Norint nustatyti šaltinius ir kampanijas, dėl kurių vartotojai lankosi jūsų svetainėje, labai svarbu suprasti " Google Analytics 4" ataskaitą "Įsigijimas". Gausite išsamią informaciją apie tai, iš kur atvyksta lankytojai ir kiek sėkmingos yra jūsų rinkodaros strategijos. Šiame vadove žingsnis po žingsnio apžvelgsite svarbiausius ataskaitos aspektus ir sužinosite, kaip efektyviai panaudoti gautus duomenis, kad optimizuotumėte įsigijimą.
Pagrindinės išvados
- Įsigijimo ataskaitoje pateikiama informacija apie šaltinius, žiniasklaidą ir kampanijas, dėl kurių vartotojai patenka į svetainę.
- Skiriami nauji ir grįžtantys naudotojai, o tai svarbu analizuojant konversijos rodiklius.
- Siekiant optimizuoti rinkodaros strategijas, galima analizuoti naudotojų gyvenimo ciklą ir jų įsitraukimą.
Žingsnis po žingsnio vadovas
Teorija ir pagrindinis supratimas
Prieš pasineriant į praktinius dalykus, svarbu suprasti teorinius įsigijimo ataskaitos pagrindus. Šioje ataskaitoje pateikiami šaltiniai ir medijos, per kurias naudotojai pasiekė jūsų svetainę. Pagalvokite apie įvairius srauto šaltinius, pavyzdžiui, tiesioginės paieškos užklausas, organinės paieškos užklausas per "Google" arba socialinės žiniasklaidos platformas.
Pagrindinis klausimas: iš kur atkeliauja jūsų naudotojai? Kas juos sudomina jūsų pasiūlymu? Kad tai suprastumėte, turite išanalizuoti įvairius šaltinius ir kampanijas, kurios pritraukia potencialius klientus.
Įžvalgos apie "Google Analytics" 4
Norėdami iš karto pereiti prie "Google Analytics 4", atidarykite platformą ir eikite į ataskaitas. Čia rasite kategorijas, kuriose pateikiami surinkti duomenys. Pirmiausia pamatysite realaus laiko duomenų apžvalgą ir momentines nuotraukas, kurios yra paprastos santraukos. Tačiau svarbesnius duomenis rasite skiltyje "Gyvenimo ciklas".
Čia galite atlikti įsigijimo analizę. Spustelėkite atitinkamą piktogramą ir pasirinkite įsigijimo ataskaitą.
Naudotojo elgsenos supratimas
Įsigijimo ataskaitoje susidursite su įvairiais rodikliais. Pirmoji informacija apima bendrą naudotojų ir naujų naudotojų skaičių. Būtinai atskirkite naujus ir grįžtančius naudotojus. Tai svarbu, nes grįžtančių naudotojų konversijų rodiklis paprastai būna didesnis, nes jie jau yra susipažinę su jūsų svetaine.
Tiesiog spustelėję galite suskirstyti šiuos duomenis pagal skirtingus laikotarpius arba konkrečias kampanijas.
Srauto šaltinių analizė
Kitas žingsnis - sutelkti dėmesį į srauto šaltinius. Duomenis galite filtruoti pagal "Mediją" ir "Šaltinį". Medija reiškia bendrą srauto tipą, pavyzdžiui, "organinis" arba "nukreipiamasis", o šaltinis dažnai yra konkretesnis, pavyzdžiui, "Google" arba "Bing".
Toks skirstymas į kategorijas padeda tiksliai nustatyti, kur yra potencialo tobulėti arba kurie kanalai jau gerai veikia.
Klientų gyvavimo trukmės vertė
Dar vienas įdomus įsigijimo ataskaitos aspektas yra jūsų naudotojų "gyvavimo trukmės vertė" (angl. Lifetime Value, LTV). Pagal tai nustatoma, kiek pajamų vartotojas vidutiniškai gauna per visą savo bendravimo su jūsų svetaine laikotarpį. Tai atliekama, pavyzdžiui, per 119 dienų laikotarpį.
Ši vertė leidžia suprasti, kokie tvarūs yra santykiai su klientais ir kokias rinkodaros strategijas gali tekti koreguoti.
Sąveikos duomenų supratimas
Galime analizuoti sąveikos duomenis, kad suprastume, kas vyksta sesijos metu. Sesijų ir naudotojų santykis yra ypač įžvalgus. Daugiau susitikimų vienam naudotojui gali reikšti didesnį susidomėjimą ir įsitraukimą. Tačiau vėlgi, norint paskatinti optimalią sąveiką, reikia analizuoti naudotojo patirtį.
Įsitraukimo lygis ir sąveikos trukmė taip pat yra pagrindiniai rodikliai, leidžiantys įvertinti jūsų srauto kokybę.
Vertinimo ir filtravimo sistemos
Galiausiai turėtumėte atkreipti dėmesį į įvairius naudotojų analizės aspektus. Surinktus duomenis filtruokite naudodami antrinius matmenis, kad gautumėte konkrečių įžvalgų, pavyzdžiui, susijusių su tam tikromis kampanijomis arba laiko pokyčiais.
Taip pat naudokite "Google Analytics 4" paieškos funkciją, kad gautumėte tikslinę informaciją apie konkrečius raktažodžius ar kampanijas.
Suvestinė
Norint efektyviai naudoti "Google Analytics 4" įsigijimo ataskaitą, reikia laikytis struktūruoto požiūrio - nuo duomenų supratimo iki tikslingos įvairių šaltinių ir laikmenų analizės. Atlikę šiuos veiksmus gausite vertingos informacijos, kuri padės tobulinti ir optimizuoti rinkodaros strategijas.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra "Google Analytics 4" įsigijimo ataskaita?Įsigijimo ataskaitoje parodoma, iš kur atvyksta jūsų svetainės lankytojai, ir analizuojamas jūsų rinkodaros kampanijų veiksmingumas.
Kuo skiriasi nauji ir grįžtantys naudotojai? Nauji naudotojai - tai tie, kurie pirmą kartą lankosi jūsų svetainėje, o grįžtantys naudotojai jau kartą lankėsi jūsų svetainėje.
Kodėl svarbi gyvavimo trukmės vertė:ji parodo, kokią vertę vidutiniškai sukuria naudotojas per visą bendravimo su jūsų svetaine laikotarpį.
Kokius srauto šaltinius galiu analizuoti? Galite analizuoti įvairius šaltinius, pavyzdžiui, organinę paiešką, tiesioginį srautą, nukreipiamąjį srautą ir socialinę žiniasklaidą.
Kaip galiu naudoti įsitraukimo rodiklį? Didelis įsitraukimo rodiklis rodo didelį naudotojų susidomėjimą jūsų svetaine ir yra svarbus vertinant rinkodaros priemones.
