Pelnojančioji paieškos optimizacija yra internetinio marketingo dalis, kuriai daugiausiai dėmesio skiriama tinklalapių struktūrų ir turinio pritaikymui pagal paieškos sistemų reikalavimus. Dažnai tiesiog naudojama sutrumpinta SEO sąvoka (paieškos variklio optimizavimas).
Tinklalapių paieškos optimizacija tinklalapių savininkams daugiausiai orientuojasi į Google nustatymus ir reitingo veiksnius, nes tai yra labiausiai naudojamas paieškos variklis Vokietijoje, iš kurio dauguma tinklalapių srauto kyla iš Google paieškos rezultatų. Google yra populiariausias pasaulyje paieškos variklis, matuojant pageidavimus (būsena: 2023 m. kovas), užimantis apie 85,5 proc. rinkos dalį. Vokietijos paieškos variklių rinkoje Google yra tiek kompiuterinių (80,42 proc.), tiek mobiliųjų paieškų (96,82 proc.) lyderis. Šaltinis: Statista.
Čia pateiktas internetinės parduotuvės ekranvaizdis, kuriame, pavyzdžiui, 53 proc. visų Google paieškos užklausų atvejų. Jeigu išimtume reklaminės kampanijos su 24 proc., Google reikšmė lankytojų pritraukimui iš tikrųjų sudarytų net 77 proc. visų užklausų.
Todėl kiekvienam tinklalapių savininkui svarbu,
- atspėti techninius reikalavimus, leidžiantiems paieškos robotams pasiekti tinklalapių turinį ir jį indeksuoti;
- aiškiai ir paprastai paaiškinti paieškos robotams, apie kokią temas yra tinklalapio turinys;
- paieškos robotams, optimizavus turinį pagal raktinius žodžius, aiškiai parodyti, kad jūsų turinys yra labai reikšmingas konkrečioms temoms/paieškos užklausoms.
Priklausomai nuo tinklalapio vertės, pagal paieškos įvestį vyksta įrašų tvarkymas SERP sąrašuose. SERP yra šaltinis, galintis turėti kelias įvairiai veikiančias interneto svetainių išdėstymo vietoje reikšmes nuo ACR iki www.
Konkrečią sąrašą veikiant gali pakeisti daugiau nei 200 reitingavimo veiksnių, įskaitant daugybę reitingavimo prioritetų, tokias kaip „Pirmiausia mobilieji“, „Vartotojų & Page Patirtis“ ir „Vartotojų signalai“.
Be to, yra daugiau ryšių, kurie taip pat veikia nustatyti A vietai naudojant ryšių sąrašus, priklauso ir nuo vizito arba raktinių žodžių ir turinio faktorių, kurie svarbu, kad kitos tinklalapių nuorodos, labiausiai lemtų jūsų svetainės nuorodas. Bičiuliai skatina pagerinti domena-Autorität ir Linkaufbau priemones pavadinimu OffPage-Optimierung, nes jos vykdomos už nurodyta samprata. Visos priemonės, atliekamos tiesiogiai svetainėje, siekiant pagerinti padėtį SERP sąrašuose, vadinamos OnPage-Optimierung.
Svarbu suprasti Mozilo tvarkyklę kaip paieškos variklį, kuris yra svarbiausias srautas, nes jis apima tikslaus kliento kelią nuo paieškos iki puslapio konversijos daugelio taškų:
- paieškos paieška: kokius raktinius žodžius naudoja tikslinė auditorija;
- SERPs: kas veikia (teigiamai) savo vietovėje paieškos rezultatuose;
- snippet: kaip svarbus yra jūsų paieškos rezultatas palyginus su konkurentais;
- tikslinio puslapio: ar tikslinis klientas suranda tai, ko tikisi;
- konversija: ar vartotojų patirtis ir pasiūlymas toks patrauklus, kad siekiamas klientų elgesys būtų skatinamas tiksliniam vartotojui?
Pelnojančioji paieškos optimizacija yra išsami ir sudetinga sritis. Šiame paveiksle galite matyti Sebastian Erlhofero knygą „Pelnojančioji paieškos optimizacija“. Kairėje 2007 metų 3-ojo leidimo versija, apimanti 472 puslapius, dešinėje 2018 metų 9-ojo leidimo versija ir 1070 puslapių. 11-ąjį 2023 metų leidimą jau sudaro net 1232 puslapiai. Taigi, matome, kaip platūs ir gilūs gali būti šis dalykas. Ši standartinė knyga skirta tiems, kurių kasdieninis darbas yra profesionali pelnojančioji paieškos optimizacija. Šiame leidinyje taip pat apmokytos temos yra skirtos plėtrai tiems kūrėjams, kuriems reikalinga išsamūs paieškos optimizavimo paaiškinimai.
Marketingo darbuotojams būtina turėti pagrindinių žinių apie SEO ir jos siejamus aspektus, tokiais kaip vartotojų patirtis, siekiant kompetentingų sprendimų ir orientuoto darbo. Šios pagrindinės žinios turėtų būti jums pateiktos sekančiose atrankose. Suprantama, kad daugelis temų gali būti tik oberamučiose. Kai kuriose praktinėse taikymuose jums gali prireikti dar gilesnių įžvalgų vienoje ar kitoje temoje, arba tai gali pasiekti per tokias standartines knygas kaip Sebastian Erlhofero arba per „Google“ tyrimus arba per kitus šaltinius.
