Kādas iespējas ir, lai atrastu pareizo uzņēmuma nosaukumu? Kādas slazdas var slēpties? Kas piesaista, kas atbaida? Mēs tev izstāstīsim, kā soli pa solim rīkoties, lai tavā biroja durvī stāvētu uzņēmuma nosaukums, ko tu un tavi klienti mīlētu.
Iespējams, tu jau to esi pamanījis: Pareizā uzņēmuma nosaukuma atrast ir īsta pārbaudījums. Bez tam, vai tu vēlies atrast jaunu nosaukumu savam uzņēmumam vai pārdēvēt savu firmu - ceļš uz mērķi ir garāks nekā tikai ātrs eju zem dušas.
Vārdi ir tikai pūķi un dūmi? Nē! Aizver acis. Kādi uzņēmumu nosaukumi tev spontāni ienāk prātā? Apple? Audi? Ritter Sport? Noteikti vēl simti citu. Daudzi rada emocijas un attēlus prātā. To nosaukumi ir dziļi iesieti tavā atmiņā. Jo tos ir jau daudzus gadus un tie ir tik veiksmīgi? Jā, arī tas. Bet galvenokārt: Viņu uzņēmumu nosaukumi ir īsi un saturīgi - vai nu tu tos mīli vai nē. Vai Apple būtu tik veiksmīgs, ja tas piemēram sauktos Elektroniskā Nākotne Bezgalībā? Noteikti nē. Nosaukums nosaka panākumus vai neveiksmi uzņēmējdarbības nākotnē. Un tas attiecas arī uz tavu.
Kā sauc to, ko tu dari? Tā tu izdomā uzņēmuma nosaukumu
Tu esi izveidojis plānus, kļuvis par ekspertu savā jomā un zini, ar ko tu gribi panākt veiksmi nākotnē. Tas, kas tev tagad vēl trūkst, ir nosaukums tavam uzņēmumam. Tas jāskaņo skaisti, jāpārnāk jūtas, jāsatrieca kā pats zibens personīgi. Bet vispirms tev vajag pašam spīta lādiņu. Pirms tas nāk, tevi gaida sarežģīts un dažreiz pat garlaicīgs process. Bet laba ziņa ir tāda: tam ir plāns.
Skaidri apzinies no paša sākuma: Tavs jaunais uzņēmuma nosaukums tevi pavadiīs visā tava uzņēmējdarbības dzīve. Tas būs tavs zīmogs un parole taviem klientiem. Un varbūt tas ir tāpat iedvesmojošs viņiem kā Apple, Audi vai Ritter Sport. Augstākais likums: tev jārunā sava mērķauditorija. To vari paveikt dažādos veidos. Piemēram, šādi:
Tu nosauc savu uzņēmumu pēc sevis
Paša uzņēmuma nosaukums rada īpaši personisku saikni starp zīmolu un klientiem. Tu esi savs uzņēmums. Šī varianta ir saprātīga, ja tev ir īpaši neierastas, pozitīvas skanošas vārda. Izdomā tikai par Liebherr, Langenscheidt vai Siemens. Pat ja tev ir ikdiena vārds kā Müller, tu vari - pareizi savienojot savas mārkēšanas aktivitātes - sasniegt veiksmi.
Protams, tavam uzņēmuma nosaukumam jāatbilst tavu zīmolu raksturam un nedrīkst ievilkt klientus nepareizajā virzienā. Ja tev piemēram ir nosaukums Konditoreja, bet tavā produktu klāstā ir gan maize, gan kūkas, tas iespējams nav laba nosaukuma ideja - ja vien tu neievieto papildinošu skaidrojumu, kas izlabotu to pārpratumu; piemēram, Konditoreja Būvmašīnas.
Tu saki, ko tu dari - bet kreatīvi
Vai tu dari amatniecību ar pareizo niansi? Vai rūpējies par atsvaidzinošiem brīžiem ar garšīgu saldējumu? Vai tev ir radošas prasmes mārketingā? Ar savu uzņēmuma nosaukumu tu to vari izteikt. Ņem vērā, ka tu vēlies radīt emocijas klientos. Tāpēc kreativitāte ir atalgoti. Dažreiz pietiek tikai ar nelielu attēlotību, lai zīmolu paceltu līdz simpatiskam līmenim.
