Kiekvienas, norintis įsitvirtinti skaitmeniniame pasaulyje, žino, kad reikia ne tik kurti turinį, bet ir kurti tinkamą turinį tinkamai auditorijai. Šiame vadove sužinosite, kaip tikslingai nukreipti turinį, kad jis iš tiesų sulauktų atgarsio. Panagrinėsime klausimus, kuriuos turėtumėte sau užduoti, kad optimizuotumėte turinį taip, kad jis atitiktų jūsų sekėjų poreikius.
Pagrindinės išvados
- Siekiant sėkmės, labai svarbu turinį nukreipti į savo auditoriją.
- Supraskite savo sekėjų amžių, profesinę padėtį ir interesus.
- Išanalizuokite jų poreikius ir problemas, kad sukurtumėte aktualų turinį.
- Atsižvelkite į jų pomėgius ir nepatogumus, susijusius su produktais ar paslaugomis.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1 žingsnis: apibrėžkite savo tikslinės grupės darbo klasifikaciją
Pirmasis žingsnis - nustatyti savo tikslinės grupės profesiją. Pagalvokite, kokiose srityse dirba jūsų sekėjai ir kaip jų profesinis pasirengimas susijęs su jūsų turiniu. Pavyzdžiui, jei dalijatės finansiniu turiniu, daugelis jūsų sekėjų gali būti aktyvūs verslo vadybos studijų programų dalyviai.
Tai gali padėti jums kurti turinį specialiai atitinkamoms interesų grupėms. Jei veikiate paslaugų sektoriuje, bus lengviau, nes tikslinė grupė paprastai būna aiškiai apibrėžta.
2 žingsnis: išanalizuokite amžiaus ir demografines charakteristikas
Taip pat svarbu žinoti savo tikslinės grupės amžių. Tai galite sužinoti, pavyzdžiui, naudodamiesi "Instagram Insights". Jei dar nenaudojate analizės priemonių, gali būti naudinga pasidalyti informacija su kitais finansiniais kanalais.
Pavyzdžiui, žinojimas, ar jūsų tikslinė auditorija yra 18-25 m., ar 22-25 m. amžiaus, gali turėti didelės įtakos jūsų turinio pobūdžiui.
3 žingsnis: mados ir gyvenimo būdo įtaka
Kad dar geriau suprastumėte savo tikslinę auditoriją, taip pat turėtumėte išsiaiškinti, kaip ji rengiasi ir koks jos gyvenimo būdas. Ypač jei siūlote mados ar fitneso pramonės produktus, tai gali labai skirtis.
Svarbu ne tik tai, ar jie dėvi kasdienius, ar oficialius drabužius, bet ir tai, kiek pinigų išleidžia drabužiams. Tai parodys, ar jūsų siūlomi produktai turėtų būti suvokiami kaip brangūs ar pigūs.
4 žingsnis: Atpažinkite vartotojų elgseną
Kur jūsų tikslinė grupė mėgsta valgyti ir kaip leidžia laisvalaikį? Šie klausimai padės jums tiksliai nukreipti turinį. Pavyzdžiui, jei paskelbsite finansinę žinutę apie taupymą valgant ne namuose, bet žinote, kad jūsų sekėjai reguliariai nevalgo ne namuose, tai nebus aktualu.
Atminkite, kad jūsų turinys turėtų atspindėti jūsų sekėjų interesus. Galbūt juos domina mitybos patarimai, atitinkantys jų įpročius.
5 žingsnis: atpažinkite poreikius ir iššūkius
Esminis jūsų turinio elementas turėtų būti susijęs su jūsų tikslinės auditorijos poreikiais ir iššūkiais. Kas neleidžia jiems užmigti naktimis? Paprastas ir tiesioginis klausimas, į kurį dažnai neatsižvelgiama.
Pavyzdžiui, jei jūsų tikslinė auditorija turi rūpesčių dėl pinigų arba sprendžia konkrečias fizinio pasirengimo problemas, galite sukurti turinį, skirtą šioms temoms, pavyzdžiui, draudimo palyginimą arba konkrečią pilvo preso treniruotę.
6 žingsnis: Susiekite ir pritaikykite turinį
Surinkę visą informaciją, raskite atitikmenų ir dėsningumų. Galbūt tai 18-25 metų asmenys, norintys investuoti pinigus jauname amžiuje. Šios įžvalgos padės jums pasiūlyti konkrečius produktus ar paslaugas, atitinkančias jų poreikius.
Galite kurti turinį, pritaikytą tikslinės grupės finansiniams klausimams ar iššūkiams.
7 veiksmas: ištirkite pomėgius ir nemeilę
Norėdami dar labiau patobulinti savo turinį, turėtumėte ne tik atpažinti, kas patinka jūsų tikslinei auditorijai, bet ir tai, kas jai nepatinka. Tai gali apimti daugybę aspektų, pradedant konkrečiais produktais ar prekių ženklais ir baigiant elgesiu ar temomis, kurios jiems atrodo netinkamos.
Remdamiesi šiomis įžvalgomis, galite pritaikyti būsimus įrašus, kad jie būtų ir informatyvūs, ir įdomūs.
8 žingsnis: kurkite konkrečias turinio idėjas
Turėdami visą šią informaciją, dabar galite kurti konkrečias turinio idėjas. Kurkite pranešimus temomis, kurios, kaip žinote, patiks jūsų tikslinei auditorijai. Kurkite turinį apie tai, kaip atsikratyti pilvo riebalų arba kaip sveikai maitintis "McDonald's".
Aktualių temų ir asmeninių iššūkių derinys padarys jūsų turinį daug įdomesnį.
Apibendrinimas
Norint išsiskirti "Instagram" rinkodaros pasaulyje, svarbiausia, kad savo turinį pritaikytumėte tikslinei auditorijai. Suprasdami jų profesiją, amžių, gyvenimo būdą, poreikius ir pageidavimus, galėsite kurti turinį, kuris iš tiesų domintų jūsų sekėjus. Naudodami tinkamas priemones ir analizės metodus, galėsite atitinkamai pritaikyti ir optimizuoti savo įrašus.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kokie yra pirmieji žingsniai nustatant mano tikslinę auditoriją? Pradėkite nuo jų profesinės klasifikacijos ir demografinių charakteristikų analizės.
Kaip sužinoti, kuo domisi mano tikslinė auditorija? Naudokitės "Instagram Insights" arba dalyvaukite kituose kanaluose, kad suprastumėte jų pageidavimus.
Kaip planuoti turinį savo tikslinei auditorijai? Užduokite klausimus apie jų poreikius, iššūkius ir pageidavimus, kad nustatytumėte aktualias temas.
Ką daryti, jei nežinau, kas patinka mano tikslinei auditorijai? atlikite apklausas arba analizuokite sėkmingus panašių kanalų įrašus.
Kaip dažnai turėčiau skelbti turinį?Dažnumas priklauso nuo jūsų tikslinės auditorijos; išbandykite įvairias strategijas, kad sužinotumėte, kas veikia geriausiai.
