Kas ir uzņēmuma korporatīvā identitāte? Kāpēc korporatīvā dizaina ir tik svarīga? Un kā jūs parādāt jūsu piedāvājuma īsto raksturu? Mūsu blogā mēs jūs informēsim par vizuālo zīmolu pieredzēm un sniegsim jums padomus, kā sadarboties ar aģentūru.
Saturs
Kā būtu, ja reiz atkal skatītos spogulī ilgāk? Pavadī laiku un iztēlojies, ka esi savs uzņēmums. Ko tu redzi? Tava seja un visa tava izdzīvošana kļūst par korporatīvo dizainu. Un viss, kas slēpjas aiz tā – tavi uzņēmuma vērtības, rīcība, raksturs, tavas pilnīgās identitāte – kļūst par korporatīvo identitāti. Tu esi neizdala. Un tavs uzņēmums ir tas pats. Vai ne? Ja nē, tev vajadzētu ātri mainīt – un, papildus korporatīvajam dizainam, arī nostiprināt visu korporatīvo identitāti.
Korporatīvā kas?
Lai apgaismotu šos jēdzienus nedaudz detalizētāk: Korporatīvais dizains ir tavs uzņēmuma vizuālais attēlojums. Tas ietver tavu logotipu, krāsas, dizaina režģus, mājas fontus un tos tipogrāfiskos stilus, kā arī visu attēlu valodu. Visi šie elementi kļūst redzami tava komunikācijā ar ārpusi – vai nu digitālajos vai iespiestajos medijos, uz tavām iepakojumiem vai tavām reklāmas materiāliem.
Korporatīvā identitāte savukārt ir tava uzņēmuma identitāte, tātad zīmols, kas tiek uztverts kā veselums. Tā ir vairāk nekā tikai vizuālais attēlojums. Tā ietver arī tavu uzņēmuma vērtības un rīcību. Ārēji tā parādās tavu mērķauditorijas priekšplānā. Un iekšēji to veido tavu darbinieku rīcība.
Mīlestība pirmajā acu uzmetienā vai labāk nekāda otra klikšķa?
Mēs visi no ikdienas sadzīves zinām, cik svarīgs ir vizuālais iespaids ikdienā. Kāpēc tas vajadzētu būt atšķirīgs uzņēmumiem? Tāpēc korporatīvais dizains ir būtisks tavai zīmei. Tas var ievērojami ietekmēt tavu klientu pirkumu lēmumus un viņu zīmola pieredzi.
Tavs korporatīvais dizains vienmēr vajadzētu būt ievērojams visos dizaina elementos. Ja šeit esat paviršs, riskējat ar to, ka klienti – apzinīgi vai neapzinīgi – apšaubīs arī produktu vai pakalpojumu kvalitāti. Cilvēki ātri izveido negatīvu spriedumu, ja jūtas sajaukti.
Jūsu korporatīvā dizaina definēšanai, protams, ir svarīgi, kādas vajadzības jūs vēlaties apmierināt ar savu piedāvājumu. Kādas vajadzības ir jūsu klientiem? Vai tie ir vairāk cenas zvēri vai stilīgiem statusa mīļotājiem? Parādiet to savā izteiksmē.
Piemērs: Lovetoys – paskaties, cik dažāda var būt zīmola uztvere:
Amorelie.de rada autentisku, dabisku un prieka pilnu iespaidu. Zīmols raksturojama arā kā modes veikalam aboutyou.de. Ar savu ārējo izskatu Amorelie.de ir izdevies izvilkt erotikas preces no netīrā stūra un tās pārdot kā pašsaprotamu lietu bez skatiena pa kreisi vai pa labi.
Savukārt konkurents eis.de ir vērsts uz cenu jūtīgu klientu grupu. Zīmola pieredze atgādina interneta drogas pētīšanu:
Izskats ir atbilstošs uzņēmuma misijai, vīzijai un vērtībām, tas apmierina mērķauditorijas vajadzības un rūpīgi izplūst cauri visiem uzņēmuma dizaina elementiem. Cilvēki bieži nosoda un ātri kategorizē uzņēmumus, ja pārsteidz pat nemanot šaubas. Tāpēc ir tik svarīgi, lai uzņēmumi atrodoties pirms (atkal)izlaišanas precīzi nosaka un īsteno pozicionēšanas un zīmola veidošanas soļus vai arī īsteno iekšēji vai ārpusē palīdzot.1.
