Podcast'ai šiuo metu yra viena sparčiausiai augančių žiniasklaidos naudojimo formų. Vis daugiau žmonių domisi šiuo formatu ir naudoja jį informacijai vartoti arba pramogai. Šiame vadove sužinosite apie podkastų naudą turinio rinkodaroje ir kodėl turėtumėte apsvarstyti galimybę patys pradėti kurti podkastą arba reguliariai jo klausytis.
Pagrindinės išvados
- 2020 m. apie 33 % vokiečių reguliariai klausėsi podkastų.
- Potencialas vis dar didžiulis, nes teoriškai podkastų galėtų klausytis 67 % gyventojų.
- Podkastoms nereikia gero interneto ir jas galima klausytis užsiimant įvairia veikla.
- Podkastų populiarumas nuolat auga net ir kitose šalyse, pavyzdžiui, JAV.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1 žingsnis: rinkos potencialo supratimas
Norint iš tiesų suvokti podkastų naudą, svarbu žinoti statistiką. Remiantis 2020 m. apklausos duomenimis, apie 33 % vokiečių reguliariai klausėsi podkastų. Tai reiškia, kad, nepaisant to, 67 % gyventojų vis dar turi potencialo atrasti šią mediją. Tai gana įspūdinga ir rodo, kad dar yra daug erdvės augimui.
2 žingsnis: integruokite podkastus į kasdienį gyvenimą
Dar vienas podkastų privalumas yra tas, kad juos galite vartoti beveik bet kur. Pakeliui į darbą, mokykloje ar per pietų pertrauką virtuvėje - tereikia ausinių. Dėl to klausytis podkastų ypač patogu, nes nereikia kreipti į juos vizualinio dėmesio, kaip tai daroma su vaizdo įrašais tokiose platformose kaip "YouTube".
3 žingsnis: tarptautinis palyginimas
Lyginant tarptautiniu mastu, 37 % amerikiečių klausosi podkastų, o tai rodo, kad šis formatas vis labiau populiarėja ir už Vokietijos ribų. Tai taip pat suteikia jums galimybę įgyti daugiau tarptautinio matomumo, jei jūsų podkastas yra prieinamas ir anglų kalba. Taip galėsite pasiekti ne tik Vokietijos, bet ir kitų šalių klausytojus.
4 žingsnis: stebėkite augimo tendenciją
Statistika rodo, kad podkastų rinka Vokietijoje nuolat auga. Pavyzdžiui, 2016 m. podkastų klausytojų dalis buvo 14 %, 2018 m. padidėjo iki 22 %, o 2020 m. - 7 %. Stebėtina, kaip vos per kelerius metus išaugo susidomėjimas podkastais. Nors 2021 m. duomenų dar nėra, manoma, kad podkastų galėtų klausytis apie 35-36 % gyventojų.
5 žingsnis: Podkastų klausytojų pasiskirstymas pagal lytį
Kalbant apie lyčių pusiausvyrą, 51 % podkastų klausytojų yra vyrai, o 49 % - moterys, t. y. stebėtinai tolygus pasiskirstymas. Lyginant su socialinėmis platformomis, kuriose dažnai stipriai dominuoja viena lytis, podkastai yra platforma, kurioje abiejų lyčių atstovai yra daugmaž vienodai atstovaujami. Todėl, jei norite kreiptis į plačią tikslinę grupę, podkastai yra labai veiksminga priemonė.
6 žingsnis: kreipimasis į tikslinę grupę
Podkastai apima įvairias temas - nuo naujienų iki baudžiamųjų bylų ir bendrų interesų sričių. Tai leidžia jums kreiptis į įvairias tikslines grupes, nepriklausomai nuo to, ar jūsų turinys domina vyrus, ar moteris. Šioje terpėje kiekvienas ras ką nors sau, todėl kurdami turinį galite būti labai lankstūs.
Santrauka
Podkastai turi daug privalumų, kurie patrauklūs ir klausytojams, ir kūrėjams. Dėl augančio rinkos potencialo, lengvo integravimo į kasdienį gyvenimą ir plačios tikslinės grupės patrauklumo jos yra rimtas pasirinkimas bet kuriam turinio kūrėjui. Pasinerkite į podkastų pasaulį ir atraskite nesuskaičiuojamas galimybes!
Dažniausiai užduodami klausimai
Kokie yra podkastų privalumai? Podkastus lengva vartoti, jiems nereikia gero interneto ryšio ir jie siūlo didelę temų įvairovę.
Kiek žmonių Vokietijoje klausosi podkastų? 2020 m. 33 proc. vokiečių reguliariai klausėsi podkastų.
Ar yra podkastų augimo potencialas? Taip, remiantis statistiniais duomenimis, teoriškai 67 % gyventojų galėtų klausytis podkastų.
Koks yra podkastų klausytojų pasiskirstymas pagal lytį? 51 % podkastų klausytojų yra vyrai, 49 % - moterys, t. y. pasiskirstymas yra subalansuotas.
Kodėl turėčiau pradėti podkastą? Podkastai pasiekia plačią tikslinę grupę ir yra lanksti terpė įvairioms temoms.
