Pie tīmekļa mārketinga precīza mērķauditorijas definīcija ir būtiska. Facebook nodrošina dažādas iespējas, lai pārliecinātos, ka sasniedz tieši tos cilvēkus, kuri ir ieinteresēti par tavām precēm vai pakalpojumiem. Šajā ceļvedī es soli pa solim izskaidrošu, kā definēt mērķauditoriju Facebook platformā, lai tava mārketinga kampaņa būtu efektīvāka. Vai esi pieredzējušs mārketeŗis vai sācējs, šis ceļvedis palīdzēs tev veikt pareizos soļus, lai maksimāli piesaistītu savu mērķauditoriju.
Galvenās atziņas
- Jaunas mērķauditorijas izveide vai saglabātās mērķauditorijas izmantošana ietaupa laiku.
- Izpratne par to, kur atrodas tava mērķauditorija, ir būtiska veiksmīgai ansambļa radīšanai.
- Spraudņu izmantošana precīzai ģeogrāfiskai mērķauditorijas norādei var palīdzēt tev geogrāfiskajā ziņā efektīvāk reklamēt savu atrašanās vietu.
- Facebook piedāvā dažādas iespējas, lai pielāgotu mērķauditoriju atkarībā no tās dzīvesvieta, apmeklēšanas paradumiem vai pašreizējās atrašanās vietas.
Pēc soļiem ceļvedis
Lai noteiktu savu mērķauditoriju platformā Facebook, seko šiem soļiem:
1. Mērķauditorijas izveide
Sāc ar jaunas mērķauditorijas izveidi. Ir divas opcijas: vari izveidot jaunu mērķauditoriju vai izmantot jau saglabātu mērķauditoriju. Šajā solī mēs koncentrējamies uz jaunas mērķauditorijas izveidi.
2. Atrašanās vietas noteikšana
Ritini uz leju, līdz atrod atrašanās vietu sadaļu. Šeit vari izvēlēties “Rediģēt”, lai noteiktu savas mērķauditorijas atrašanās vietu. Ir svarīgi precīzi zināt, kur atrodas tava mērķauditorija, jo tas ievērojami ietekmēs tavu mārketinga stratēģiju. Piemēram, ja zini, ka tava mērķauditorija ir Vācijā, vienkārši ievadi “Vācija” attiecīgajā lauciņā.
3. Pievieno valstis
Lai pievienotu vairākas valstis, vēlreiz noklikšķini uz “Iekļaut”. Ievadi valstu nosaukumus, piemēram, “Austrija” un “Šveice”. Kartē vari redzēt, kuras valstis esi ievadījis un vizuāli apstiprināt tās.
4. Neiekļaut mērķauditoriju
Ja vēlies izslēgt noteiktus reģionus vai pilsētas – piemēram, ja esi atrodams Berlīnē un nevēlies vērsties pie berlīniešiem klientiem – vari noklikšķināt uz “Izslēgt”. Ievadi pilsētu “Berlīne” un kliki, lai to izslēgtu.
5. Spraudņi
Lai vēl precīzāk mērķētu, vari novietot spraudņus kartē. Tas ir īpaši noderīgi, ja vēlies sasniegt konkrētu teritoriju, kas nav obligāti liela pilsēta. Noklikšķini uz “Pievienot spraudņi” un izvēlies vēlamo vietu.
6. Noteikt rādiusu
Pēc spraudņa novietošanas vari noteikt rādiusu ap šo pozīciju. Tas sniedz iespēju vērsties tikai uz personām, kas atrodas šajā konkrētajā rādiusā. Piemēram, varētu teikt, ka vēlies mērķēt tikai personas, kas atrodas 5 km attālumā ap tavu spraudni.
7. Uzlēmumu vietas opcijas
Ievadi vēlamo atrašanās vietu un izvēlies personas, kas šajā vietā dzīvo vai nesen bijušas tur. Tev ir dazādas iespējas:
- Personas, kas dzīvo šajā vietā.
- Personas, kas nesen bijušas tur.
- Personas, kas apmeklē šo vietu.
Šī diferenciācija ļauj tev veikt precīzāku vēršanos. Piemēram, vari izstrādāt piedāvājumus tūristiem.
Izslēgšanas un ierobežojumu pārvaldība
Tu vari izslēgt arī pilsētas vai reģionus, lai nodrošinātu, ka tava reklāma tiek rādīta tikai attiecīgajiem saņēmējiem. Piemēram, ja vēlies reklamēties tikai lauku apgabalos un ne lielpilsētās, tas būtiski ietekmēs tavo sasniedzamību.
9. Veikt papildu pielāgojumus
Atceries, ka vari veikt papildus pielāgojumus, piemēram, ziņošanu par problēmām vai kartes centrerēšanu uz savu atrašanās vietu. Šīs iespējas palīdzēs tev turpināt pilnveidot lietotāju pieredzi un padarīt savas kampanijas vēl mērķtiecīgākas.
10. Pārbaudīt izmaiņas
Pirms saglabā savu mērķauditoriju un uzsāc kampaņu, pārbaudi visas izmaiņas, lai nodrošinātu, ka viss ir ievadīts pareizi. Rūpīga pārbaude palīdz izvairīties no vēlākām problēmām un nodrošina, ka tava reklāma ir precīzi nolīdzināta.
Kopsavilkums
Šajā rokasgrāmatā tu iepazinies ar soļiem, kā veiksmīgi noteikt savu mērķauditoriju Facebook platformā. Tu uzzināji, kā izveidot jaunas mērķauditorijas, izmantot esošās mērķauditorijas, izmantot ģeogrāfiskos atrašanās vietas un spraudņus, kā arī izmantot dažādas opcijas mērķauditorijas adresēšanai. Precīza mērķēšana ir būtiska, lai nosūtītu savu reklāmas ziņu pareizajām personām un tādējādi maksimizētu savu mārketinga stratēģiju panākumus.
Bieži uzdotie jautājumi
Kā izveidot jaunu mērķauditoriju Facebook platformā?Izvēlies opciju “Izveidot jaunu mērķauditoriju” sadaļā “Mērķauditorijas” un sekpo norādījumiem.
Kā pievienot vairākas valstis savai mērķauditorijai?Nospied “Iekļaut” un ievadi valstu nosaukumus vienu pēc otra.
Ko darīt, ja vēlos izslēgt konkrētas pilsētas?Izvēlies “Izslēgt” un ievadi vēlamo pilsētu, kuru negribi mērķauditorijā iekļaut.
Vai varu izmantot spraudņus, lai mērķētu noteiktas vietas?Jā, nospiežot “Izvietot spraudni”, vari noteikt konkrētas vietas kartē.
Kā pārbaudīt, vai mani mērķauditorijas iestatījumi ir pareizi?Pārskati visus iestatījumus vēlreiz, pirms saglabā savu mērķauditoriju, lai nodrošinātu, ka viss ir ievadīts pareizi.
