No grozs līdz vēlēšanās: Mārketinga termini un saīsinājumi sākumā W
W kā grozs, reklāmmas materiāli, reklāmas līdzeklis un vērtības … Mūsu mārketinga vārdnīcā mēs izskaidrosim tev svarīgus terminus, kas sākas ar burtu W. Turklāt tai ietilpst arī vērtību ķēde, konkurences priekšrocība un vēlēšanās klientu grupa. Ja vēlies uzzināt vairāk – vienkārši ritiniet uz leju:
Mārketinga vārdnīca: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Grozs
Ar grozu tiek apzīmēta pārskats, kurā tiek saglabāti izvēlētie produkti tiešsaistes veikalā, lai tos iespējams iegādāties. Tāpat kā reālajā grozā, arī digitālajā grozā produkti gaida kases norēķinos. Saglabātie produkti nav jāiegādājas uzreiz, tos var atstāt grozā pēc veikala pamešanas. Izņēmums ir laika ierobežotais grozs, ko, piemēram, izmanto Zalando Lounge.
- Reklāmmas materiāli
Reklāmmas materiāli ir visas formas mārketings, ar kurām reklāmošanas speciālisti komunicē savas reklāmas ziņojumus mērķauditorijai. Reklāmmas materiāls var būt piemēram reklāma drukātajos vai digitālajos medijos, reklāmas spots televīzijā vai reklāmas dāvana. Mērķis ir palielināt pievilcību uzņēmumam, zīmolam, produktam vai pakalpojumam un, galu galā, palielināt ieņēmumus – tieši caur pārdošanu vai netieši caur labāku tēlu.
- Reklāmas līdzeklis
Ar reklāmas līdzekli mārketings tiek saprasts kā līdzeklis, ar kura palīdzību var izplatīt reklāmmas materiālu un ziņojumu. Tas var būt drukas vai plakātu reklāma drukātajā presē, digitālais mediju pieteikums vai tiešsaistes vietne, kā arī radio stacija.
- Vērtības
Vērtības ir stratēģiska uzņēmuma mājaslapas sastāvdaļa. Tas ietver uzņēmuma redzējumu, misiju un vērtības. Vērtības šajā gadījumā simbolizē uzņēmuma filozofiju. Tās definē ikdienas darbības veidu un saziņas veidu gan iekšpusē, gan ārpuseņemumā. Šīs normas un vērtības parasti ietver atsevišķus jēdzienus, piemēram, cieņu, godīgu attieksmi, ilgtspēju, laicīgumu utt.
- Vērtību ķēde
Ar vērtību ķēdi – arī Vērtību ķēde – tiek saprasti atsevišķie uzņēmuma darbības un procesi, kas nepieciešami, lai radītu un pārdotu produktu ar noteiktu pievienoto vērtību. Atsevišķie soļi ir savstarpēji saistīti caur procesu. Tie ietver produktu izstrādi, ražošanu, izplatīšanu, piegādi un servisu. Vērtību ķēdes ideju izstrādājis ASV ekonomists Maikls E. Porters. Pēc viņa domām, šī ķēde palīdz noskaidrot, cik daudz klients ir gatavs maksāt par piedāvājumu.
- Konkurences priekšrocība
Konkurences priekšrocība ir uzņēmuma konkurētspējas priekšrocība salīdzinājumā ar saviem konkurentiem. Tā ir būtiska ilgtspējīga uzņēmējdarbības panākumu sastāvdaļa. Šajā kontekstā atšķir dažādas konkurences priekšrocību veidus. Tas var būt efektivitātes priekšrocība vai arī piedāvājuma priekšrocība, kurā uzņēmums piedāvā klientiem produktu vai pakalpojumu, ko konkurenti nevar piedāvāt šādā veidā. Turklāt ir pieprasījuma priekšrocība, kurā klienti uzņēmumam, zīmolam vai produktam paliek uzticīgi un nodrošina ilgtermiņa sadarbību.
▶ Kursa ieteikums: Uzņēmumu pozicionēšana un zīmolu veidošana
- Vēlamo klientu grupa
Par "vēlamo klientu grupu" runā mārketingā, kad uzņēmums apraksta savu ideālo klientu. Tas var notikt pircēja personības profila veidā, kurā tiek definēts attiecīgais klienta tips, kas pilnībā atbilst uzņēmuma piedāvājumam. Atšķirībā no mērķauditorijas, kas ietver klientu grupu ar līdzīgām īpašībām, vēlamo klientu grupa precīzi apraksta cilvēkus, kam uzņēmums piedāvā savu klāstu.
▶ Pilna kursa ieteikums: Mērķauditorijas noteikšana un pircēja personība mārketingā
Mārketinga jēdzieni W: Grozs, Vērtības, Konkurētspēja.
