No kvalitatīvā līdz kvantitatīvai tirgus pētījumos: mārketinga termini un saīsinājumi ar Q
Mūsu mārketinga vārdnīcā mēs esam sasniedzuši burtu Q. Šeit īsi un skaidri skaidrosim kvalitatīvo un kvantitatīvo tirgus pētījumu. Ko tas nozīmē un kādas ir atšķirības, tu uzzināsi nākamajos definīcijās un aprakstos - vienkārši ielūkojies:
Mārketinga vārdnīca: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kvalitatīvie tirgus pētījumi
Kvalitatīvie tirgus pētījumi orientējas - atšķirībā no kvantitatīvajiem tirgus pētījumiem - nevis uz skaitļiem un faktiem, bet gan uz emocijām un sociokulturālajiem faktoriem, piemēram, uzskatiem, motivāciju, vēlmēm un attieksmēm. Dažos gadījumos tiek izmantota mazāka paraugpopulācija, piemēram, intervijās. Šādā veidā tiek izgaismoti informācijas aspekti, kas, lai arī tie nav tieši mērāmi, tomēr attēlo svarīgus fona faktorus, piemēram, iepirkšanās lēmumu procesus.
- Kvantitatīvie tirgus pētījumi
Kvantitatīvie tirgus pētījumi orientējas - atšķirībā no kvalitatīvajiem tirgus pētījumiem - nevis uz emocijām un sociokulturālajiem faktoriem, bet gan uz konkrētiem skaitļiem un statistiku. Izmantotie paraugi ir lieli un reprezentatīvi. Tie, piemēram, sniedz informāciju par tirgus daļu lielumu vai mērķauditorijas pirkstspēju. Šādas datu apkopojums ļauj no vienas puses novērtēt tirgus potenciālu. No otras puses tas palīdz arī pārbaudīt un analizēt pasākumu veiksmi. Saskaņā ar secinājumiem no kvalitatīvajiem tirgus pētījumiem, šāds mārketinga veids var tikt izstrādāts.
Mārketinga jēdzieni K: Kvalitatīvā un kvantitatīvā tirgus pētīšana
