Istorijų pasakojimas yra galingas įrankis, padedantis pagerinti bendravimą ir pasiekti tikslinę auditoriją. Taikydami pasakojimo principą savo el. pašto naujienlaiškiuose, galite ne tik padidinti atidarytų ir spustelėtų laiškų skaičių, bet ir maksimaliai padidinti sąveiką su skaitytojais. Šiame vadove sužinosite, kaip el. laiškuose efektyviai naudoti pasakojimą, kad parduotumėte savo produktus ar pasiūlytumėte paslaugas.
Pagrindinės įžvalgos
- Pasakojimas padeda sužadinti emocijas ir sudėtingą informaciją padaryti suprantamą.
- Kad kiekviena istorija būtų veiksminga, reikia temų ir siužeto.
- Nebūtina pasakoti visiškai išgalvotų istorijų; veiksmingas gali būti ir žurnalistinis pasakojimas.
- Pranešime venkite naudoti per daug pasakojimo - jis turi padėti, o ne užgožti.
1 žingsnis: Supraskite savo el. pašto kampanijų tikslus
Prieš pradedant kurti istorijas, svarbu aiškiai žinoti savo el. pašto kampanijos tikslus. Ar norite, kad skaitytojas spustelėtų jūsų nuorodą ir galiausiai nusipirktų produktą? O gal norite, kad jie užsisakytų susitikimą? Aiškūs tikslai padės jums optimizuoti istoriją.
2 žingsnis: sukurkite emocinį ryšį
Istorijos sužadina emocijas ir sukuria ryšius. Pasakokite istorijas, kuriose sprendžiama jūsų tikslinės grupės problema ir pateikiami sprendimai. Taip ne tik sukursite emocinį ryšį, bet ir parodysite, kad suprantate jų problemas. Jei skaitytojas jūsų pasakojime atpažins save, jis bus labiau linkęs sekti raginimu imtis veiksmų.
3 žingsnis: struktūriškai kurkite istorijas
Veiksmingą istoriją sudaro temos ir siužetas. Pirmiausia apibrėžkite pagrindinius veikėjus (subjektus), kurie patiria istoriją. Tai gali būti išgalvoti personažai arba realūs žmonės, pavyzdžiui, sėkmingi klientai, kurie naudojosi jūsų produktu. Tada sukurkite siužetą: ką patyrė šie subjektai? Kokius iššūkius jiems teko įveikti? Aiški įtempto siužeto arka padaro jūsų istoriją patrauklią.
4 žingsnis: Naudokite pasakojimo elementus
Kad išlaikytumėte skaitytojų dėmesį, informaciją sudėkite į pasakojimo elementus. Galite įtraukti anekdotų, asmeninės patirties ar su klientais susijusių istorijų. Dialogų, personažų raidos ir bendrųjų temų naudojimas gali padėti atgaivinti jūsų pranešimą ir padaryti jį suprantamą. Aiški įtampos arka taip pat padeda išlaikyti susidomėjimą.
5 žingsnis: Venkite perdėjimo ir perkrovos
Pasakojant istorijas svarbu išlikti autentiškiems. Venkite perdėti savo istorijas ar kurti nerealius scenarijus. Daugiausia dėmesio skirkite svarbių ir lengvai suprantamų detalių, kurios prisideda prie istorijos moralo, parinkimui. Per daug pasakojimo gali priblokšti skaitytoją, todėl patartina išlaikyti pusiausvyrą.
6 žingsnis: išbandykite įvairius metodus
Kaip ir taikant bet kurią rinkodaros strategiją, svarbu reguliariai išbandyti savo požiūrį. Eksperimentuokite su skirtingais pasakojimo stiliais ir struktūromis, kad išsiaiškintumėte, kas geriausiai veikia jūsų auditoriją. Analizuokite atidarytų ir paspaustų laiškų skaičių, kad nustatytumėte, kurios istorijos sulaukia didžiausio atgarsio.
7 veiksmas: pridėkite aiškų raginimą imtis veiksmų
Kiekviena istorija turėtų baigtis aiškiu raginimu imtis veiksmų. Nesvarbu, ar norite, kad skaitytojai spustelėtų nuorodą, įsigytų produktą, ar kreiptųsi į jūsų socialinę žiniasklaidą - aiškiai apie tai informuokite. Jūsų raginimas imtis veiksmų yra esminis žingsnis, skatinantis atlikti norimą veiksmą.
Apibendrinimas
Istorijų pasakojimas yra galingas būdas atkreipti dėmesį ir perduoti savo žinutę. Turėdami aiškią struktūrą, emocines nuorodas ir gerai apgalvotą pasakojimą, galite daryti stiprią įtaką skaitytojų sprendimams ir pasiekti savo komunikacijos tikslus. Naudokitės šiame vadove nurodytais veiksmais, kad jūsų el. laiškai būtų patrauklūs ir veiksmingi.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kas yra istorijų pasakojimas? Istorijų pasakojimas - tai menas perteikti informaciją įtikinamu pasakojimu, kad būtų sukeltos emocijos ir sukurti ryšiai.
Kaip el. laiškuose naudoti pasakojimą? naudokite istorijas, kad spręstumėte tikslinės auditorijos problemas ir siūlytumėte sprendimus, pagrįstus asmenine ar su klientais susijusia patirtimi.
Kokio tikslo turėčiau siekti el. laiškuose naudodamas pasakojimą? Tikslas gali būti įvairus, bet gali būti paspaudimas ant nuorodos, produkto pirkimas arba paslaugos užsakymas.
Kaip rasti tinkamą pasakojimo stilių? išbandykite įvairius pasakojimo stilius ir analizuokite skaitytojų reakcijas, kad sužinotumėte, kas veikia geriausiai.
Kaip suformuluoti veiksmingą raginimą atlikti veiksmą? veiksmingas raginimas atlikti veiksmą turėtų būti aiškus, glaustas ir patrauklus, kad skaitytojas žinotų, kokių veiksmų imtis toliau.