- Saki tikai ko tu dari: Mēbeļu darbnīca Pilsētā Muster
- Izteikies caur attēliem: Āmurs & Hobel GmbH
- Klasiski vēss: Uz saldējumu
- Piedāvā emocijas ar mazliet provokācijas: Sirds no Ledus
Tu dod spārni fantāzijai
Nosauc no diviem vai trim vārdiem vienkārši mākslas vārdu. Tāpat kā Fedex, kas nozīmē Federal Express. Šeit jau nosaukumā jūties loģistikas uzņēmuma ātrums. Kopumā tu vari plānoti izraisīt asociācijas. Piemēram ar noteiktiem burtiem. Daudzi "A" skaņo pozitīvi un maigāk, "E" var "paātrināt" nosaukumu, ar daudziem "I" lietas tiek padarītas mīļi un ar "O" drīzāk mājīgi.
Fantāzijas nosaukums dod tev iespēju būt individuāliem un unikāliem. Svarīgi: Tas jāatceras viegli. To vari panākt, ja tavs uzņēmuma nosaukums skan līdzīgi tam, ko piedāvā.
- Tava piedāvājuma: Kokteiļi
- Tavs uzņēmuma nosaukums: Clock Tales
Ko mēs vislabprātāk darām, baudot kopīgu kokteili? Mēs stāstām stāstus. Un tā kā tas notiek visbiežāk konkrētā laika posmā - proti, vakarā, tu nosauc savu veikalu par Clock Tales - Pulksteņa-Stāstiem. Un tā kā tu esi pagriezis tikai dažus burtus, tas skan kā Kokteiļi un tāpēc tas viegli iegaumējas.
Fantāzijas vārdam var būt arī trūkumi: Piemēram, rakstības nav pilnīgi skaidra. Tas gan ir unikāls, bet arī jauns un vēl nebijis. Un tāpēc, tāpat kā tavus klientus, arī meklētājprogrammām vispirms jāiemācās tos.
Tu kļūsi viens ar savu reģionu
Nav svarīgi, vai tu strādā Saksēnē, Bavārijā vai piekrastē - tavs reģions var piešķirt tava uzņēmējdarbības nosaukumam kaut ko īpašu. Izmanto savas reģiona dialektu, spēlējies ar ģeogrāfiskajām izcilībām vai precizē sevi ar savas pilsētas nosaukumu. Vai esat dārzniecības preču veikals pie Kieler Fjordas? Tad kāpēc gan nepavadīt sevi ar nosaukumu Ziedošā jūra Kīla. Tā tu parādīsi, no kurienes nāc un par ko tu cīnies. Tomēr, ja tev ir starptautiski plāni, šī ideja ir tikai ierobežota.
Tu meklē palīdzību no dieviem
Varbūt vēlies laika ceļojumu uz grieķu vai romiešu mitoloģiju? Tur jau zināms, ka dievu ir daudz. Varbūt kāds no tiem ir brīvs un svētīs tavu uzņēmējdarbības nosaukumu ar panākumiem.
Tu vienkārši kombinē
Nevarēsi izlēmīties? Tad savieno iespējas un pievieno paplašinājumu. Tāpēc, ja tev pieder firmas, piemēram, tēlniecības darbnīca, vari sevi nosaukt šādi:
- Āmurs & Hobel Meier - Tischlermeisterleistungen München GmbH
Iestatiet savu biznesu vēl labāk - ar padomiem no šīs pamācības:
Atrast savu firmas nosaukumu - septiņos soļos
Tu piedāvā savām klientiem kaut ko īpašu? Tad arī tavam firmas nosaukumam jābūt īpašam. Patērē laiku šai radīšanai. Tas, kas ir paredzēts ilgtermiņā, parasti prasa laiku, lai kļūtu par labu. Labi, tagad tu zini, ka te ir daudz darāmā. Bet kas tieši? Lūdzu, šis ir tavs ceļš uz veiksmīgu nosaukumu:
1. solis: Izlem, par ko gribi stāvēt ar savu firmas nosaukumu
Iebūvējumi (a href="/blog_58">Tavs uzņēmuma vērtības ir svarīga sastāvdaļa tava nākotnes nosaukumam: Vai tev ir svarīga autentiskums? Vai vēlies demonstrēt savu profesionālo aizraušanos? Vai vari atļauties šķietami jautru uzlūkumu - vai pat nedaudz bezšaura? Pārdomā savas uzņēmuma īpašības: Vai tu to uzlūko vairāk kā analītisku un domājošu? Vai drīzāk kā priecīgu un dzīvi apstiprinošu? Vai tas pārstāv spēku un enerģiju? Vai drīzāk vairāk stilu un mieru?
Noteik, kādā tonalitātē tu vēlies runāt ar saviem klientiem - vai jokaina, vai sirsnīga, mierīga vai uzcelta uz lētā. Labāk ir atrast divas līdz trīs iezīmes, kas labi raksturo tavu uzņēmumu.
