Skirstomieji testai yra nepakeičiama internetinės rinkodaros priemonė, skirta reklamos ir turinio veiksmingumui įvertinti. Ar norėtumėte sužinoti, kas tiksliai yra dalinis testas ir kaip jį naudoti savo rinkodaros strategijose? Šiame vadove sužinosite viską, ką reikia žinoti norint sėkmingai atlikti A/B testus.
Pagrindinės išvados
- Skirstomieji testai padeda palyginti skirtingus kintamuosius, kad būtų galima nustatyti geriausiai veikiančią reklamą ar turinį.
- Atliekant padalytus testus svarbu per vieną testą keisti tik vieną kintamąjį.
- Idealiu atveju, norėdami pasiekti reikšmingų rezultatų, turėtumėte investuoti į testus.
Kas yra dalinis testas?
Skirstomieji testai, dažnai vadinami A/B padalijimo testais, yra skirtingų kintamųjų veiksmingumo tyrimo metodas. Tikslas - išsiaiškinti, kuris variantas - reklamos, naujienlaiškio ar tinklaraščio straipsnio - veikia geriau. Pirmasis žingsnis - sukurti bent du variantus, kurie skiriasi vienu pagrindiniu kintamuoju.
Kodėl verta atlikti dalinius testus?
Tarkime, kad naudojate "Facebook" reklamą ir norite išsiaiškinti, ar ji pelninga. Štai čia pradedamas dalinis testavimas: sukuriate kelis skelbimus, kurių kiekvienas turi skirtingą požiūrį, pavyzdžiui, skirtingo dizaino paveikslėlius arba skirtingas tikslines grupes. Tuomet analizuojama skelbimų sėkmė ir nustatomas pelningiausias variantas.
Kaip iš tikrųjų veikia padalytas testas?
Kad suprastumėte, kaip veikia padalytas testas, panagrinėkime pavyzdį: norite patikrinti, kuri tikslinė grupė geriau reaguoja į jūsų skelbimą. Šiuo tikslu sukursite tris skelbimus:
- Viena reklama skirta tik vyrams.
- Vieną - moterims.
- Vieną, skirtą mišriai tikslinei grupei.
Tuomet kiekviena reklama talpinama vienodomis sąlygomis ir stebima, kuri iš jų duoda geriausius rezultatus.
Esminis kintamųjų vaidmuo
Atkreipkite dėmesį, kad atliekant dalinį testą labai svarbu keisti tik vieną kintamąjį. Pavyzdžiui, jei keičiate tikslinę grupę, reklamos dizainas išlieka toks pat. Taip užtikrinsite, kad rezultatai atsirado dėl tikslinės grupės pasikeitimo ir gausite aiškias įžvalgas.
Analizuokite rezultatus
Vos tik patalpinus skelbimus ir surinkus duomenis, pradedama analizė. Gali būti, kad į skelbimą investavote 1000 eurų ir už jį gavote 900 eurų grąžą. Kitas skelbimas galėjo jums atnešti 1100 eurų. Taip sužinosite, kuris skelbimas veikia geriau ir kurį turėtumėte tęsti toliau.
Investavimas į dalinius testus
Atliekant dalinius testus pagrindinis vaidmuo tenka biudžetui. Mažesniems testams galima skirti vos 100 eurų, o didesniems testams reikėtų skirti 2000 eurų ar daugiau. Investicijos yra labai svarbios, norint pasiekti pagrįstų rezultatų ir užtikrinti, kad jūsų bandymai būtų prasmingi.
Kodėl daliniai testai yra būtini
Skirstomieji testai svarbūs ne tik reklamos sėkmei stebėti, bet juos galima taikyti ir kitose internetinės rinkodaros srityse. Pavyzdžiui, galite išsiaiškinti, kuris tinklaraščio straipsnio paveikslėlis generuoja didesnį srautą arba kuris pavadinimas pritraukia daugiausia skaitytojų. Visada įsitikinkite, kad keičiate tik vieną kintamąjį, kad gautumėte tikslius rezultatus.
Išvada: kiti jūsų veiksmai
Dabar jau žinote dalinio testavimo pagrindus. Esate pasirengę atlikti pirmuosius bandymus ir analizuoti rezultatus. Į tai žiūrėkite strategiškai: Išbandykite skirtingus metodus, mokykitės iš rezultatų ir nuolat optimizuokite reklamą ar turinį. Jei turite klausimų, nedvejodami susisiekite!
Apibendrinimas
Šiame vadove aiškiai apžvelgėte, kas yra daliniai testai, kodėl jie svarbūs ir kaip juos galima veiksmingai naudoti siekiant optimizuoti rinkodaros strategiją. Sistemingai atlikite visus žingsnius ir leiskite rezultatams jus valdyti.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra padalytas testas? Padalytas testas - tai būdas išbandyti skirtingus variantus ir nustatyti veiksmingiausią iš jų.
Kiek kintamųjų turėčiau keisti per vieną testą? Per vieną testą reikėtų keisti tik vieną kintamąjį, kad būtų gauti aiškūs rezultatai.
Kiek turėčiau skirti lėšų padalytajam testui? Mažesniems testams pakanka 100 eurų, o didesniems testams rekomenduojama skirti nuo 2000 eurų.
Ar padalytus testus galiu naudoti tik skelbimams? Ne, padalytus testus galima naudoti bet kokio tipo turiniui, įskaitant tinklaraščio straipsnius, naujienlaiškius ir kt.
Kaip galiu analizuoti padalijamojo testo rezultatus?palyginkite skirtingų testuojamų kintamųjų rezultatus, kad nustatytumėte pelningiausią variantą.
