Jo īpaši tādās platformās kā Facebook mērķauditorijas izvēle var būtiski ietekmēt jūsu mārketinga kampaņu panākumus. Šajā pamācībā es jums parādīšu, kā jūs varat izmantot Facebook Audience Insights rīku, lai noteiktu ideālo mērķa grupu, pamatojoties uz tās interesēm. Tas ir ne tikai ātrāk, bet arī efektīvāk, nekā mēģināt noteikt mērķgrupu, izmantojot sarežģītas tirgus analīzes vai aptaujas. Tāpēc ķersimies pie darba!
Galvenās atziņas
Audience Insights ļauj mērķtiecīgi un vienkārši analizēt mērķgrupas intereses un demogrāfiskās īpašības vietnē Facebook. Uzzināsiet, kā noskaidrot dzimumu un vecuma sadalījumu un kā optimizēt mērķa grupas lielumu. Uzzināsiet arī, kādi filtru iestatījumi palīdzēs jums vēl precīzāk definēt savu mērķa grupu.
Soli pa solim
1. solis: Piekļuve Audience Insights
Lai sāktu darbu, vispirms jums ir nepieciešams piekļūt Facebook rīkam Audience Insights. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz trim svītrām Facebook konta augšējā kreisajā stūrī.
2. solis: Audience Insights rīka izvēle
Kad esat atvēris izvēlni, ritiniet lejup, līdz redzat "Audience Insights". Noklikšķiniet uz tā, lai atvērtu rīku.
3. solis: rīka pārskats
Kad esat atvēris rīku, jūs redzēsiet dažādu informāciju, piemēram, skaitļus, atrašanās vietas un lapas. Pirmais acu uzmetiens var būt mulsinošs, taču kopā izstaigāsim visus soļus, lai noteiktu savu mērķgrupu.
Solis Nr. 4: Interešu filtrēšana
Vispirms jums ir jāfiltrē intereses. Noklikšķiniet uz "Filtrēt" un ievadiet laukā savu konkrēto interesi. Piemēram, ja pārdodat šokolādi, ievadiet "šokolāde" un noklikšķiniet uz attiecīgā rezultāta.
Solis Nr. 5: Analizējiet dzimumu sadalījumu
Pēc tam, kad esat ievadījis savu interesi, redzēsiet dzimumu sadalījumu. Šeit skaidri redzams, ka šajā gadījumā sievietes ir galvenā mērķa grupa ar 64,8 %. Arī vīrieši ir ieinteresēti ar 35,2 %, taču galvenā uzmanība būtu jāpievērš sievietēm.
Solis Nr. 6: pārbaudiet sadalījumu pēc vecuma
Tagad ir svarīgi apskatīt vecuma sadalījumu. Ieteicams, lai mērķa grupas lielums būtu no 200 000 līdz 1 miljonam cilvēku. Meklējiet vecuma grupu ar vislielāko atbilstību, šajā gadījumā sievietes vecumā no 25 līdz 44 gadiem.
7. solis: Pielāgojiet mērķa grupas lielumu
Atgriezieties pie filtra un ievadiet vecumu "no 25 līdz 44 gadiem". Tas ļaus jums noteikt mērķa grupas lielumu. Paredzamais skaits tagad ir no 3,6 līdz 4,2 miljoniem cilvēku.
8. solis: mērķa grupas precizēšana
Lai vēl vairāk sašaurinātu savu mērķa grupu, vēlreiz noklikšķiniet uz "Women" (Sievietes), un tagad redzēsiet mērķa grupu 2,3 līdz 2,7 miljonu cilvēku apmērā. Tas ir labs sākuma punkts.
9. solis: Pielāgojiet turpmākos filtrus
Varat iestatīt arī atrašanās vietas un valodas filtrus. Piemēram, ja pārdodat tikai Vācijā, ievadiet "Germany". Tas samazina mērķa grupu līdz 1,99 līdz 2,3 miljoniem.
10. solis: Apsveriet pilsētas un intereses
Lai gan jūs varētu vēl vairāk sašaurināt mērķa grupu līdz pilsētām, daudzos gadījumos tas nav ieteicams, jo tas ir mazāk būtiski jūsu produktam. Jums jākoncentrējas uz to, lai sasniegtu iespējami labāko un lielāko mērķa grupu.
Solis Nr. 11: Mērķa grupas izmantošana reklāmām
Kad esat apmierināts ar savu mērķa grupu, varat to izmantot tieši Facebook reklāmai. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz "Izveidot reklāmu", lai tiktu novirzīti uz attiecīgo funkciju reklāmu pārvaldniekā.
12. solis: pabeigt mērķa grupas izveidi
Visbeidzot, pārbaudiet, vai vēlaties mērķēt uz vēl konkrētāku mērķa grupu. Piemēram, varat mērķēt uz sievietēm vecumā no 35 līdz 44 gadiem un, iespējams, sasniegt mērķa grupas lielumu no 850 000 līdz 1 miljonam.
Apkopojums
Izmantojot Facebook rīku Audience Insights, jūs varat ievērojami optimizēt savus mārketinga centienus. Mērķtiecīga filtrēšana pēc interesēm, dzimuma un vecuma sniedz jums precīzi definētu auditoriju, kas padara jūsu mārketinga kampaņas efektīvākas. Izmantojiet ieskatu, lai padarītu savas reklāmas precīzākas un mērķtiecīgāk orientētos uz saviem klientiem.
