• Meklēšanas dzinēja reklamēšana (SEA)

Meklēšanas dzinēja reklamēšana (SEA) nozīmē tulkotā valodā Meklēšanas motors reklamēšana. SEA gadījumā reklāmai nodrošina precīzus sludinājumus meklēšanas rezultātu lapās. Šie sludinājumi attiecas uz iepriekš noteiktajiem atslēgas vārdiem. Ja lietotāji meklē šos atslēgas vārdus, sludinājums viņiem kļūst redzams kopā ar meklēšanas rezultātiem. Ar SEA meklēšanas dzinēji gūst lielāko daļu savas ieņēmumu.

• Meklēšanas dzinēja mārketinga (SEM)

Meklēšanas dzinēja mārketinga (SEM) nozīmē tulkotā valodā Meklēšanas motors mārketinga. SEM ietver visas darbības, kas palīdz padarīt tīmekļa vietni redzamu meklēšanas dzinējos gan par maksu, gan bez maksas, un vienlaikus panākt cik iespējams labu vietu mīlestības tabulā. SEM apvieno meklēšanas dzinēju optimizēšanu (SEO) un meklēšanas dzinēju reklamēšanu (SEA).

• Meklēšanas dzinēja optimizācija (SEO)

Meklēšanas dzinēja optimizācija (SEO) tulkots nozīmē Meklēšanas motors optimizācija. Tā ietver visas darbības, kas nodrošina, ka tīmekļa vietne kļūst redzama meklēšanas dzinēja neapmaksātajos rezultātos un labākajā gadījumā sasniedz optimālu pozīciju. Svarīgi SEO pasākumi var būt, piemēram, atslēgas vārdu ievietošana vietnes saturā, unikālu saturu, kas ir noderīgs lietotājiem, pilnīgu meta aprakstu vai sauktāju izmantošana, uz ko norāda citi saiti no citām vietnēm uz pašu.

▶ Video apmācība: Vietējā SEO ar Google My Business

▶ Video apmācība: Meklēšanas dzinēju optimizācija – SEO iesācējiem

▶ Video apmācība: SEO YouTube – Palieliniet sasniedzamību (Pārstāsts)

• Meklēšanas results lapas (SERP)

Meklēšanas rezultātu lapa (SERP) ir tāda meklēšanas dzinēja lapa, kurā tiek parādīti meklēšanas rezultāti pēc noteikta atslēgas vārda ievadīšanas. Rezultātu secība ir atkarīga no dažādiem kritērijiem. Vietnes izvietojums var tikt ietekmēts, veicot profesionālu meklēšanas dzinēja optimizāciju (SEO).

• Lapas skatījumi

Lapas skatījumi – vai angļu valodā Lapas uziespiedumi – norāda, cik bieži viena vienīga vietne ir apskatīta ar pārlūkprogrammu. Sasniedzamais skaits ir svarīgs rādītājs tiešsaistes reklāmā. Salīdzināšanas vērtība palīdz novērtēt izmantotā reklāmvienu efektivitāti. Ja reklāma tika novietota vietnē ar augstiem lapas skatījumiem, šī reklāma parasti reģistrē arī augstākus panākumus.

• Lapas uzturēšanas ilgums

"Uz uzturētās lapas" ir vērtība, kas norāda, cik ilgi lietotājs uzturas uz apmeklētās viņa interneta vietnes. Jo augstāka ir šī vērtība, jo vairāk tas parasti liecina par lapas kvalitāti un piedāvāto saturu lietotājam."

• Pārdošanas centrā

"Pārdošanas centrā" ietilpst visi uzņēmuma darbinieki, kas piedalās produkta vai pakalpojuma pārdošanas procesā citam uzņēmumam. Šeit ietilpst eksperti no dažādām jomām – ne tikai no pārdošanas, bet piemēram, arī no izstrādes vai pētījumiem. Pārdošanas centrs ir pretstats Pirktspējas centram, kur ietilpst visi uzņēmuma darbinieki, kas piedalās produktu vai pakalpojumu pirkšanas procesā."

• Redzamības indekss

"Redzamības indekss" ir indikators, kas norāda, cik redzama ir vietne Google rangos. Augsta vērtība atspoguļo vietnes labu redzamību. Redzamības indeksu var noteikt ar dažādiem SEO rīkiem."

• Vietnē Karte

"Vietnē Karte" ir vietnes satura rādītājs. Tā hierarhiski uzskaita visas vietnes lapas un ietver visus apakšlapus. Kaut arī lietotāji reti izmanto vietnē karti, tā ietekmē labāku vietnes pozīciju meklētājprogrammās."

