Naudingos kreipimosi į klientus strategijos nepasiekia jūsų savaime. Jei norite efektyviai naudoti el. pašto rinkodarą , neišvengsite testavimo strategijos, pavyzdžiui, A/B padalijimo testavimo. Čia sužinosite, kaip galite naudoti šį metodą, kad padidintumėte savo el. pašto kampanijų sėkmę.
Pagrindinės išvados
- A/B testavimas leidžia išbandyti įvairius kintamuosius, pavyzdžiui, temos eilutes ir el. laiškų turinį.
- Labai svarbu būti analitiškiems, kad galėtumėte priimti pagrįstus sprendimus ir pasiekti geriausių rezultatų.
- Mažesnius atidarytų laiškų ir paspaudimų rodiklius galima pagerinti optimizuojant išbandytus elementus.
Veiksmingo elektroninių laiškų A/B padalijimo testavimo žingsniai
1. A/B testavimo supratimas
Prieš pradedant testuoti, svarbu žinoti, kas yra A/B testavimas. Iš esmės tai strategija, kai lyginami du kintamieji: A ir B. Testuojate, kuri iš dviejų versijų duoda geresnių rezultatų.
2. Nustatykite pirmąjį el. laišką
Tarkime, turite el. laišką, kurio tema "Penki būdai uždirbti pinigus internete". Šios jūsų el. laiško versijos, kurią vadinsime "A tema", atvirų laiškų rodiklis yra apie 20 %, o paspaudimų rodiklis - 5 %.
3. Pasirinkite alternatyvią temos eilutę
Norėdami padidinti savo el. laiško našumą, galite išbandyti alternatyvią temos eilutę, pavyzdžiui, "Penki geriausi būdai uždirbti 1000 svarų sterlingų per mėnesį internetu dabar". Tuomet tai bus jūsų "Tema B".
4. testo atlikimas
Siųskite abu el. laiškus tuo pačiu metu skirtingiems tikslinės grupės segmentams. Taip galėsite užtikrinti, kad išoriniai veiksniai neturės įtakos rezultatams.
5. Rezultatų analizė
Svarbu žinoti, kaip galite įvertinti savo el. laiškų sėkmę. Čia lemiamą vaidmenį atlieka atidarytų laiškų ir paspaudimų rodikliai. Palyginkite abiejų variantų rezultatus. Jei temos B rodikliai yra didesni, pavyzdžiui, 60 % atvirų laiškų ir 40 % paspaudimų, galite būti tikri, kad šio varianto rezultatai geresni.
6. Nuspręskite geresnio varianto naudai
Analizė turėtų tiksliai parodyti, kuri temos eilutė yra veiksmingesnė. Mūsų pavyzdyje sprendimas būtų priimtas B temos linijos naudai, nes ji davė gerokai geresnių rezultatų. Dabar šias išvadas galite įtraukti į būsimas kampanijas.
7 Nuolat testuokite ir optimizuokite
A/B testavimo procesas jums niekada neturėtų sustoti. Nuolat eksperimentuokite su įvairiais elementais, nesvarbu, ar tai būtų temos eilutė, turinys, ar el. laiškų dizainas. Tik taip sužinosite, kas labiausiai patinka jūsų tikslinei grupei.
Apibendrinimas
Sėkmingų el. pašto kampanijų raktas yra nuolatinis testavimas ir optimizavimas. A/B padalijimo testavimas suteikia galimybę priimti pagrįstus sprendimus ir tobulinti rinkodaros strategijas. Testuodami skirtingus elementus ir analizuodami jų efektyvumą, galite užtikrinti, kad jūsų el. laiškai visada būtų geriau priimami.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kaip dažnai turėčiau atlikti A/Btestus? reguliariai atlikite A/B testus, kad pasiektumėte nuolatinį optimizavimą.
Ką turėčiau išbandyti pirmiausia?pradėkite nuo temos eilutės, nes ji turi tiesioginės įtakos atidarytų laiškų skaičiui.
Ar galiu testuoti daugiau nei du kintamuosius? Taip, taip, galite testuoti kelis variantus, kad pasiektumėte dar tikslesnių rezultatų.
Ar yra įrankių, galinčių man padėti atlikti A/B testavimą? Taip, daugelyje el. pašto rinkodaros įrankių yra integruota A/B testavimo funkcija.
