"Mailchimp" siūlo daugybę būdų, kaip padidinti el. pašto rinkodaros kampanijų veiksmingumą. Vienas iš veiksmingiausių būdų - A/B testavimas, kuris leidžia išbandyti skirtingus el. laiškų kintamuosius. Šiame vadove parodysiu, kaip nustatyti savo el. laiškų temos eilučių A/B testavimą ir išsiaiškinti, kurio tipo temos eilutės sulaukia didžiausio įsitraukimo.
Pagrindiniai dalykai
- A/B testavimas padeda rinkti duomenis ir priimti pagrįstus sprendimus dėl rinkodaros strategijų.
- Skirtumai tarp kintamųjų A ir B lemia, kuris el. laiškas veikia geriau.
- Svarbūs pagrindiniai skaičiai yra laiškų atvėrimo dažnis ir paspaudimų dažnis.
Žingsnis po žingsnio
1 veiksmas: pradėkite A/B testą
Pirmiausia turite prisijungti prie savo "Mailchimp" paskyros. Valdymo skydelyje rasite galimybę sukurti naują A/B testą. Spustelėkite ją, kad pradėtumėte procesą.
2 žingsnis: apibrėžkite kampanijos pavadinimą
Dabar metas pasirinkti patrauklų kampanijos pavadinimą. Pavyzdžiui, galite ją pavadinti "Ketvirtasis naujienlaiškis", kad apibūdintumėte kampanijos turinį. Šis žingsnis padės vėliau lengviau organizuoti kampanijas.
3 žingsnis: apibrėžkite kintamuosius
Atliekant A/B testą vienas su kitu išbandomi du skirtingi kintamieji. Mūsų atveju daugiausia dėmesio skiriame temos eilutėms. Pagalvokite apie du variantus, kuriuos norite išbandyti. Pavyzdžiui, pirmoji temos eilutė galėtų būti "Atraskite sveikų receptų", o antroji - "Mūsų geriausi sveikos mitybos patarimai".
4 žingsnis: pasirinkite tikslinę grupę
Kitas žingsnis - pasirinkti tikslinę grupę. Galite pasirinkti visą auditoriją, segmentą arba naują grupę. Pasirinkite tinkamą tikslinę grupę, kad jūsų testas pasiektų tinkamus adresatus.
5 žingsnis: apibrėžkite testo derinius
Dabar galite apibrėžti konkrečius testo derinius. Galite pasirinkti ne daugiau kaip tris skirtingus derinius. Dviejų temos eilučių atveju, norint pasiekti reikšmingų rezultatų, tikslinga gavėjus tolygiai paskirstyti abiem kombinacijoms.
6 veiksmas: nustatykite atidarymo ir paspaudimų dažnį
Kitame etape nusprendžiate, kaip norite nustatyti laimėjusį derinį. Atliekant A/B bandymą svarbu stebėti atidarymo rodiklį. Nustatykite, kad el. laiškas bus atidarytas per vieną ar dvi dienas, ir stebėkite, kiek gavėjų iš tikrųjų spusteli el. laišką.
7 veiksmas: įveskite temos eilutes
Į nurodytus laukus įveskite dvi temos eilutes. Svarbu būti kūrybingiems ir išbandyti įvairius metodus. Įsitikinkite, kad jos yra ir patrauklios, ir susijusios su el. laiško turiniu.
8 veiksmas: nustatykite kitus parametrus
Šiame etape taip pat galite nustatyti kitus parametrus, pavyzdžiui, siuntėjo vardą, turinį ir siuntimo laiką. Šiuos parametrus taip pat galima naudoti analizei, kad gautumėte daugiau įžvalgų apie naudotojų elgseną.
9 veiksmas: paruoškite testą naudojimui
Nustatę visus parametrus, galite pradėti A/B testą. Dar kartą patikrinkite visus duomenis ir spustelėkite "Siųsti", kad pradėtumėte testą.
Apibendrinimas
Sukurti A/B testą savo el. laiško temos eilutėms "Mailchimp" programoje yra paprasčiau, nei manote. Atlikę pirmiau nurodytus veiksmus, galite išbandyti įvairius kintamuosius ir surinkti vertingų duomenų, kurie padės optimizuoti rinkodaros strategijas.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kiek laiko turėčiau atlikti A/Btestą? Norint gauti reikšmingų rezultatų, rekomenduojama A/B testą atlikti bent vieną ar dvi dienas.
Kokie svarbiausi pagrindiniai A/B testų rodikliai? Du svarbiausi pagrindiniai rodikliai yra atidarytų laiškų skaičius ir paspaudimų skaičius.
Kiek variantų galiu naudoti A/B teste? "Mailchimp" leidžia A/B teste naudoti iki trijų skirtingų derinių.
Į ką turėčiau atsižvelgti formuluodamas temos eilutes? Įsitikinkite, kad temos eilutės yra patrauklios, aktualios ir aiškiai suprantamos, kad būtų maksimaliai padidintas atidarytų laiškų skaičius.
