Kai kalbama apie klientų įsigijimą internete, tikslinės grupės apibrėžimas vaidina svarbiausią vaidmenį. Dažnai kyla klausimas, ar tikslinga orientuotis globaliai, ar geriau rinktis tikslingesnį metodą. Šiame vadove aptariami pasaulinės tikslinės grupės nustatymo privalumai ir trūkumai ir pateikiamas veiksmingas reklamos strategijų vadovas.
Pagrindinės išvados
- Pasaulinė tikslinė reklama dažnai duoda nepageidaujamų rezultatų.
- Facebook ieško palankiausio srauto, kuris ne visada būna naudingas.
- Socialinių įrodymų kūrimas gali būti globalios tikslinės reklamos tikslas, tačiau jį reikėtų naudoti atsargiai.
- Tikslinimas pagal šalį ir regioną dažnai yra veiksmingesnis.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1. Atlikite tikslinės grupės analizę
Prieš pasineriant į pasaulinės tikslinės atrankos pasaulį, svarbu išanalizuoti tikslinę grupę. Kas yra jūsų idealūs klientai? Kokią perkamąją galią jie turi? Išsiaiškinkite, kurie regionai ir šalys yra tinkami jūsų produktui ar paslaugai.
Ši analizė yra veiksmingo klientų pritraukimo pagrindas. Sutelkite dėmesį ne tik į geografines vietoves, bet ir į savo tikslinės grupės demografines charakteristikas ir interesus.
2. Pasirinkite tikslinę atranką
Užuot taikęsi pasauliniu mastu, turėtumėte pasirinkti šalis, kurios atitinka jūsų kriterijus. Tai reiškia, kad turėtumėte įvesti konkrečias šalis, o ne tiesiog pasirinkti visą pasaulį.
Pasirinkę šias šalis, padidinsite tikimybę, kad iš tikrųjų pasieksite atitinkamus klientus.
3. efektyviai naudokite savo biudžetą
Jei, pavyzdžiui, į reklamą investuojate 1 000 EUR, žinokite, kad labai svarbu atsižvelgti į tikslinės grupės geografinę aprėptį ir perkamąją galią. Taikant pasaulinę tikslinę reklamą, jūsų biudžetas gali būti paskirstytas šalims, kurios gali generuoti mažai pajamų.
Vietoj to patartina sutelkti biudžetą į regionus, kurių perkamoji galia didesnė, pavyzdžiui, konkrečiai neįtraukiant tam tikrų šalių.
4. Supraskite "Facebook" algoritmą
Facebook turi savo algoritmus, kurie stengiasi rasti jūsų biudžetui palankiausią srautą. Tai dažnai reiškia, kad srautas generuojamas iš šalių, kuriose perkamoji galia yra mažesnė.
Jei norite, kad jūsų skelbimai būtų rodomi didesnes pajamas gaunančiose šalyse, turėtumėte konkrečiai pasirinkti šias šalis ir neįtraukti pigesnių regionų. Taip optimizuosite kampanijos efektyvumą.
5 Strategiškai naudokite socialinius įrodymus
Vienas iš pasaulinės tikslinės reklamos taikymo būdų gali būti socialinių įrodymų kūrimas - ypač jei turite naują "Facebook" puslapį ir norite jį užpildyti "patinka" paspaudimais.
Čia galioja tokia taisyklė: įsitikinkite, kad šios "patinka" yra iš tikrų naudotojų, kurie taip pat domisi jūsų produktais. Priešingu atveju teigiamą įspūdį gali susilpninti nesuinteresuoti naudotojai.
6 Stebėkite ir optimizuokite savo kampanijas
Nepriklausomai nuo to, kokią strategiją pasirinksite, reguliariai stebėkite savo kampanijas. Naudokitės įrankiais, kad išanalizuotumėte našumą, ir atitinkamai koreguokite tikslinę atranką.
Nuolat optimizuodami galite užtikrinti, kad maksimaliai padidinsite ir pasiekiamumą, ir atitinkamas sąveikas.
Apibendrinimas
Visuotinis tikslinis klientų pritraukimas gali žadėti didelį pasiekiamumą trumpuoju laikotarpiu, tačiau dažnai duoda nepageidaujamų rezultatų. Paprastai geriau rinktis tikslingesnį metodą, orientuotą į konkrečias šalis, turinčias atitinkamą perkamąją galią. Sąmoningai analizuodami ir nuolat optimizuodami galite įgyvendinti veiksmingas reklamos kampanijas, kurios padės jums įsigyti klientų.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra pasaulinė tikslinė atranka? Pasaulinė tikslinė atranka reiškia, kad savo reklamas nukreipiate į visų pasaulio šalių žmones, o tai dažnai sumažina efektyvumą.
Kodėl neturėčiau taikyti pasaulinės tikslinės reklamos?Taikant pasaulinę tikslinę reklamą dažnai orientuojamasi į vartotojus, kurių perkamoji galia yra maža, o tai nenaudinga daugeliui įmonių.
Kaip geriau apibrėžti tikslinę grupę?Išanalizuokite demografines charakteristikas ir interesus ir pasirinkite konkrečias šalis ir regionus, atitinkančius jūsų tikslinę rinką.
Kas yra socialinis įrodymas ir kaip jį panaudoti?Socialinis įrodymas - tai populiarumo įspūdis, kurį galite sukurti naudodami "patinka" arba sąveikas socialinėje žiniasklaidoje. Šiame kontekste pasaulinė tikslinė grupė gali būti būdas greitai gauti "patinka" paspaudimų.
Kaip turėčiau naudoti savo reklamos biudžetą? Skirkite biudžetą regionams, kuriuose yra didesnė perkamoji galia, kad padidintumėte savo reklamų veiksmingumą.
