Pradėjus dirbti su " TikTok Ads Manager", greitai paaiškėja, kad tinkamo kampanijos tipo pasirinkimas yra labai svarbus jūsų reklamos priemonių sėkmei. Šioje pamokoje parodysiu, kokie yra skirtingi kampanijos tikslai ir kaip juos naudoti, kad galėtumėte pasirinkti savo verslui tinkamiausius variantus.
Pagrindiniai dalykai
- TikTok siūlo skirtingus kampanijų tipus, kurie skirti skirtingiems tikslams pasiekti.
- Pagrindiniai tikslai yra žinomumas, srautas, programėlės įdiegimai, vaizdo įrašų peržiūros, vadovų generavimas ir konversijos.
- Norėdami vykdyti veiksmingas kampanijas, turėtumėte naudoti "TikTok" skelbimų tvarkyklės pasirinktinį režimą.
Žingsnis po žingsnio vadovas
Prieiga prie "TikTok Ads Manager
Pradėkite "TikTok Ads Manager" ir viršutiniame meniu pasirinkite "Campaign". Pamatysite savo kampanijų, skelbimų grupių ir skelbimų apžvalgą. Norėdami sukurti naują kampaniją, spustelėkite mėlyną mygtuką "Sukurti". Tai yra įvesties taškas, kuriame apibrėšite savo reklamos tikslus.
Pasirinkite kampanijos tipą
Spustelėjus mygtuką "Sukurti", atsiveria meniu, kuriame matysite įvairius kampanijų tipus. Čia pirmiausia svarbu pasirinkti tinkamą kategoriją, kad užtikrintumėte, jog su savo biudžetu pasieksite norimą pasiekiamumą. Naudodamiesi filtro parinktimis, rodykite tik atitinkamas kampanijas.
Kampanijų tipų kategorijos
Galite rinktis iš trijų pagrindinių kategorijų: Awareness, Consideration ir Conversions.
Žinomumas: ši kategorija idealiai tinka jūsų prekės ženklo pasiekiamumui didinti. Norite, kad jūsų prekės ženklo žinutę pamatytų daug žmonių, nesiekiant tiesioginių pardavimo ketinimų.
Svarstymas: Į šią kategoriją įeina srautas, programėlių įdiegimai, vaizdo įrašų peržiūros ir vadovų generavimas. Čia siekiama nukreipti potencialius klientus į konkretų veiksmą. Pavyzdžiui, srauto tikslas gali būti nukreipti naudotojus į jūsų svetainę arba programėlę.
Konversijos: Šioje kategorijoje daugiausia dėmesio skiriama pardavimams. Jei norite siūlyti produktus arba paslaugas, kurias galima tiesiogiai įsigyti, tai yra tinkamas pasirinkimas. Optimizuojate savo biudžetą taip, kad kiekvienas skelbimo paspaudimas virstų konversija.
Optimizuokite informavimo kampanijas
Jei renkatės žinomumo kampaniją, pagrindinis tikslas - padidinti savo prekės ženklo žinomumą. Šio tipo kampanija puikiai tinka dideliems prekių ženklams, kurie nori išlikti vartotojų sąmonėje. Gali būti naudinga naudoti patrauklų vaizdinį turinį, dėl kurio vartotojai norėtų sužinoti daugiau apie prekės ženklą.
Tikslinės srauto kampanijos
Vykdydami srauto kampanijas, norite nukreipti vartotojus į konkrečias svetaines arba programėles. Tačiau būkite atsargūs: "TikTok" šios kampanijos daugiausia turėtų būti susijusios su turiniu, kuris kreipiasi į tiesioginį ketinimą pirkti. Tegul turinys būna patrauklus ir siūlo aiškią pridėtinę vertę.
Programėlių įdiegimai ir jų svarba
Jei sukūrėte programėlę ir norite, kad ją įsidiegtų daugiau naudotojų, programėlės diegimo kampanija yra tinkamas pasirinkimas. Naudokite patrauklius reklaminius pranešimus, kuriuose naudotojams paaiškinami jūsų programėlės privalumai ir funkcijos.
Padidinkite vaizdo įrašų peržiūrų skaičių
Jei turite ypač kūrybišką "TikTok" vaizdo įrašą, į kurį norite pritraukti daug žiūrovų, gali būti naudinga vaizdo įrašų peržiūrų kampanija. Šia kampanija siekiama padidinti vaizdo įrašo pasiekiamumą. Naudokite atitinkamas hashtagus ir kitas optimizavimo strategijas, kad padidintumėte matomumą.
Vykdykite vadovų generavimą
Švinų generavimas reiškia potencialių klientų pritraukimą renkant jų kontaktinius duomenis. Tai atliekama naudojant tikslines reklamas kartu su raginimo atlikti veiksmą elementais, kurie motyvuoja naudotojus įvesti savo duomenis. Įsitikinkite, kad jūsų pasiūlymas naudotojams yra vertingas.
Siekite konversijų
Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas: jei jūsų tikslai susiję su tiesioginiais pardavimais, turėtumėte naudoti konversijų kampaniją. Įsitikinkite, kad jūsų skelbimuose aiškiai pateikiama informacija apie tai, ką siūlote, ir apie naudą pirkėjui. Stebėkite kainos ir kokybės santykį - jis turi būti tinkamas, kad nepatirtumėte nuostolių.
Skelbimų grupių sudėtingumas
Sukurti skelbimų grupę yra šiek tiek sudėtingiau. Čia svarbu sekti įvairius nustatymus. Kitaip nei kitose platformose, pavyzdžiui, "Facebook" ar "Google Ads", "TikTok" skelbimų tvarkyklė reikalauja ypatingo dėmesio nustatymų subtilybėms.
Išvada ir perspektyvos
Pasiekę gerų kampanijos rezultatų, galite ją tęsti tol, kol nepatirsite nuostolių. Kitame žingsnyje atidžiau panagrinėsime atskirus skelbimų grupių punktus ir jų nustatymus, kad galėtume veikti dar tikslingiau.
Apibendrinimas
Norint sėkmingai naudotis šia platforma, svarbiausia suprasti kampanijų tipus ir konkrečius jų tikslus "TikTok Ads Manager" programoje. Naudodamiesi aprašytais veiksmais sukurkite jums tinkamą kampaniją.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kiek kampanijų tipų yra "TikTok Ads Manager"? Yra trys pagrindinės kategorijos: Awareness, Consideration ir Conversions.
Kokia kampanija geriausia naujai programėlei? Programėlės įdiegimo kampanija yra geriausias pasirinkimas, norint, kad naudotojai įdiegtų jūsų programėlę.
Ar žinomumo kampanijos veiksmingos naujiems prekių ženklams? Taip, jos padeda padidinti naujo prekių ženklo žinomumą ir įsiminimą.
Kiek kainuoja vykdyti kampaniją "TikTok"? Išlaidos priklauso nuo tikslinės auditorijos, konkurencijos ir kampanijos tikslo, tačiau paprastai jos apima nustatytą biudžetą už vieną paspaudimą.
Ar rekomenduojamos vaizdo įrašų peržiūrų kampanijos? Jos gali būti veiksmingos, jei turite kūrybišką vaizdo įrašą, kuris sulaukia didesnio pasiekiamumo, tačiau pirmenybė dažnai teikiama organiniams metodams.
