Elektroniniai laiškai vis dar yra viena iš pagrindinių internetinės rinkodaros priemonių. Labai svarbus elementas, kuris dažnai lemia el. laiško sėkmę, yra raginimas atlikti veiksmą (CTA). Tai daugiau nei tik mygtukas - tai galimybė motyvuoti skaitytojus imtis veiksmų. Tinkamas požiūris ir CTA formuluotė gali lemti skirtumą tarp ignoruoto pranešimo ir sėkmingo įsitraukimo.
Pagrindinės išvados
- Kvietimas imtis veiksmų aiškiai parodo skaitytojams, ką daryti toliau.
- Įtraukianti ir aktuali temos eilutė patraukia skaitytojo dėmesį.
- CTA turėtų būti nuoseklus, konkretus ir motyvuojantis.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1. Supraskite raginimo atlikti veiksmą pagrindus
Kvietimas atlikti veiksmą - tai tiesioginis raginimas skaitytojui atlikti konkretų veiksmą. Jį galima naudoti tiek el. laiškuose, tiek nukreipimo puslapiuose. Nepaisant skirtingų medijos formatų, pagrindinė CTA funkcija išlieka ta pati: juo siekiama, kad skaitytojas spustelėtų nuorodą arba mygtuką.
2. Pasirinkite tinkamą platformą
El. pašto programose, pavyzdžiui, "MailChimp" ar kitose, siūlomi paruošti raginimų imtis veiksmų mygtukai. Turite galimybę šiuos mygtukus pritaikyti, kad jie vizualiai išsiskirtų. Taip padidinsite tikimybę, kad skaitytojai juos paspaus.
3. suformuluokite prasmingą CTA
Labai svarbu, kaip suformuluosite raginimą imtis veiksmų. Užuot tiesiog parašę "Spauskite čia", turėtumėte pateikti aiškų ir konkretų pasiūlymą. Pavyzdys: "Spustelėkite nuorodą dabar, kad pamatytumėte penkis nemokamus patarimus". Tokia formuluotė ne tik informuoja apie veiksmą, bet ir skatina, ką skaitytojas gaus mainais.
4. Pateikite nuorodą į vertingą turinį
Įsitikinkite, kad už raginimo atlikti veiksmą esanti nuoroda nukreipia į kokybišką ir aktualų turinį. Tai gali būti vaizdo įrašas, instrukcijos ar kita naudinga informacija. Kuo daugiau pridėtinės vertės pasiūlysite, tuo didesnė tikimybė, kad skaitytojai pasinaudos jūsų kvietimu imtis veiksmų.
5 Kontekstualizuokite CTA
Raginimą atlikti veiksmą galima kontekstualizuoti pagal el. laiško turinį. Jei pagrindiniame el. laiško tekste pateikiami patarimai, kurie padės skaitytojams, tuomet CTA galėtų skambėti taip: "Spustelėkite vaizdo įrašą dabar ir sužinokite dar penkis nemokamus patarimus!" Taip sustiprinamas ryšys tarp turinio ir CTA.
6. Atkreipkite dėmesį į temos ir turinio nuoseklumą
Elektroninio laiško temos eilutė turėtų atitikti jūsų raginimą atlikti veiksmą. Pavyzdžiui, jei temos eilutėje žadate, kaip tapti turtingu kaip Warrenas Buffettas, jūsų CTA turėtų būti vartojama panaši kalba. Tai padeda pateisinti skaitytojo lūkesčius ir palaiko didesnį paspaudimų skaičių.
7. Išbandykite skirtingus variantus
Svarbu išbandyti skirtingus raginimo atlikti veiksmą variantus, kad sužinotumėte, kuris iš jų veikia geriausiai. Galite atlikti A/B testus, kad pamatytumėte, kaip skirtingas formuluotes ar dizainą priima jūsų tikslinė grupė. Taip galėsite nuolat optimizuoti CTA ir pritaikyti jį prie skaitytojų pageidavimų.
Apibendrinimas
Apibendrinant galima teigti, kad raginimas atlikti veiksmą el. laiškuose yra pagrindinis jūsų komunikacijos strategijos sėkmės elementas. Naudodami aiškią formuluotę, atitinkamą turinį ir nuoseklų požiūrį, turite galimybę veiksmingai motyvuoti skaitytojus imtis norimų veiksmų.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra raginimas atlikti veiksmą el. laiškuose? Raginimas atlikti veiksmą - tai prašymas skaitytojui atlikti konkretų veiksmą, pavyzdžiui, spustelėti nuorodą arba mygtuką.
Kaip suformuluoti veiksmingą raginimą atlikti veiksmą? Veiksmingas raginimas atlikti veiksmą yra aiškus, konkretus ir informuoja apie naudą, kurią skaitytojas gaus paspaudęs.
Kodėl svarbus temos ir turinio nuoseklumas: nuoseklumas padeda pateisinti skaitytojo lūkesčius ir padidina veiksmo tikimybę.
Kaip galiu įvertinti savo CTA sėkmę? galite atlikti A/B testus, kad išbandytumėte skirtingus CTA variantus ir įvertintumėte jų efektyvumą.
Kas turėtų būti CTA laiške? CTA turėtų būti aiškus kvietimas, patraukli nauda ir aiški nuoroda arba mygtukas.
