Kopijavimas - tai menas, kuris moka pritraukti potencialius klientus gerai suformuluotais tekstais. Šiame kontekste istoriniai pavyzdžiai atlieka labai svarbų vaidmenį, nes jie parodo, kaip gerai apgalvoti reklaminiai pranešimai gali būti nukreipti net į paprasčiausius žmonių poreikius. Vienas iš tokių garsių pavyzdžių yra "Kodak" koncepcija "Easy Button " ("Lengvas mygtukas"). Kartu išanalizuokime sėkmingo tekstų rašymo elementus ir sužinokime, kaip ir jūs galite naudoti veiksmingus tekstų rašymo metodus.
Pagrindinės išvados
- "Easy Button" yra veiksminga koncepcija, kurioje daugiausia dėmesio skiriama patogumui naudotojui.
- Tikslinės grupės patrauklumas yra labai svarbus: paprasta žinutė sudomino ir profesionalius fotografus, ir privačius asmenis.
- Paprastumas ir patogumas yra pagrindiniai elementai, kurie klientams sukelia teigiamus jausmus.
Žingsnis po žingsnio instrukcijos
Istorinis fotoaparatų kontekstas
Pirmiausia apžvelkime kontekstą, kuriame "Kodak" pristatė savo naujovišką fotoaparatą. Tuo metu, kai fotoaparatai buvo dideli, sunkūs ir sudėtingi naudoti, pranešti apie paprastesnio fotoaparato privalumus buvo iššūkis. Kodak pavyko ne tik sukurti produktą, bet ir veiksmingai jį parduoti.
Reklaminis šūkis: "Jūs spaudžiate mygtuką, o visa kita padarome mes!"
Siekdama skatinti pardavimus, "Kodak" nusprendė naudoti reklaminį šūkį "Jūs spaudžiate mygtuką, o visa kita padarome mes!". Šia paprasta fraze klientams buvo pranešama, kad jiems nereikia niekuo rūpintis, o paspaudus mygtuką jie gali viską palikti savo atminčiai. Žinutė buvo aiški ir kviečianti.
Kreipimasis į skirtingas tikslines grupes
Kodak reklama buvo skirta ir profesionaliems fotografams, ir mėgėjams. Produkto paprastumas - fotoaparatas, kuriuo lengva naudotis - buvo patrauklus visiems, ieškantiems paprasto sprendimo. Toks požiūris ne tik išplėtė rinką, bet ir padidino pardavimus.
"Lengvo mygtuko" svarba
"Lengvo mygtuko" metodas ir šiandien naudojamas daugelyje sričių, nors technologijos pasikeitė. Pažvelkime į tokius pavyzdžius, kaip "Amazon" "vieno paspaudimo mygtukas". Čia naudojamas tas pats principas: Užsakymui įvykdyti užtenka vieno paspaudimo. Klientui nereikia įvesti adreso ar mokėjimo informacijos - visas procesas automatizuotas.
Išvadų įgyvendinimas
Jei dabar dirbate prie savo tekstų kūrimo, turėtumėte pagalvoti, kaip galėtumėte palengvinti klientų gyvenimą. Ką galite padaryti, kad supaprastintumėte sudėtingą situaciją ir priverstumėte juos paspausti "lengvą mygtuką" savo pasiūlyme? Pasinaudokite "Kodak" įžvalgomis, kad optimizuotumėte naudotojo patirtį.
Apibendrinimas
Kodak pavyzdys yra įspūdingas pavyzdys, kaip paprastos žinutės gali būti išskirtinės. Sutelkusi dėmesį į patogumą naudotojui ir lengvą prieigą prie produktų, "Kodak" ne tik sukūrė rinką, bet ir sukėlė revoliuciją rinkodaroje. Naudodamiesi "paprasto mygtuko" koncepcija, galite užtikrinti, kad jūsų tekstai eitų tiesiai prie reikalo ir leistų klientams jaustis patogiai.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kaip "Kodak" reklamavo savo fotoaparatus? "Kodak" reklamavo savo fotoaparatus šūkiu "Jūs paspauskite mygtuką, o mes padarysime visa kita!", kuris pabrėžė naudojimo paprastumą.
Ką reiškia sąvoka "Easy Button"? "Easy Button" reiškia sprendimus, kuriais klientams suteikiama paprasta ir patogi prieiga prie produktų ar paslaugų.
Kaip savo rinkodaroje galiu taikyti "Easy Button" principą? sutelkite dėmesį į tai, kad savo klientams pasiūlytumėte lengviausią kelią iki sprendimo ir išvengtumėte sudėtingų procesų.
