Asmenybės sąvoka atlieka pagrindinį vaidmenį tekstų rašymo ir tikslinių grupių analizės srityje. Kuriant rinkodaros strategijas labai svarbu žinoti, kas yra tikslinė grupė, kokie yra jos poreikiai ir kaip juos patenkinti. Personos padeda struktūrizuoti ir palengvinti šį procesą, nes pateikia fiktyvų tikslinės auditorijos atvaizdą. Šiame vadove sužinosite, kaip sukurti ir naudoti veiksmingas personas.
Pagrindinės įžvalgos
- Personos - tai išgalvoti personažai, atspindintys vidutinį jūsų tikslinės grupės įvaizdį.
- Svarbu į personą įtraukti ir pasyvias, ir aktyvias savybes.
- Analizuojant esamus duomenis, galima padėti suformuluoti personas.
- Labai svarbu suprasti tikslinės grupės norus, poreikius ir elgseną.
Žingsnis po žingsnio personų kūrimo vadovas
1 žingsnis: Pagrindų apibrėžimas
Pirmasis žingsnis - apibrėžti savo personos pagrindus. Pagalvokite, kokia demografinė informacija yra svarbi. Tai plaukų spalva, akių spalva, amžius ir lytis. Norite sukurti vidutinio asmens, atstovaujančio jūsų tikslinei grupei, įvaizdį. Kuo tiksliau apibūdinsite, tuo lengviau bus vėliau kurti šiai tikslinei grupei skirtus tekstus ir turinį.
2 žingsnis: Pasyviosios ir aktyviosios savybės
Svarbu atskirti pasyvias ir aktyvias charakteristikas. Pasyviosios charakteristikos - tai tokie dalykai kaip amžius, lytis ir profesija. Jos keičiasi retai arba kartą per metus. Kita vertus, aktyviosios charakteristikos yra dinamiškesnės ir apima asmens norus, vertybes ir tikslus. Šios savybės vystosi laikui bėgant ir tiesiogiai priklauso nuo personažo gyvenimo situacijos.
3 žingsnis: duomenų analizė
Duomenų analizė yra nepakeičiama priemonė kuriant personą. Patikrinkite, kas yra tipiniai jūsų svetainės naudotojai. Naudodamiesi analizės įrankiais išsiaiškinkite, koks amžiaus pasiskirstymas ir lyčių santykis vyrauja. Šios įžvalgos padės jums susidaryti aiškesnį vaizdą, kas iš tikrųjų yra jūsų tikslinė grupė.
4 žingsnis: vizualizuokite personą
Naudinga ne tik teoriškai įsivaizduoti personą, bet ir konkrečiai ją vizualizuoti. Pagalvokite apie plaukų spalvą, akių spalvą, aprangos stilių ir apie tai, kas šiam asmeniui patinka ar nepatinka. Toks vizualizavimas padaro personažą apčiuopiamą ir padeda jums labiau įsijausti rašant.
5 žingsnis: analizuokite naudotojo ketinimus
Pagalvokite apie ketinimus, dėl kurių naudotojai patenka į jūsų svetainę. Kodėl jie lankosi jūsų svetainėje? Ar jie paspaudžia ant jūsų "Instagram" profilio, kad gautų informacijos, ar nori tiesiogiai pirkti? Suprasdami šiuos motyvus, galėsite kurti turinį, tiksliai pritaikytą jūsų tikslinės grupės poreikiams.
6 veiksmas: fiksuokite naudotojų interesus ir norus
Nustatykite, kokio turinio ir funkcijų nori naudotojai. Ar jiems reikia kainų palyginimo, ar kontaktų galimybės? Norėdami išsiaiškinti, kas svarbiausia, galite atlikti apklausas arba surinkti esamų naudotojų atsiliepimus. Tai padės jums dar labiau patobulinti personą.
7 žingsnis: pritaikykite personą praktiškai
Norėdami įsitikinti, kad sukurta persona yra naudinga, turėtumėte ją išbandyti praktiškai. Naudokite ją kurdami turinį, reklamas ar produktus ir analizuokite tikslinės grupės reakciją. Praktinis grįžtamasis ryšys padės jums nuolat tobulinti savo personą.
Apibendrinimas
Personų kūrimas yra labai svarbus žingsnis kuriant veiksmingas rinkodaros strategijas. Rinkdami ir analizuodami atitinkamus duomenis, atsižvelgdami tiek į pasyvias, tiek į aktyvias savybes ir suprasdami savo tikslinės auditorijos norus ir poreikius, galite kurti turinį, kuris iš tikrųjų sulauks atgarsio.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra personos? personos - tai išgalvoti personažai, atspindintys vidutinį jūsų tikslinės grupės įvaizdį.
Kaip sukurti personą? Personą sukursite rinkdami ir analizuodami demografinę ir psichografinę informaciją apie savo tikslinę grupę.
Kodėl personas yra svarbios? Personos padeda geriau suprasti, kas yra jūsų tikslinė auditorija ir kaip į ją orientuotis.
Nuo ko pradėti kuriant personas? Pradėkite nuo pagrindinių tikslinės auditorijos demografinių duomenų apibrėžimo.
Kaip galiu surinkti duomenis personoms? naudokite analizės įrankius, apklausas ir esamų naudotojų atsiliepimus, kad surinktumėte svarbią informaciją.
