" Google Analytics" tikslinių grupių supratimas ir sukūrimas gali būti labai svarbus jūsų rinkodaros strategijoms. Tik nustatę tinkamas naudotojų grupes galėsite optimizuoti savo skelbimus ir padidinti konversijos rodiklį. Šiame vadove aprašomas auditorijų kūrimo "Google Analytics" procesas, kad galėtumėte jas veiksmingai naudoti "Google Ads" kampanijose.
Pagrindinės išvados
- Auditorijos yra labai svarbios tikslinei rinkodarai.
- Sukurkite auditorijas pagal pirkimo patirtį.
- Segmentuokite naudotojus, kad galėtumėte vykdyti veiksmingą pakartotinę rinkodarą.
Sukurkite tikslines grupes
Pradėkite nuo prisijungimo prie "Google Analytics" paskyros. Pereikite prie konfigūracijos ir raskite tikslinės grupės parinktį. Ten išvardyti visi esami naudotojai, pavyzdžiui, "visi naudotojai" ir "pirkėjai". Tuo atveju, jei esate asmeninėje paskyroje, tikriausiai matysite tik vieną naudotoją. Norėdami sukurti naują tikslinę grupę, viršutiniame dešiniajame kampe ieškokite mygtuko "Nauja tikslinė grupė" ir jį pasirinkite.
Atlikę šį veiksmą, būsite paklausti, kaip norite apibrėžti tikslinę grupę. Pasirinkite parinktį "Used defined target group" ("Naudojama nustatyta tikslinė grupė"). Dabar turite galimybę nustatyti galiojimo laikotarpį. Rekomenduojama pasirinkti 30 dienų. Šis laikotarpis idealiai tinka, jei norite sukurti pakartotinės rinkodaros kampaniją "Google Ads", skirtą naudotojams, kurie anksčiau matė jūsų skelbimą. Trumpesnis laikotarpis gali padėti efektyviau kreiptis į tikslines grupes.
Nustatykite sąlygas
Kitame žingsnyje galite nustatyti sąlygas. Čia naudinga įvesti sąlygą "pridėti į krepšelį". Taip pat galite naršyti po parinktis rankiniu būdu. Prekė krepšelyje rodo, kad naudotojas svarsto atitinkamus produktus. Tačiau čia labai svarbus dalykas: galbūt norėsite pašalinti naudotojus, kurie į krepšelį pridėjo produktų, bet jų nepirko.
Norėdami apibrėžti šią grupę, pridėkite atitinkamą sąlygą pasirinkdami "pirkti". Norite pasiekti tikslinę grupę, kuri pridėjo produktų į krepšelį, bet neįvykdė pirkimo. Tikslas - pakartotinai nukreipti į šiuos naudotojus tikslines reklamas. Taip galbūt galėsite paveikti jų sprendimą pirkti.
Tikslinės grupės pavadinimas
Prieš išsaugodami tikslinę grupę, turėtumėte suteikti jai tinkamą pavadinimą. Siūlomas toks pavadinimas: "Remarketing shopping basket" (pakartotinė rinkodara pirkinių krepšelyje) arba "Google Ads Remarketing" (pakartotinė rinkodara "Google Ads"). Vėliau taip bus lengviau susieti ją su reklamos kampanijomis. Tada tiesiog spustelėkite "Išsaugoti". Dabar sėkmingai sukūrėte tikslinę grupę!
Redaguoti ir dubliuoti kampaniją
Turite keletą galimybių pritaikyti kampaniją. Galite ją redaguoti, dubliuoti arba archyvuoti, priklausomai nuo to, kokius pakeitimus norite atlikti. Jei norite atlikti nedidelius pakeitimus, prasmingiausia kampaniją dubliuoti. Taip atsidarys naujas langas, kuriame galėsite pridėti papildomos informacijos.
Taip pat galite išskirti tam tikras naudotojų grupes, pavyzdžiui, prisijungusius su tam tikru ID arba naudotojus, kurie naudojosi tam tikru įrenginiu. Šios parinktys leidžia dar tiksliau orientuotis į tikslines grupes ir taip vykdyti veiksmingesnę kampaniją.
Išvada: tikslinių grupių svarba "Google Analytics
Auditorijos "Google Analytics" dažnai būna mažiau, ypač jei neplanuojate naudoti "Google Ads". Vis dėlto artimiausiu metu tai gali pasikeisti, nes nuolatiniai atnaujinimai gali išplėsti funkcijas. Todėl patartina jau dabar ištirti galimybes ir jas efektyviai išnaudoti. Taip būsite gerai pasirengę, kai atsiras naujų galimybių.
Apibendrinimas
Šiame vadove sužinojote, kaip "Google Analytics" sukurti tikslines grupes ir naudoti jas rinkodaros strategijose. Daugiausia dėmesio skirta tikslinių grupių kūrimui ir segmentavimui pagal naudotojų elgseną, ypač atsižvelgiant į pakartotinės rinkodaros kampanijas.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra tikslinės grupės "Google Analytics"?Tikslinės grupės "Google Analytics" - tai apibrėžtos naudotojų grupės, kurioms būdinga tam tikra elgsena ir kurios idealiai tinka rinkodaros kampanijoms.
Kaip sukurti tikslinę grupę?Tikslinę grupę galite sukurti "Google Analytics" srityje "Configure" (Konfigūruoti), skiltyje "Target groups" (Tikslinės grupės), nurodydami pageidaujamas sąlygas.
Kodėl svarbus galiojimo laikotarpis? Galiojimolaikotarpis nustato, kiek laiko naudotojai išlieka jūsų tikslinės grupės dalimi. Trumpesnis laikotarpis tinka tikslinei pakartotinei rinkodarai.
Į ką turėčiau atsižvelgti suteikdamas tikslinės grupės pavadinimą? Pasirinkite aprašomąjį pavadinimą, kuris aiškiai identifikuotų tikslinę grupę, kad vėliau ją būtų lengviau naudoti.
Ar taip pat galiu išskirti tikslines grupes? Taip, siekdami optimizuoti kampanijas, galite iš tikslinės grupės išskirti tam tikras naudotojų grupes.