• Sēde/Sesija

"Sēde" – pazīstama arī kā "Sesija" – ir interneta mārketinga jomā tiešsaistes sēde. Persona sāk sesiju, atverot pārlūku, un beidz sesiju, aizverot pārlūku.

• Sēdes ilgums

"Sēdes ilgums" ir vidējais laika sprīdis, kāds lietotājs pavada uz vietnes. Sēdes ilgums no lapas atvēršanas – piemēram, caur meklēšanas rezultātiem saitē uz meklētājprogrammu – līdz lapas atstāšanai. Rezultāts ir svarīgs mērījums, lai novērtētu vietnes pievilcību lietotājam. Jo ilgāk lietotājs uzturas noteiktā vietnē, jo lielāka varbūtība, ka viņam šī vietne patīk. Sēdes ilguma palielināšana ir tādēļ katra tīmekļa vietnes operatora mērķis."

• SMART-Noteikums

"SMART-Noteikums" ir stratēģija, lai izvirzītu un īstenotu sasniedzamus mērķus. Šī stratēģija sastāv no 5 posmiem. "S" nozīmē "Specifisks," tas ir, mērķiem vajadzētu būt pēc iespējas konkrētiem. "M" nozīmē "Mērāms," tas ir, mērķi būtu jānorāda skaitļos, lai tos būtu vieglāk pārbaudīt. "A" nozīmē "Apstiprināts," tas ir, visiem iesaistītajiem mērķi ir atbilstoši un pozitīvi formulēti. "R" nozīmē "Reālistisks," tas ir, mērķi ir sasniedzami ar pieejamajiem resursiem. "T" nozīmē "Laika atzīmēts," tas ir, mērķus jāīsteno līdz noteiktam termiņam."

• Izvilkums

Snippet nozīmē latviešu valodā izrāviens. Tiešsaistes mārketingā izrāviens ir tīmekļa lapas priekšskatījums Google meklēšanas rezultātos. Šo priekšskatījumu automātiski izveido Google, taču to var mērķtiecīgi pielāgot, izmantojot noteiktus metadatus, piemēram, virsrakstu, īsu nosaukumu un URL. Ja metadatu saturs ir pārāk garš, to saīsina Google. Labāk sagatavots izrāviens var pozitīvi ietekmēt klikšķu skaitu.

• Sociālie tīkli

Sociālie tīkli nozīmē latviski Sociālie tīkli. Tie ir konkrēti tīmekļa vietnes un lietotnes, ar kuru palīdzību lietotāji var sazināties un dalīties internetā. Viņi var izveidot saturu, dalīties viens ar otru, kā arī tieši reaģēt uz citu saturu - piemēram, ar komentāru formā. Šis saturs ietver tekstus, attēlus, audio vai video materiālus. Atšķirībā no komunikācijas caur klasisku tīmekļa lapu, kurā persona publicē saturu un vada mediju monologu, lietotāji sociālajos tīklos var tieši iesaistīties dialogā un sazināties. Šis dialoga veids notiek, izmantojot iepriekš atlasītu digitālo komunikācijas kanālu, kas, piemēram, ietver Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok vai Twitter.

• Sociālo tīklu reklāma / Sociālās mediju mārketings

Izteicieni Sociālo tīklu reklāma jeb Sociālais mediju mārketings apraksta komunikācijas pasākumus, ar kuriem uzņēmums nodod savas ziņas sociālās mediju jomā. Mērķis ir, tāpat kā klasiskajā mārketigā - padarīt zīmolu, produktu vai pakalpojumu zināmāku. Atšķirība ir tā, ka sociālajos mediju kanālos uzņēmums var tieši dialogā sazināties ar mērķauditoriju. Priekšrocība ir tāda, ka uzņēmumi, kas tīmekļa vietnēm sociālajās medijos sazinās ar mērķauditoriju, ir tuvāk viņu vajadzībām, var vieglāk rast uzticību un izraisīt piederības sajūtu lielā sabiedrībā. Sociālais mediju mārketings piedāvā izdevīgu alternatīvu klasiskajam mārketigam. Uzņēmums arī var daudz ātrāk reaģēt uz tendencēm un aktuāliem notikumiem un tos iekļaut savā piedāvājumā. Piemēram, uzdot jautājumus vai neparasti prezentēt savu piedāvājumu, lai tieši pievērstu uzmanību esošajiem un potenciālajiem klientiem. Tādējādi tā komunikācijas veids ir daudz elastīgāks.