Vai tev ir vienīgais pārdošanas arguments, tā sauktā ASO? Protams, arī tas var būt būtisks elements nosaukuma atrašanā. Apskaties arī savu konkurentu uzņēmumu nosaukumus. Tie sniedz iedvesmu un var parādīt, kā to dara - vai nu, kā nē.
2. solis: Runā kā tavi klienti
Vai tas ir zemnieka uz lauka vai spēka sievietes sporta zālē - runā tāpat kā tavi klienti. Jo specifiskāka ir tava mērķa grupa, jo precīzāk tu vari uz to reaģēt.
- Par zemniekiem laukā: Lauku meistars
- Par spēcīgām sievietēm sporta zālē: Femme vital
Zemnieku pārliecināt varēsi ar vienkāršību un smalku humora piesitienu. Sieviešu fitnesa faniem dot energiju un kodīgumu savā vārdā.
Bieži vien mērķa grupu nav tik vienkārši kā iepriekš minētais. Tad ir jēga dziļāk iedziļināties un noteikt uzņēmuma pilnvarošanos un izvirzīt piemērotas personas, kuras pārstāv lielāko daļu no klientu kopuma. Mārketings šādas fiktīvas personas dēvē par personāžām. Tās dod tavai mērķa grupai seju un palīdz noskaidrot, ko viņi vēlētos no tevis dzirdēt.
Biezprombaizījums: Zīmola tālāki pasākumi & Vērtības
Mazs padoms blakus: Ja tev nepieciešama palīdzība ar savas zīmola koncepcijas izstrādi un uzņēmējdarbības vērtību nostiprināšanu - spied šeit, lai nokļūtu mūsu bloga rakstā par Golden Circle tēmu. Tur tu vari bezmaksas lejupielādēt veidni, ar kuru divās lapās apkopj savas uzņēmuma kā, kāpēc un kā saistīto informāciju. Tas noteikti palīdzēs arī veiksmīgā firmas nosaukuma atrastanā!
3. solis: Izveido vārdu mākoņus
Ir vieglāk, ja tavas domas ir melnas uz balta skaidrās. Ieraksti visas saistītās vārdus, kas saistās ar tavu uzņēmumu un tā piedāvājumu. Svarīgi ir arī sinonīmi visam tam, ko tu dari un ko vēlies. Darbojies brīvi. 20 līdz 30 dažādi vārdi veidos labu kolekciju, ar kuru tagad vari spēlēt prātā. Tā kā tavu vārdu konstanti tur redzeslokā, būs daudz vieglāk uzdrošināties izmēģināt neierastos apvienojumus, krustpunktu saites, akronīmus un citus risinājumus.
4. solis: Sāc intensīvu brainstorming
Brainstorming protams vislabāk strādā komandā. Šim nolūkam apvieno savas radošās galvas un sāciet. Svarīga ir brīva domāšana un runāšana. Izteik visu, kas tev ienāk prātā. Kritika ir aizliegta. Pie brainstorming var izmantot arī citas radošās tehnikas, kas atvieglo vārdu meklēšanu - piemēram, Disney metodi, domu kartēšanu vai piņķera metodi. Kādā veidā vai citā rezultāti būs gan dīvaini, gan aizraujoši - tagad ir laiks tos izvērtēt.
5. solis: Dod zaļo gaismu savas firmas nosaukuma precizēšanai
Lielākais domu darbs slēpjas ideju atlases un precizēšanas procesā. Tagad spontānie domas ir jāpārvērš konkrētos priekšlikumos. Sācotnēji sakārto visus rezultātus. Kur ir reģionālās atsauces? Kādi ir piemērojami saīsinājumi? Vai ir vārdu spēles? Īpaši šeit ir nepieciešama maigā roka, jo vārdu spēlīši var ātri izskatīties viegli un izbrazdīti. Piemēram, Zivis un Māras. Labāk nevarētu būt. Vai gribi spēlēties ar vārdiem, tev jāizveido līdzsvars starp mirdzumu un nopietnību.
- O nu: Zivis un Māras
- Labi: Zivju Skūpsta
Vārdu spēles ar jūru ir tik plakanas kā ūdens. Ir vērts iegūt kaut ko vairāk. Šajā piemērā no zivju restorāna tiek izveidots skūpsts - vārds, kas vienlaicīgi ir mīļš atgādinājums par jūras iedzīvotāju mazajām kaulu plāksnēm. Taču piesargies: skūpsts arī var ierosināt mazīgu, netīru ēstuvi. Savienojumā ar gudru mārketingu, kas izceļ izsmalcinātu, garšīgu noskaņu, skūpsts pārvēršas par simpatisku, noslēpumainu un mirdzošu adresi, kam ir atļauts saukties tā.
