Uzņēmējdarbības pasaulē ir ļoti svarīgi, kā jūsu zīmolu uztver citi. Citu uztvere var būt noteicošā starp veiksmi un neveiksmi. Šajā pamācībā uzzināsiet, kādi pasākumi ir nepieciešami, lai radītu vēlamo jūsu zīmola uztveri. Jūs sapratīsiet, kādi īpašības vārdi un īpašības būtu jāsaista ar jūsu produktu vai pakalpojumu un kā jūs varat nodrošināt, lai šie īpašības vārdi nostiprinātos jūsu mērķa grupas apziņā. Uzzināsim kopā, kā jūs varat pārvaldīt sava zīmola uztveri un kādas stratēģijas ir svarīgas.
Galvenās atziņas
Tas, kā tiek uztverts jūsu uzņēmums, lielā mērā ir atkarīgs no īpašībām un īpašības vārdiem, kas ar to tiek saistīti. Uzņēmuma tēlam, komunikācijai un visai uzņēmuma misijai ir liela nozīme. Tikai tad, kad jums ir skaidrība par šiem aspektiem, jūs varat mērķtiecīgi pie tiem strādāt.
Soli pa solim
1. Nosakiet, kādi īpašības vārdi raksturo jūs un jūsu zīmolu.
Pirmais solis ir noteikt īpašības, kas vislabāk raksturo jūsu zīmolu. Padomājiet par īpašības vārdiem, kas nāk prātā, un apsveriet, kuri no tiem patiešām atbilst jūsu produktam vai pakalpojumam. Sastādiet šo īpašības vārdu sarakstu. Ļoti svarīgi ir pārdomāt, par kurām īpašībām vēlaties informēt un par kurām ne. Šim nolūkam atvēlētais laiks ir 12 sekundes.
2. Analizējiet savu konkurentu uztveri
Aplūkojiet veiksmīgus jūsu nozares zīmolus un analizējiet, kādi īpašības vārdi ar tiem tiek bieži asociēti. Piemēram, Apple bieži tiek asociēts ar "inovatīvs" un "gudrs". Padomājiet, kuri jūsu uzņēmuma aspekti var jūs atšķirt no šiem zīmoliem. Izmantojiet šo analīzi kā iedvesmu sava zīmola prezentācijai. Atbilstošā video segmenta ilgums ir 55 sekundes.
3. Skaidri un kodolīgi paziņojiet savu uzņēmuma misiju.
Spēcīgs uzņēmuma misijas paziņojums ir būtisks, lai izraisītu vēlamās asociācijas. Jūsu komunikācijas stratēģijām jābūt vērstām uz konsekventu jūsu misijas paziņojuma nodošanu ārpasaulei. To var darīt, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus, paziņojumus presei vai reklāmas kampaņas. Pārliecinieties, ka visos saziņas kanālos saglabājat konsekvenci. Videoierakstu par šo tēmu var atrast 94 sekundēs.
4. Veidojiet uzticību, izmantojot uzticamību
Uzticamība ir izšķirošs kritērijs, jo īpaši noteiktās nozarēs. Padomājiet, kā šo uzticamību reklamēt savās mārketinga stratēģijās. Apmierinātie klienti bieži dalās ar savu pozitīvo pieredzi, kas savukārt citiem potenciālajiem klientiem rada uzticību jūsu zīmolam. Par to ir stāstīts 99 sekundes garajā videoklipā.
5 Nostaļģijas izmantošana kā stratēģija
Nostalģiski elementi var radīt spēcīgu emocionālu saikni ar jūsu mērķa grupu. Ja vēlaties atjaunot vai pārveidot kādu produktu, kas bija populārs pagātnē, jūs varētu uzsvērt šos nostalģiskos aspektus savā komunikācijā. Jūs varat atrast lielisku piemēru no 138 sekundēm.
6. Uzsveriet ilgtspēju un veselību
Arvien vairāk patērētāju uzsver ilgtspēju un veselīgus produktus. Padomājiet par to, kā jūs varētu integrēt šīs tēmas sava zīmola komunikācijā. Neatkarīgi no tā, vai tie ir ilgtspējīgi materiāli vai veselīgas sastāvdaļas, šie aspekti uzrunā videi draudzīgus un uz veselību orientētus pircējus. Vērtīgi padomi par to ir sniegti 172 sekundes garajā videoklipā.
7. Eksperimentējiet ar piedzīvojumiem un jaunumiem
Vēl viena aizraujoša pieeja ir īpašības vārda "piedzīvojumu" izmantošana. Produkti, kas piedāvā negaidītus pārsteigumus vai jaunas garšas, uzrunā piedzīvojumu meklētājus. Šādas stratēģijas var palīdzēt veidot dinamisku zīmolu, kas regulāri rada sajūsmu. Tas ir paskaidrots no 218 sekundes videoieraksta sākumā.
8. Saskaņojiet savu mārketingu ar savu misiju
Kad esat skaidri definējis, ar kādiem īpašības vārdiem būtu jāapraksta jūsu zīmols un kā jūs par šīm īpašībām informēsiet, jums jānodrošina, ka visas mārketinga darbības ir saskaņotas ar tām. Stāsta, reklāmas un produktu izstrādes kombinācija vienmēr jāapsver jūsu misijas paziņojuma kontekstā. Plašāku informāciju par to var atrast 296 sekundes.
Kopsavilkums
Šajā rokasgrāmatā jūs uzzinājāt, kā aktīvi veidot sava zīmola uztveri. Izvēloties pareizos īpašības vārdus un konsekventi komunicējot, jūs varat ilgstoši ietekmēt citu cilvēku priekšstatu par jūsu uzņēmumu. Pielietojiet šos soļus, lai veiksmīgi pozicionētu savu zīmolu un veidotu lojālu klientu bāzi.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas ir īpašības vārdi un kāpēc tie ir svarīgi manam zīmolam? Ar īpašības vārdiem tiek raksturotas jūsu zīmola īpašības, un tiem ir izšķiroša nozīme citu uztverē.
Kā es varu noskaidrot, kuri īpašības vārdi ir piemēroti manam zīmolam? analizējiet savus konkurentus un padomājiet, kuras īpašības vēlaties uzsvērt.
Cik svarīgs ir uzņēmuma misijas formulējums? Spēcīgs uzņēmuma misijas formulējums palīdz jums skaidri paust vēlamās īpašības.
Cik bieži man vajadzētu koriģēt savu mārketingu? regulāri koriģējiet savu mārketingu, lai nodrošinātu tā atbilstību jūsu misijas paziņojumam.
Kā es varu vairot klientu uzticību? uzticību var vairot, izmantojot uzticamus produktus un pārredzamu saziņu.