▶ E-grāmata: Tekstu rakstīšana sociālajiem medijiem: Teksta veidnes un padomi

▶ Veidnes sociālo mediju virsrakstiem

• Sociālā pārdošana

Sociālā pārdošana pamatā nozīmē attiecību veidošanu ar potenciālajiem klientiem pārdošanas procesa laikā. Lai gan sociālā pārdošana ietver arī ārpus tīkla esošo jomu, šajā kontekstā tā nozīmē galvenokārt klientu attiecību veidošanu sociālajos mediju kanālos. Atšķirība no sociālā mārketinga ir tāda, ka sociālajā pārdošanā galvenokārt tiek fokusēta uz pārdošanu, ar mērķtiecīgām un autentiskām darbībām, kas ir saskaņā ar mērķauditorijas vēlmēm. Priekšrocība salīdzinājumā ar klasisko pārdošanu ir tāda, ka uzņēmums sociālajos medijos tuvāk nonāk savai mērķauditorijai, līdz ar to iespējams veidot uzticības attiecības. Galvenais mērķis ir galvenokārt jaunu potenciālo klientu radīšana, proti, zīmola, produkta vai pakalpojuma interesentu piesaistīšana.

• Sponsoriņš

Ar sponsoriņu saprot individuālu personu vai pilnu grupu un biedrību atbalstīšanu. Atbalsts parasti tiek sniegts finanšu vai materiālajā veidā. Ar sponsoriņu atbalstītais partners tiek veicināts, lai veiksmīgāk un vieglāk sasniegtu savus mērķus. Atbalstošsponsors atkal - bieži vien tas ir komerciāls uzņēmums - no tā gaida pozitīvu uztveri sabiedrībā, kas saistīta ar zīmola uzlabošanu, kā arī iespējamu produkta un pakalpojumu pārdošanas pieaugumu.

• Izplatīšanas plāns

Ar izplatīšanas plānu - vai arī Mediju plāns - mārketinga jomā apzīmē pārskatu, kurā tiek fiksēta reklāmas pasākumu laika ierobežotā izmantošana. Reklāmas pasākumi ietver, piemēram, plakātu izvietošanu sabiedriskās vietās un reklāmas izvietošanu preses vai digitālajos medijos. Izplatīšanas plāns nosaka reklāmas pasākumu sākumu, to ilgumu un frekvenci, kā arī to veidu. Tā mērķis ir nodrošināt efektīvu reklāmu, izvairoties no sabiedrības fragmentēšanas.

• Saraksta apjoms

Tas, ko saprot kā saraksta apjomu, ir meklēšanas vaicājumu skaits meklētājā pēc ļoti konkrēta meklēšanas vārda – tā sauktā atslēgasvārda. Saraksta apjomu nosaka noteiktā laika periodā. Tas vairāk piedāvā aptuvenus skaitļus. Tomēr tā vērtībai ir liela loma, lai izdarītu secinājumus par savu meklēšanas optimizāciju. To atšķir starp vispārīgiem atslēgasvārdiem ar lielu meklējamo apjomu un specifiskiem atslēgasvārdiem ar mazu meklēšanas apjomu. Vispārīgi izteikumus: jo lielāks meklēšanas apjoms, jo grūtāk izmantot tādu atslēgasvārdu, lai paceltu savu vietni rangā meklēšanā, uz priekšu. Specifisks atslēgasvārds ar zemu meklēšanas apjomu var piedāvāt priekšrocības, jo tas nevis adresē masveida mērķauditorijai, bet precīzi apmierina mērķauditorijas vajadzību – un optimāli rangs vietni šim mērķim.

• SWOT analīze

Zem SWOT analīzes saprot instrumentu stratēģiskajā plānošanā un pozicionēšanā, piemēram, uzņēmuma, uzņēmuma jaunuzcelšanā, vai komandas. Principa: Visas stiprās un vājās puses, iespējas un riski tirgus vidi tiek salīdzināti. Akronīms SWOT sastāv no vārdu sākuma burtiem Stiprās puses (Strengths), Vājās puses (Weaknesses), Iespējas (Opportunities) un Draudi (Threats). Ar SWOT analīzes palīdzību var palielināt savu resursu efektīvu izmantošanu un tādējādi panākt izaugsmi. Tajā pašā laikā var atklāt drauderīkus. SWOT analīzes mērķis ir, izmantojot konkrētu aspektu analīzi, veidot pamatu, no kura var radīt ilgtspējīgu panākumu.

▶ Video pamācība: SWOT analīzes process dizaina domāšanas procesā