"TikTok" yra labai populiari rinkodaros pasaulyje, tačiau ji taip pat susiduria su tam tikrais iššūkiais. Prieš nuspręsdami naudoti šią platformą savo rinkodaros strategijoms, turėtumėte žinoti galimus trūkumus. Kartu apžvelkime galimas "TikTok" rinkodaros kliūtis.
Pagrindinės išvados
- TikTok autorių teisės: Muzikinių kūrinių autorių teisės gali riboti kūrybiškumą.
- Tikslinės grupės deficitas: Dauguma "TikTok" naudotojų yra jauno amžiaus, todėl sunku pasiekti vyresnio amžiaus tikslines grupes.
- Problemos dėl duomenų apsaugos: Neaiškios duomenų naudojimo TikTok sistemoje taisyklės.
Žingsnis po žingsnio "TikTok" rinkodaros trūkumų vadovas
Autorių teisių klausimų supratimas
Autorių teisės yra svarbus klausimas, į kurį dažnai neatsižvelgiama naudojant "TikTok" turinį. "TikTok" yra sudariusi sutartis su tam tikrais atlikėjais, pagal kurias galite naudoti jų muziką savo vaizdo įrašuose. Tačiau tai yra vienašališka. Jums neleidžiama atsisiųsti šios muzikos ir naudoti ją kitoje platformoje. Tai gali būti apribojimas, jei planuojate dalytis turiniu už "TikTok" ribų.
Pavyzdžiui, tai reiškia, kad negalite tiesiog perkelti vaizdo įrašų iš "TikTok" į "Instagram", jei juose yra muzikos, kuri nėra platformos leidinio dalis. Prieš pradėdami kurti turinį "TikTok", labai svarbu žinoti galiojančias autorių teisių taisykles.
Iššūkiai siekiant pasiekti tikslinę grupę
TikTok orientuojasi į jaunesnę tikslinę grupę, ypač į 16-24 metų amžiaus naudotojus. Jei norite siūlyti produktus ar paslaugas, kurios labiau skirtos vyresniems nei 30 metų žmonėms, pasiekti šią tikslinę grupę "TikTok" gali būti tikras iššūkis.
Nors šia programėle aktyviai stengiamasi sudominti platesnę amžiaus grupę, ji išlieka ypač populiari tarp jaunosios kartos atstovų. Tai gali būti nepraktiška įmonėms, kurios orientuojasi į vyresnio amžiaus klientus. Jei jūsų pasiūlymas nėra visiškai suderintas su jaunesne demografine grupe, apsvarstykite galimybę pasinaudoti alternatyviais rinkodaros kanalais.
Dėmesys duomenų apsaugos klausimams
Kita svarbi problema - duomenų apsaugos klausimai. Dėl savo kiniškos kilmės "TikTok" sukėlė tam tikrą susirūpinimą dėl duomenų naudojimo. Kas nutinka su duomenimis, kurie surenkami iš naudotojų? Ar jais dalijamasi su vyriausybėmis ar kitomis šalimis? Šis neaiškumas gali atbaidyti potencialius klientus nuo naudojimosi platforma, be to, tai yra iššūkis rinkodaros specialistams.
Priešingai nei tokios platformos kaip "Instagram", kurios reguliariai skelbia skaidrias ataskaitas apie naudotojų skaičių ir duomenų naudojimą, "TikTok" tokio skaidrumo standarto neturi. Tai skatina spekuliacijas ir nepasitikėjimą, o tai savo ruožtu gali turėti neigiamą poveikį jūsų rinkodaros strategijai.
Analizės galimybės ir įžvalgų trūkumas
Nors "TikTok" siūlo profesionalias paskyras ir kai kurias analizės priemones, jos dar nėra visiškai išvystytos, palyginti su tokių platformų, kaip "Facebook" ir "Instagram", pasiūlymais. Vis dar neaišku, kokius konkrečius rodiklius galite naudoti kampanijų sėkmei įvertinti.
Neturint išsamių įžvalgų apie naudotojų elgseną, optimizuoti rinkodaros strategijas gali būti gerokai sunkiau. Jei jau dirbate su sudėtingomis kitų platformų analizės priemonėmis, gali būti apmaudu, kad teks pasikliauti "TikTok" neturint pakankamai duomenų.
Išvados ir nuosavas sprendimas
Pirmiau išdėstyti punktai apibendrina rimtus "TikTok" rinkodaros trūkumus. Ši platforma susiduria su savais iššūkiais, kuriuos reikėtų atidžiai apsvarstyti prieš priimant sprendimą dėl rinkodaros strategijos. Nors "TikTok" suteikia daug kūrybinių galimybių, svarbu nepamiršti ir privalumų, ir trūkumų.
Priimant sprendimą naudoti "TikTok" rinkodarai, reikia apgalvotai apsvarstyti privalumus ir trūkumus. Gerai informuokite save apie autorių teisių klausimus, nustatykite savo tikslinės grupės prieinamumą, realiai įvertinkite duomenų apsaugos riziką ir kruopščiai patikrinkite analizės galimybes.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kodėl autorių teisės tokios svarbios "TikTok"? Autorių teisės saugo muziką ir turinį, kurio nenaudojate ir nesidalijate kitose platformose be leidimo.
Kaip "TikTok" pasiekti vyresnio amžiaus auditoriją? Gali būti sunku pasiekti vyresnę nei 30 metų auditoriją, jei ji nepriklauso "TikTok" naudotojų daugumai.
Kas atsitinka su mano duomenimis "TikTok"? nerimaujama, kad duomenys gali būti nesaugūs arba jais gali būti dalijamasi su trečiosiomis šalimis.
Ar "TikTok" analizės priemonės yra tinkamos? Šiuo metu analizės priemonės nėra labai sudėtingos, palyginti su kitomis platformomis, ir nesuteikia pakankamai informacijos apie kampanijos rezultatus.
