Konversijos kelių analizė yra labai svarbi siekiant geriau suprasti naudotojų elgseną jūsų svetainėje. Turėdami tinkamų įžvalgų, galite ne tik įvertinti savo rinkodaros priemonių veiksmingumą, bet ir priimti strateginius sprendimus, kad padidintumėte konversijų skaičių. Šiame vadove parodysiu, kaip pasiekti ir analizuoti konversijų kelius " Google Analytics", kad gautumėte vertingų įžvalgų.
Svarbiausios įžvalgos
- Konversijų keliai rodo įvairius sąlyčio taškus, kuriuos naudotojai turėjo prieš atlikdami konversiją.
- Prisilietimo taškų analizė padeda išsiaiškinti, kurie kanalai yra veiksmingiausi.
- Suprasdami naudotojų kelius, galite optimizuoti rinkodaros strategijas.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1. Naršymas po konversijų kelius
Pirmiausia turėtumėte prisijungti prie savo "Google Analytics" paskyros. Spustelėkite skirtuką "Reklama" ir eikite į "Priskyrimas". Čia rasite konversijų kelių parinktį.
2. konversijos tipo pasirinkimas
Dabar turite galimybę pasirinkti konkretų konversijos tipą, kurį norite analizuoti. Pavyzdžiui, galite rodyti pirkimo konversijų duomenis. Kadangi konversijos tipo pasirinkimas yra labai svarbus analizei, įsitikinkite, kad pasirinkote teisingai.
3. Prisilietimo taškų apžvalga
Pasirinkę konversijų tipus, matysite įvairių sąlyčio taškų apžvalgą. Tai ankstyvosios, vidutinės ir vėlyvosios sąveikos, dėl kurių įvyko konversija.
4. analizuokite šaltinius
Dabar galite išsamiau pažvelgti į savo konversijų kilmę. Nesvarbu, ar tai būtų tiesioginės, organinės, nukreipiamosios, ar per socialinę žiniasklaidą - analizė pateikia įžvalgių duomenų apie tai, iš kur atkeliauja jūsų naudotojai ir kurie kanalai yra sėkmingiausi.
5. suskirstykite konversijas į kategorijas
Taip pat galite surūšiuoti konversijas pagal įvairius rodiklius. Pavyzdžiui, galite rūšiuoti sąlyčio taškus pagal konversijų tipus. Taip parodysite, kaip dažnai naudotojai bendravo skirtingais kanalais prieš užbaigdami konversiją.
6. Analizuokite dažniausiai pasitaikančius kelius
Kitame žingsnyje turėtumėte išnagrinėti dažniausiai pasitaikančius kelius, kurie lėmė konversiją. Taip susidarysite aiškesnį vaizdą, kuriuos naudotojų kelius galite optimizuoti savo rinkodaros strategijoje.
7. pardavimo analizė
Dar vienas įdomus aspektas - analizuoti skirtingais kanalais generuojamus pardavimus. Iš to galite atpažinti, kurie sąlyčio taškai generuoja didžiausias pajamas ir kaip jie sąveikauja tarpusavyje.
8. įgyti įžvalgų apie naudotojų elgseną
Analizuojant konversijų kelius ne tik parodoma, kiek konversijų buvo pasiekta per konkretų kanalą, bet ir tai, kad naudotojams dažnai reikia kelių sąveikų, kol jie priima sprendimą pirkti.
9. Optimizuokite savo rinkodaros strategijas
Naudokite gautus duomenis rinkodaros strategijoms koreguoti. Gali paaiškėti, kad organinės paieškos užklausos sudaro daug didesnę konversijų dalį, nei manėte iš pradžių. Todėl imkitės tikslinių priemonių, kad padidintumėte savo svetainės matomumą paieškos sistemose.
Apibendrinimas
Konversijų kelių analizė padeda geriau suprasti naudotojų elgseną jūsų svetainėje. Suprasdami įvairius sąlyčio taškus ir jų įtaką konversijoms, galite tikslingai optimizuoti rinkodaros strategijas ir taip padidinti konversijas.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kaip atverti konversijų kelius "Google Analytics"?Eikite į skirtuką "Reklama" ir spustelėkite "Priskyrimas". Ten rasite konversijų kelių parinktį.
Kas yra sąlyčio taškai? Sąlyčio taškai - tai kontakto taškai, kuriuos naudotojas turi su jūsų prekės ženklu prieš įvykdydamas konversiją.
Kaip galiu stebėti savo konversijų kilmę? Programoje "Google Analytics" galite analizuoti įvairius konversijų šaltinius, pavyzdžiui, organinius, tiesioginius ar per nukreipiamąsias nuorodas.
Kokį vaidmenį mano rinkodaros strategijoje atlieka konversijų keliai? Jie padeda suprasti, kurie kanalai ir keliai yra sėkmingiausi, kad galėtumėte tikslingai optimizuoti rinkodaros priemones.
Kodėl svarbu analizuoti skirtingus naudotojų kelius? Analizė rodo, kad naudotojams dažnai reikia kelių sąveikų, kol jie priima sprendimą pirkti, ir padeda jums atitinkamai suderinti savo strategiją.