Vārdu spēļu pārpilnība piedāvā frizētavas. Ja tu valdi matu griešanas mākslu, tu peļņu tādā gadījumā varētu palielināt, ja atteiksi spēlēties ar vārdiem un pilnībā paļausies uz savu uzņēmējvārdu uz loga un vizītkartē rakstot.
Arī saīsinājumi prasa uzmanību. Varbūt tu esat tikušs pie gaismas plītī ceļojoša santehnikas uzņēmuma transportlīdzekļa un lasījis: H.S.W. - tātad Sildīšana, Sanitārija un Ūdens. Šajā pakalpojumu nozarē šie saīsinājumi neizraisa lielākas emocijas. Taču var būt jaukāk.
Īsa lasīšanas pārtraukums: Šie treniņi un veidnes palīdzēs jums ar savu vārdu akrobātiku
6. solis: Pārbaudiet savus favorītus līdz kauliem un šķīvim
Tagad nāk būtiskais: Vai pirms jums kāds jau bija nācis ar šo slavējamo vārda ideju? Vai drīkstat to vispār izmantot? Vai domēns vēl ir brīvs? Un ja esat izvēlējies atvasinātu vārdu: Kāds tas varētu būt ķīniešu vai spāņu valodā?
Vai Jūs esat dzirdējuši par Mitsubishi kļūdu? Savu vienu no transportlīdzekļiem viņi nosauca par Pajero. Skaisti skan. Tikai ne Spānijā - kur šis vārds sakarīgi nozīmē "sēņu velša seglu".
Visbūtiskākā ir juridiskā puse. Ja jūsu vārda vēlme jau ir reģistrēta kā preču zīme un tādējādi ir aizsargāta, jūs to nedrīkstat izmantot. Vai tas ir brīvs vai jau aizņemts, varat ļoti viegli noskaidrot, izmantojot Vācijas preču zīmju un patento aģentūru DPMA.
Vai jums ir brīvs uzņēmuma nosaukums? Apsveicu! Tad nekavējoties doties uz DENIC un pārbaudiet tā pieejamību kā domēnam ar piesaukuma zīmi .de.
Tagad jums droši vien ir neliela, jauka iespēju saraksts priekšā un jums jāizlemj, kura ir jūsu favorīts. Ja vēlaties būt pārliecināti, ka tas patīk ne tikai jums, bet arī jūsu mērķa auditorijai, pārbaudiet to kopā ar citām jūsu vārda izvēles iespējām. Jūs to varat darīt draugu loka vidū. Tomēr jūs riskējat, ka neviens jūsu jūtu dēļ nepateiks jums visu patiesību. Labākais veids ir tieši jautāt jūsu mērķa auditorijai. Jūs varat veikt nelielu ielu aptauju. Vai arī izmantojiet sociālos tīklus saviem nolūkiem - un jautājiet tieši savai nākotnes klientūrai, kuri vārds viņiem labāk patiktu. Savienojiet izvēli ar pievilcīgu konkursa aicinājumu.
7. solis: Beigas ar 3 krustiem - dzīvo augstu tavs uzņēmuma nosaukums
Šeit tagad ir, tavs labs jaunais uzņēmuma nosaukums, ko tavi klienti atcerēsies. Tagad piestiprini tai drošības jostu - un reģistrē to. Kas zina, kurš vēl atradīs tavu jauno uzņēmuma nosaukumu pievilcīgu - un izmantos to savos nolūkos? Parasto aizsargpaliktni, ko Vācijas Patenta un preču zīmju aģentūra stiepj pār tavu uzņēmuma nosaukumu, var iegādāties aptuveni par 300 eiro. Summa, kas atmaksāsies - un nodrošinās jums mierīgus naktis.
Vai esi gatavs savam uzņēmuma nosaukuma dienai?
Ar uzņēmuma nosaukumu, ko tavi klienti mīl, tu ieliec pamatus savai veiksmi. Tas ir punktēšanas pirmais solis visam tavam stāstiem. Spējīgajā spēlē ar ticamu logotipu, saukli un saskaņotu korporatīvo dizainu, tu esi pilnībā aprīkots, lai uzsāktu visas mārketinga darbības un pārliecinātu savu auditoriju.
Tiešām izdevīgi ir ieguldīt laiku uzņēmuma nosaukuma izstrādē. Ātrās sašūpošanās izgaist tikai tikpat strauji, cik tās bija nākušas prātā. Ja uzņēmuma nosaukums ir labs un pārliecinošs, tas ir tavas darbības pamats. Tā iegūst raksturu, kļūst uzstādāma un beigu beigās neaizmirstama.
Vārda radošā nosaukumā - kad tu sāc darbu?