Šioje pamokoje sužinosite, kaip svarbu nustatyti aiškius turinio rinkodaros strategijos tikslus. Dažnai pamirštama, kad be tikslių tikslų bet kokia rinkodaros veikla gali nueiti perniek. Suprasite, kodėl labai svarbu ne tik kurti turinį, bet ir žinoti, ką juo norite pasiekti. Nesvarbu, ar turinio rinkodaros priemonėmis norite padidinti prekės ženklo žinomumą, parduoti produktus, ar generuoti potencialius klientus - čia sužinosite, kaip suformuluoti ir įgyvendinti tinkamus tikslus.
Pagrindinės išvados
- Aiškaus tikslo nustatymas yra labai svarbus turinio rinkodaros strategijos sėkmei.
- Skirtingiems tikslams reikia skirtingų požiūrių ir turinio formatų.
- Yra įvairių tipų tikslų, kurių galite siekti, pavyzdžiui, didinti prekės ženklo žinomumą, didinti pardavimus ar generuoti lyderius.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1 žingsnis: apibrėžkite savo tikslus
Pirmiausia svarbu aiškiai apibrėžti savo tikslus. Turėtumėte žinoti, ką norite pasiekti turinio rinkodaros priemonėmis. Pagalvokite, ar norite skatinti augimą, viešinti prekės ženklą, ar parduoti produktus. Kai tai aiškiai suvoksite, galėsite imtis tikslinių priemonių, kad pasiektumėte savo tikslinę grupę.
2 žingsnis: išanalizuokite esamus kanalus
Kad suprastumėte, kokio tikslo siekiate, skirkite šiek tiek laiko esamų kanalų analizei. Pasidomėkite, kokiomis platformomis jau naudojatės ir koks turinys jose skelbiamas. Pavyzdžiui, jei aktyviai veikiate "Instagram", galite patikrinti, kaip priimami jūsų įrašai ir istorijos ir ar jie padeda siekti tikslo.
3 žingsnis: didinkite prekės ženklo žinomumą
Viena dažniausių strategijų - didinti prekės ženklo žinomumą. Pagalvokite, kaip galite padaryti savo prekės ženklą žinomą tiesiogiai nepardavinėdami produktų. Geras pavyzdys - "Coca-Cola", kuri aktyviai reklamuojasi, kad išliktų klientų atmintyje. Toks rinkodaros būdas užtikrina, kad kitą kartą pirkdami klientai pagalvotų apie jūsų prekės ženklą.
4 žingsnis: aktyviai parduokite produktus
Jei jūsų tikslas - parduoti produktus, turite atitinkamai orientuoti savo turinį. Pažvelkite į tokius didelius prekių ženklus kaip "Zalando", kurie aktyviai reklamuoja savo produktus per savo socialinės žiniasklaidos kanalus. Patrauklūs vaizdai ir aiškūs raginimai imtis veiksmų padeda pasiekti norimų rezultatų.
5 žingsnis: generuokite potencialius klientus
Kitas galimas tikslas - generuoti potencialius klientus. Pagalvokite, kaip galite priversti tikslinę grupę savanoriškai palikti savo kontaktinius duomenis. Tai galima padaryti, pavyzdžiui, siunčiant naujienlaiškį arba dalyvaujant akcijose, kurių metu naudotojai gauna pridėtinės vertės.
6 žingsnis: siekite augimo visose srityse
Naudingas gali būti ir mišrus požiūris. Galbūt norite didinti prekės ženklo žinomumą, taip pat parduoti produktus ar generuoti potencialius klientus. Pagalvokite, kaip galėtumėte šiuos skirtingus tikslus sujungti į nuoseklią strategiją, skatinančią jūsų augimą keliais lygmenimis.
7 žingsnis: apsvarstykite altruistinius tikslus
Taip pat yra galimybė siekti grynai altruistinių tikslų, pavyzdžiui, teikti informaciją be komercinių ketinimų. Tai gali reikšti, kad savo "Instagram" puslapį arba "YouTube" kanalą naudosite tiesiog norėdami pasidalyti savo žiniomis ir padėti kitiems.
8 žingsnis: tikslinkite ir koreguokite savo tikslus
Nustačius pradinius tikslus, svarbu juos reguliariai peržiūrėti ir koreguoti. Stebėkite savo rinkodaros veiklos rezultatus ir būkite pasirengę keisti strategiją, jei tam tikri metodai nepasiteisina arba pasikeičia rinkos sąlygos.
Apibendrinimas
Šiame vadove sužinojote, kaip svarbu nustatyti aiškius turinio rinkodaros strategijos tikslus. Sužinojote apie skirtingus tikslų tipus, įskaitant prekės ženklo žinomumo, produktų pardavimo ir vadovų generavimo tikslus. Taip pat buvo pabrėžta, kad altruistiniai tikslai taip pat gali būti svarbūs. Nepamirškite reguliariai peržiūrėti ir koreguoti savo tikslus, kad pasiektumėte kuo didesnę sėkmę.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kiek svarbus tikslų nustatymas turinio rinkodaroje? Tikslų nustatymas yra labai svarbus siekiant užtikrinti, kad jūsų rinkodaros veikla būtų tikslinga ir veiksminga.
Kokių tikslų galiu siekti turinio rinkodaros srityje?Galite siekti tokių tikslų, kaip prekės ženklo žinomumas, produkto pardavimas, vadovų pritraukimas ar net altruistinių tikslų.
Kaip dažnai turėčiau peržiūrėti savo tikslus?Patartina reguliariai, bent kartą per ketvirtį, peržiūrėti savo tikslus, kad jie išliktų aktualūs ir tinkami.
Koks skirtumas tarp prekės ženklo žinomumo ir pardavimo tikslų?prekės ženklo žinomumo tikslas - didinti prekės ženklo žinomumą, o pardavimo tikslais siekiama gauti pajamų per trumpą laiką.
Ar galiu vienu metu siekti kelių tikslų?Taip, vienu metu galima siekti kelių tikslų, jei jie vienas kitą papildo ir nesusilpnina jūsų rinkodaros strategijos.
