ar tai mados prekių tiekėjas, restoranas, o gal paslaugų prekės ženklas? Užrašykite kelis glaustus sakinius, apibendrinančius jūsų prekės ženklo tapatybę. Pasirūpinkite, kad ši informacija būtų lengvai suprantama ir prasminga, kad jūsų darbuotojai ir potencialūs klientai iš karto žinotų, ką reiškia jūsų prekės ženklas.
3 žingsnis: sukurkite misiją
Kitas žingsnis - suformuluoti pagrindinį savo prekės ženklo principą. Šis pagrindinis principas padės ne tik jums, bet ir jūsų komandai bei išorės partneriams lengvai perteikti jūsų prekės ženklo tapatybę ir misiją. Pavyzdžiui, jis galėtų skambėti taip: "beauty.com yra vietinis tvarių moteriškų drabužių tiekėjas ir siūlo aukštos kokybės drabužius internetu". Įsitikinkite, kad ši misijos formuluotė yra aiški ir įsimintina, kad galėtumėte ją bet kada panaudoti tiek pokalbiuose, tiek rašytiniuose pranešimuose.
4 žingsnis: Apibūdinkite savo produktus
Kitas žingsnis - pristatyti savo produktus ar paslaugas. Jei siūlote tik vieną produktą ar paslaugą, išsamiai aprašykite konkrečias savybes ir privalumus. Jei turite kelis produktus, turėtumėte apsvarstyti galimybę suformuluoti po vieną ar du sakinius kiekvienam produktui. Tarkime, turite bestselerį - pavyzdžiui, džinsus. Juos galėtumėte apibūdinti kaip "ekologiškus džinsus, kurie atitinka Z kartos poreikius ir kartu yra klasikiniai bei nepavaldūs laikui". Kad sudomintumėte savo tikslinę grupę, aprašymai turi būti trumpi ir informatyvūs.
5 žingsnis: apibendrinkite svarbiausius dalykus
Užfiksavę visą esminę informaciją savo prekės ženklo ir produkto aprašymui, dar kartą apibendrinkite svarbiausius dalykus. Turėtumėte pasirūpinti, kad aprašymai būtų visada prieinami - pavyzdžiui, jūsų biure arba kaip dokumentas, kuriuo galėtumėte lengvai pasidalyti. Ši santrauka padeda aiškiai perteikti jūsų prekės ženklo tapatybę išoriniam pasauliui.
Santrauka
Šiame vadove sužinojote, kaip svarbu raštu pateikti savo prekės ženklo ir produktų aprašymus. Labai svarbu, kad nuo pat pradžių aiškiai suformuluotumėte savo prekės ženklo tapatybę ir sukurtumėte įsimintiną pagrindinį principą. Darbas su rašikliu ir popieriumi padės jums tvirtai įtvirtinti šią informaciją. Taip pat turėtumėte užtikrinti, kad jūsų produktų aprašymai būtų aiškūs, glausti ir patrauklūs. Vadovaudamiesi šiais veiksmais, laikykitės struktūruoto požiūrio ir sukurkite tvirtą savo turinio rinkodaros pagrindą.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kiek svarbus prekės ženklo aprašymas mano įmonės sėkmei? Prekės ženklo aprašymas padeda aiškiai perteikti jūsų prekės ženklo identitetą ir įtvirtinti jį tikslinės grupės atmintyje.
Kodėl turėčiau užrašyti savo prekės ženklo aprašymą ranka? Užrašymas ranka pagerina įsiminimą ir padeda lengviau įsiminti informaciją.
Ar galiu vėliau pakeisti prekės ženklo aprašymą? Taip, svarbu reguliariai peržiūrėti ir pritaikyti prekės ženklo aprašymą, kad jis atspindėtų atnaujintą informaciją.