Korporatīvais dizains sadarbībā
Pirms jūs un jūsu komanda izlaista jaunu zīmolu vai atjauno esošo, jums vajadzētu sabraukt galvu, lai atrastu optimālo pozicionēšanu. Bieži tas ir izdevīgi piesaistīt pieredzējušas aģentūras zināšanas.
Neliels padoms: Noteikti ņem vērā mazos drukātos. Svarīgi, lai vari pilnībā izmantot un rediģēt rezultātus. Līgumā jābūt punktam, kas nodrošina, ka dizainu drīksti izmantot ekskluzīvi, bez laika un teritoriālās ierobežojuma, un nav jāmaksā papildu licences maksa.
Šādas vienošanās noslēgšana vienmēr ir saprātīga pirms līguma noslēgšanas ar aģentūru. Uzņēmumam tas dod priekšrocības. Kad korporatīvais dizains ir izstrādāts un digitāli, kā arī drukāts, izplatīts, būs grūtāk iegūt šādas pilnīgas licences bez papildu samaksas.
Viss kārtībā ar likumu? Tad vari sākt veidot - kas cerams, novedīs pie pilnīgi perfekta rezultāta. Bet kā nodrošini, ka tavs kolektīvs un ārējie partneri pareizi izmanto korporatīvo dizainu un vienkārši nepievieno jaunu krāsu vai fontu? Risinājums ir stilu ceļvedis.
Padari savu stilu drošu ar stilu ceļvedi
Stila ceļvedis ir tas, kas varētu būt tava korporatīvā dizaina bībele. Tas ietver visas dizaina norādes un nodrošina, ka tās tiek precīzi ievērotas. Protams, tas darbojas tikai tad, ja tas vienmēr ir rokās un visiem iesaistītajiem iedvesmo.
Ja tu sāc jauno korporatīvo dizainu ar aģentūru, jau iepriekš vienojies, ka par galīgajiem darba rezultātiem saņemsi atbilstošo stilu ceļvedi. Lielākajam uzņēmumiem ir šāds, ko var atrast arī Google meklētājā. Tā tu vari iegūt labu pārskatu.
Lai stilu ceļvedis aug līdz
Mums kā aģentūrai ir izrādījies ļoti noderīgi, ja stilu ceļvedi var paplašināt un papildināt. Ja tas nav publisks dokuments, bet tajā iesaistās tikai iekšējie spēlētāji, jūs un jūsu komanda varat piemēram, ievietot galveno drukāto materiālu parametrus. Ja piemēram, mainās aģentūra vai tipogrāfija, darbinieki mainās vai nāk jauni, tad šāda svarīgā informācija ātri pazūd un neviens nezinās, kādi parametri kur darbojās.
Arī lejupielādes saites logotipam, šriftiem, ceļš uz foto arhīviem un ikonas kolekcijai, kā arī daudz ko citu vari ievietot stilu ceļvedī. Mēs kā aģentūra bieži pieredzam, ka mūsu klienti zvana un lūdz mums ātri nosūtīt logotipu, jo failu pašlaik nevar atrast. Ja varat izņemt saiti no stilu ceļveda, gan jūs, gan aģentūra ietaupāt daudz laika.
Dari savu zīmolu izteiksmīgu
Korporatīvais dizains, kas pilnīgi atbilst jūsu zīmolam un pēc visiem dizaina elementiem eleganti izplatās, dod jūsu uzņēmumam ļoti augstu atpazīstamību. Spiegodams uzņēmuma redzējumu, misiju un vērtības, tas ļauj tavai mērķauditorijai identificēties ar to un tādējādi pastāvīgi palikt uzticīgam.
Izmanto arī jau mūsu profesionālās korporatīvā dizaina veidnes lejupielādei. Maini krāsas, izvēlies savus šriftus, rediģē tekstus! Tādējādi esi ietaupījis gan daudz stundas, gan arī dārgas izmaksas par aģentūras pakalpojumiem.