Prekės ženklo identitetas ir firminis dizainas yra kiekvienos sėkmingos įmonės pagrindas. Jie lemia, kaip jūsų įmonė suvokiama iš išorės, ir lemia ne tik vizualinę išvaizdą, bet ir visą santykį su tiksline grupe. Norint sukurti stiprų ir nuoseklų prekės ženklo įvaizdį, labai svarbu žinoti skirtumus tarp firminio identiteto (FI) ir firminio dizaino (FI). Čia ne tik sužinosite, kuo jie skiriasi, bet ir gausite praktinių patarimų, kaip optimizuoti savo prekės ženklo identitetą ir dizainą.
Pagrindinės įžvalgos
- Firminis identitetas - tai jūsų įmonės tapatybė, o firminis dizainas - vizualinė išvaizda.
- Gerai apgalvota prekės ženklo pozicija yra labai svarbi jūsų tikslinės grupės pirkėjų elgsenai.
- Užsakydami paslaugas agentūrai, turėtumėte įsitikinti, kad turite visas naudojimo teises ir galimybę redaguoti rezultatus.
- Svarbu rinktis specializuotus prekių ženklų registravimo paslaugų teikėjus, kad jūsų prekių ženklas būtų optimaliai apsaugotas.
- Sukurkite gyvą įmonės dizaino vadovą, kuriame būtų pateikta svarbių žinių ir medžiagos jūsų komandai.
Žingsnis po žingsnio vadovas
Skirtumas tarp firminio stiliaus ir firminio dizaino
Pirmiausia svarbu išsiaiškinti skirtumą tarp firminio stiliaus ir firminio dizaino. Firminis identitetas apima visą įmonės tapatybę, įskaitant vertybes, viziją ir darbuotojų tarpusavio sąveiką. Tai yra tai, ką jūsų įmonė reprezentuoja ir kaip ji suvokiama. Kita vertus, korporatyvinis dizainas reiškia tik vizualinę išvaizdą, kuri išreiškiama logotipu, šriftais, spalvomis ir vaizdais. Šie vizualiniai elementai turi būti nuosekliai naudojami visose įmonės komunikacijos priemonėse, kad būtų sukurtas vienodas įvaizdis.
Mokymasis lyginant
Geras pavyzdys tai iliustruoti - pažvelgti į įmones, kurios siūlo panašius produktus, bet yra skirtingai suvokiamos. Pavyzdžiui, žaislų sektoriuje yra įmonių, kurios savo buvimu internete ir dizainu gali pritraukti visiškai skirtingas tikslines grupes. Viena bendrovė naudoja autentišką ir modernų dizainą, kita orientuojasi į jautrią kainai klientų grupę. Dizainas daro didelę įtaką sprendimui pirkti ir bendrai prekės ženklo patirčiai. Todėl svarbu, kad jūsų įmonės dizainas atitiktų jūsų misiją, viziją ir vertybes.
Patarimai, kaip samdyti agentūrą
Jei norite samdyti agentūrą savo firminiam dizainui įgyvendinti, reikia atsižvelgti į keletą svarbių dalykų. Pirma, turėtumėte įsitikinti, kad agentūros rezultatus galima visiškai panaudoti ir redaguoti. Šiuo atveju labai svarbu sutartyje numatyti teisinę sąlygą, kuri garantuotų jums išimtines, laike ir erdvėje neribotas naudojimo teises. Be to, sutartyje turėtų būti aiškiai apibrėžta teisė redaguoti rezultatus. Tai suteiks jums būtiną lankstumą, kad galėtumėte ateityje atlikti pakeitimus.
Logotipo dizainas: funkcionalumas ir kintamumas
Praktinis pavyzdys: jei turite sukurtą logotipą, įsitikinkite, kad jį galima naudoti skirtingo dydžio ir fono. Geras logotipas veikia tiek šviesiame, tiek tamsiame fone ir atitinka atitinkamų spaudos formatų reikalavimus. Jis taip pat turėtų būti lengvai įskaitomas labai mažuose formatuose. Todėl pristatymo metu patartina sukurti skirtingus logotipo variantus, kad pademonstruotumėte jo naudojimo universalumą.
Prekių ženklų apsauga ir tinkamo partnerio pasirinkimas
Jei norite įregistruoti prekių ženklą, turėtumėte įsitikinti, kad samdote specializuotą advokatų kontorą prekių ženklų paraiškoms teikti. Tai užtikrins, kad jūsų paraiška būtų išsami ir teisinga. Dažnai gali būti daug klasių, pagal kurias turi būti saugomas jūsų prekių ženklas. Kruopštus planavimas ir specialisto parengtas projektas padidina tikimybę, kad jūsų prekių ženklas bus patikimai apsaugotas.
Įmonės dizaino vadovo kūrimas
Kai tik apibrėžiamas jūsų įmonės dizainas, tikslinga sukurti įmonės dizaino vadovą. Šis vadovas tarnauja kaip gairės visiems darbuotojams ir užtikrina, kad visa komunikacijos ir rinkodaros medžiaga būtų projektuojama nuosekliai. Tačiau jis neturėtų būti statiškas! Palaikykite jį gyvą, saugodami svarbių spaudos gaminių spausdinimo parametrus, kad ateityje būtų galima lengvai ir be klaidų atlikti paraiškas.
Santrauka
Skirtumas tarp firminio stiliaus ir firminio dizaino yra labai svarbus kuriant prekės ženklą. Naudodamiesi patarimais apie agentūros samdymą ir prekės ženklo apsaugą, esate gerai pasirengę kurti stiprų ir nuoseklų firminį dizainą. Taip niekas netrukdys jūsų įmonės sėkmei.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kuo skiriasi firminis stilius ir firminis dizainas?Firminis stilius - tai bendras jūsų įmonės identitetas, o firminis dizainas - vizualinė išvaizda.
Kodėl svarbus įmonės dizaino vadovas?Įmonės dizaino vadovas užtikrina, kad visi darbuotojai galėtų naudotis tomis pačiomis dizaino gairėmis, ir padeda nuosekliai komunikuoti apie prekės ženklą.
Kaip turėčiau pasirinkti agentūrą savo įmonės dizainui kurti?įsitikinkite, kad gausite visas rezultatų naudojimo ir redagavimo teises ir kad agentūra turi patirties jūsų pramonėje.
Kaip teisingai užregistruoti savo prekių ženklą? Pasamdykite specializuotą teisininką, išmanantį prekių ženklų teisę, kad užtikrintumėte visišką savo prekių ženklo apsaugą.
Ką reikėtų įtraukti į įmonės dizaino vadovą? Vadove turėtų būti pateikti pagrindiniai dizaino elementai, spausdinimo parametrai ir visos svarbios jūsų įmonės dizaino atsisiuntimo nuorodos.
