Kopijavimas yra labai svarbus skaitmeninės rinkodaros įgūdis, nuo kurio priklauso jūsų skelbimų sėkmė. Šioje pamokoje apžvelgsime, kaip sukurti skelbimą naudojant tik tekstą. Naudosime "Wordstream", agentūros, kuri specializuojasi "Google AdWords" srityje, pavyzdį. Sužinosite, kaip kurti stiprias antraštes ir glaustus aprašymus bei kaip priversti skaitytojus spausti jūsų pasiūlymus.
Pagrindinės išvados
- Aiški ir glausta antraštė pritraukia dėmesį.
- Pirmasis sakinys turėtų būti orientuotas į veiksmą ir pabrėžti naudą skaitytojui.
- Veiksmingas raginimas imtis veiksmų yra labai svarbus konversijai, nors ne visada jį reikia aiškiai paminėti.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1 žingsnis: suformuluokite antraštę
Pagrindinė antraštė yra pirmas dalykas, kurį mato jūsų tikslinė grupė. Ji turėtų būti trumpa, glausta ir patraukli. Geras pavyzdys iš "Wordstream" reklamos yra "Išvenkite "AdWords" klaidų". Ši antraštė tiesiogiai kalba apie problemą, su kuria susiduria daugelis naudotojų, ir sukelia susidomėjimą.
2 žingsnis: sukurkite trumpą aprašymą
Jūsų skelbimo aprašymas turėtų būti ne ilgesnis nei 120 ženklų. Jis turi būti tikslinis ir perteikti tiesioginę naudą, kurią skaitytojas gaus iš jūsų pasiūlymo. Wordstream šiame kontekste naudoja tokį: "Naudokitės šiuo paprastu nemokamu įrankiu ir suraskite savo klaidas per 60 sekundžių". Toks aprašymas aiškiai skatina skaitytoją sužinoti daugiau apie siūlomą įrankį.
3 žingsnis: sukurkite pirmąjį sakinį
Pirmasis jūsų skelbimo sakinys atlieka lemiamą vaidmenį pritraukiant skaitytoją. Jis turėtų tiesiogiai kreiptis į skaitytoją ir aiškiai nurodyti pasiūlymo naudą. "Naudokitės šiuo paprastu, nemokamu įrankiu ir suraskite klaidas per 60 sekundžių" iš esmės atskleidžia naudą ir taip pat yra raginimas imtis veiksmų.
4 veiksmas: įterpkite papildomos informacijos
Į skelbimą įtraukite papildomos informacijos apie savo paslaugas. "Wordstream" pateiktame pavyzdyje pateikiamos įvairios paslaugos, pavyzdžiui, valdomos paslaugos arba nemokami vertinimo įrankiai. Taip skaitytojas susidarys išsamų vaizdą apie jūsų pasiūlymus ir padidės tikimybė, kad jis pasidomės plačiau.
5 žingsnis: kvietimas imtis veiksmų
Kvietimas imtis veiksmų (CTA) dažnai yra lemiamas veiksnys, motyvuojantis naudotojus atlikti norimą veiksmą. Nors "Wordstream" atveju nenaudojamas aiškus CTA, pasiūlymo pateikimas sukurtas taip, kad skaitytojas norėtų spustelėti nuorodą. Pagalvokite apie veiksmingus CTA, kurie kviečia skaitytojus sužinoti daugiau apie jūsų produktą arba imtis tiesioginių veiksmų.
Apibendrinimas
Šioje pamokoje sužinojote, kaip svarbu sustiprinti skelbimą stipria antrašte, glaustu aprašymu ir aiškiu pirmuoju sakiniu. Kvietimo atlikti veiksmą naudojimas gali gerokai padidinti jūsų konversijos rodiklį, nors jis ne visada turi būti suformuluotas tiesiogiai. Kiekvienas skelbimo elementas atlieka tam tikrą vaidmenį ir padeda pasiekti ir suaktyvinti jūsų tikslinę auditoriją.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kiek svarbi yra skelbimo antraštė? Antraštė yra labai svarbi, kad patrauktų skaitytojo dėmesį ir priverstų jį norėti skaityti daugiau.
Kokį vaidmenį skelbime atlieka aprašymas?Aprašyme turėtų būti aiškiai ir glaustai perteikiama pasiūlymo nauda ir jis turėtų būti patrauklus skaitytojui.
Kas yra raginimas imtis veiksmų?Raginimas imtis veiksmų - tai prašymas skaitytojui atlikti tam tikrą veiksmą, pavyzdžiui, spustelėti nuorodą.
