Jei norite optimizuoti savo skelbimus internete, dalinis testavimas yra esminis metodas, padedantis pasiekti geriausių rezultatų. Neužtenka tiesiog atlikti testą ir laukti rezultatų. Vietoj to turėtumėte išbandyti kelis kintamuosius, kad maksimaliai išnaudotumėte visą savo kampanijų potencialą. Štai kaip efektyviai įgyvendinti kelių lygmenų padalijamąjį testavimą, kad sužinotumėte, kuris prospektų debesis yra veiksmingiausias.
Pagrindinės išvados
- Daugiapakopiai padalijamieji testai leidžia vienu metu išbandyti kelis kintamuosius.
- Norint gauti reikšmingų rezultatų, reikia pakankamo biudžeto.
- Rezultatų analizė padeda nustatyti pelningas reklamas ir nuolat optimizuoti strategiją.
Žingsnis po žingsnio vadovas
1 žingsnis: nustatykite tikslus ir biudžetą
Pradėkite nuo bendro vaizdo apie rezultatus, kuriuos norite pasiekti. Apgalvokite, kokius kintamuosius norite išbandyti, ir nustatykite biudžetą. Orientacinė suma profesionaliam testui atlikti yra apie 2500 EUR.
2 žingsnis: atlikite pradinius bandymus
Tarkime, norite patikrinti tikslinės grupės lytį. Sukurkite tris skelbimus: vieną vyrams, vieną moterims ir vieną visiems. Į kiekvieną iš šių skelbimų investuokite po 1000 eurų ir stebėkite rezultatus.
3 žingsnis: analizuokite rezultatus
Peržiūrėkite pirmųjų bandymų rezultatus. Galbūt moterims skirtas skelbimas generuoja 1 200 €, vyrams skirtas skelbimas - 980 €, o visiems skirtas skelbimas - tik 600 €. Ši informacija padės jums nuspręsti, į kurią tikslinę grupę ateityje turėtumėte investuoti daugiau biudžeto lėšų.
4 žingsnis: išplėskite kintamuosius
Užuot bandę tik vieną kintamąjį, padidinkite kintamųjų skaičių. Pagalvokite, kokius kitus kintamuosius, pavyzdžiui, amžių, norėtumėte patikrinti papildomai. Atlikite naują padalijimo testą, kuriame lytį palikite kaip fiksuotą reikšmę (pvz., "Visi"), o amžių suskirstykite į skirtingas grupes (pvz., 25-30 metų, 31-35 metų, 36-40 metų).
5 veiksmas: atlikite antrąjį testą
Atlikdami šį testą, investuojate dar 3 000 EUR ir stebite grąžą. Gali būti, kad tam tikros amžiaus grupės rezultatai bus gerokai geresni. Tai kruopščiai užfiksuokite.
6 žingsnis: atlikite išsamesnę analizę
Jei pastebėjote, kad amžius turi didelę įtaką rezultatams, atlikite gilesnę analizę. Atlikite tolesnius padalijimo testus. Pasirinkite geriausiai pasirodžiusią amžiaus grupę ir papildomai išbandykite skirtingus pomėgius, pavyzdžiui, šokoladą, guminukus ar kramtomąją gumą, kad rastumėte geriausius reklamos pakeitimus.
7 žingsnis: įvertinkite rezultatus ir investuokite
Atlikę paskutinius bandymus ir įvertinę visus rezultatus, apžvelkite pelningiausius skelbimus. Gali paaiškėti, kad viena konkreti reklama yra pelningiausia. Sutelkite dėmesį į šį skelbimą ir investuokite į šią sritį daugiau biudžeto.
8 žingsnis: nuolatinis optimizavimas
Skelbimų testavimas ir optimizavimas yra nuolatinis procesas. Net jei vieną kartą jums pavyko, tai dar nereiškia, kad ši strategija veiks ilgą laiką. Reguliariai atlikite naujus bandymus, kad galėtumėte greitai reaguoti į rinkos pokyčius.
Apibendrinimas
Taikydami struktūruotą požiūrį į daugiapakopį dalijamąjį testavimą, atpažinsite kintamuosius, kurie daro didžiausią įtaką jūsų reklamos rezultatams. Taip ne tik geriau suprasite savo tikslinę grupę, bet ir skatinsite ilgalaikę reklamos priemonių sėkmę.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kokio biudžeto reikia daliniam testavimui? Profesionaliam testavimui atlikti priimtinas maždaug 2500 EUR biudžetas.
Kiek kintamųjų turėčiau išbandyti vienu metu? Patartina išbandyti kelis kintamuosius, kad gautumėte išsamią informaciją.
Kaip dažnai turėčiau testuoti savo skelbimus? Svarbu reguliariai testuoti, kad būtų galima reaguoti į rinkos pokyčius.
Kada atpažįstu, kad skelbimas yra pelningas? Skelbimas laikomas pelningu, kai pajamos viršija išlaidas.
Ką daryti, jei visi bandymai yra nuostolingi? Tokiu atveju patikrinkite savo tikslines grupes ir kintamuosius ir pakoreguokite strategiją.
