Šioje pamokoje išsamiai aptarsime "Facebook" rinkodaros padalijamąjį testavimą. Sužinosite, kokius kintamuosius galite išbandyti "Facebook" skelbimuose, kad sužinotumėte, kokios strategijos geriausiai veikia jūsų tikslinę auditoriją. Skirstomasis testavimas yra svarbi priemonė, padedanti rinkodaros sprendimus grįsti duomenimis, o ne spėjimais. Tikslas - maksimaliai padidinti skelbimų efektyvumą ir pasiekti geresnių rezultatų mažesnėmis sąnaudomis.
Pagrindinės įžvalgos
- Galite išbandyti skirtingus savo "Facebook" skelbimų elementus tarpusavyje, kad rastumėte geriausius rezultatus.
- Norint padaryti teisingas išvadas, norint tinkamai atlikti dalinį testavimą, reikia atskirai išbandyti kintamuosius.
- Skirstomajam testavimui skirtas biudžetas turėtų būti pakankamas, kad gautumėte tinkamus rezultatus.
Žingsnis po žingsnio padalijamojo testavimo vadovas
1 žingsnis: apibrėžkite kampanijos tikslą
Norėdami atlikti veiksmingą padalytąjį testavimą, pirmiausia turite apibrėžti kampanijos tikslą. Kokio tipo reklamą norite išbandyti? Ar tai srauto, sąveikos, ar konversijos reklama? Jei nesate tikri, patartina išbandyti skirtingus tipus tarpusavyje. Taip galėsite išsiaiškinti, kurio tipo reklama geriausiai atsiliepia jūsų tikslinei grupei.
2 žingsnis: kurkite skelbimus
Pasirinkus kampanijos tikslą, metas kurti atskirus skelbimus. Norėdami tai padaryti, sukurkite pirmąjį skelbimą ir prieš pridėdami antrąjį skelbimą pagalvokite, kurį vieną kintamąjį norite pakeisti. Tai gali būti, pavyzdžiui, skelbimo tekstas, paveikslėlis arba vieta.
3 žingsnis: biudžeto sudarymas
Dar vienas svarbus sėkmingo dalinio testavimo aspektas yra biudžetas. Idealiu atveju turėtumėte nustatyti lygiavertį biudžetą kiekvienam skelbimui. Jei vienos reklamos biudžetas yra 500 EUR, o kitos - tik 100 EUR, greičiausiai daugiau duomenų gausite iš geriau finansuojamos reklamos, o tai iškraipys jūsų analizę.
4 žingsnis: apibrėžkite tikslinę grupę
Labai svarbu apibrėžti tikslinę grupę. Galite išbandyti pasirinktines auditorijas su naujomis tikslinėmis grupėmis. Tai suteikia galimybę palyginti rezultatus su skirtingomis tikslinėmis grupėmis. Įsitikinkite, kad abi tikslines grupes testuojate panašiomis sąlygomis, kad gautumėte realius rezultatus.
5 veiksmas: išbandykite vietoves ir demografines charakteristikas
Atliekant padalytąjį testą taip pat galima įtraukti skirtingas geografines vietoves, amžiaus grupes ir lytis. Tai padeda išsiaiškinti, kuri rinka ar demografinė grupė geriau reaguoja į jūsų skelbimą. Pavyzdžiui, jei skelbimas geriau veikia Vokietijoje nei Šveicarijoje, tai gali būti naudinga planuojant ateitį.
6 žingsnis: nustatykite optimizavimo tikslus
Optimizavimo tikslas taip pat yra labai svarbus jūsų skelbimo sėkmės veiksnys. Galite siekti maksimaliai padidinti nukreipimo puslapio peržiūrų arba nuorodos paspaudimų skaičių. Tikslingas šių tikslų padalijimo testas gali padėti nustatyti sėkmingą būsimų kampanijų formatą.
7 veiksmas: palyginkite talpinimo vietas
Galiausiai taip pat svarbu išbandyti skelbimų išdėstymą. Galite išbandyti skirtingas talpinimo strategijas, pavyzdžiui, "Facebook Stories" ir "Instagram Stories", kad išsiaiškintumėte, kuri platforma yra veiksmingesnė jūsų rinkodaros tikslams pasiekti. Būtinai atsižvelkite į visus kintamuosius, kurie gali turėti įtakos žiūrimumui.
8 žingsnis: išbandykite skelbimų formatus
Skelbimo formatas gali turėti didelę įtaką našumui. Nesvarbu, ar tai būtų paveikslėlio, vaizdo įrašo, ar karuselinis skelbimas - išbandykite skirtingus formatus, kad sužinotumėte, kuris formatas geriausiai atsiliepia jūsų tikslinei auditorijai. Kartais tinkamas formatas gali lemti viską.
9 veiksmas: pritaikykite tekstus ir aprašymus
Žodžių pasirinkimas skelbimo tekste taip pat yra labai svarbus veiksnys. Galite padalyti ir išbandyti pagrindinį tekstą, antraštę arba aprašymą. A/B testavimas gali padėti išsiaiškinti, kuri formuluotė duoda geriausius rezultatus.
10 žingsnis: rezultatų analizė
Praėjus nustatytam testavimo laikotarpiui, svarbu išanalizuoti rezultatus. Išanalizuokite, kurio skelbimo (arba kurio tipo skelbimo) konversijos rodikliai buvo geriausi, ir padarykite išvadas. Remdamiesi bandymų rezultatais galite optimizuoti būsimas kampanijas.
Apibendrinimas
Šiame vadove sužinojote, kaip atlikti veiksmingą dalinį testavimą "Facebook" skelbimuose. Pagrindiniai žingsniai apima kampanijos tikslo nustatymą, skelbimų kūrimą, biudžeto nustatymą, tikslinės auditorijos apibrėžimą, vietovių ir demografinių rodiklių testavimą, vietų ir formatų testavimą. Kiekvienas iš šių žingsnių gali padėti priimti duomenimis pagrįstus sprendimus ir pagerinti bendrą kampanijų veiksmingumą.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra SplitTesting? SplitTesting - tai dviejų ar daugiau reklamos variantų tarpusavio testavimo procesas, kurio metu siekiama nustatyti, kuris iš jų yra veiksmingiausias.
Kiek kintamųjų galiu testuoti vienu metu? Idealiu atveju, norint gauti aiškius rezultatus, viename daliniame testavime reikėtų keisti tik vieną kintamąjį.
Kiek laiko turėtų trukti padalytas testas? Padalytas testas turėtų trukti bent tiek laiko, kad būtų surinkta pakankamai duomenų, pvz., 1-2 savaites.
Ar galiu keisti padalytų testų biudžetą? patartina visiems variantams naudoti tą patį biudžetą, kad nebūtų iškraipyti rezultatai.
Kas yra pasirinktinės auditorijos? Pasirinktinės auditorijos - tai tikslinės grupės, sukurtos remiantis ankstesne naudotojų elgsena, pvz.
