Facebook piedāvā lielisku iespēju sasniegt pareizo auditoriju, izmantojot savu Audience Insights rīku. Šajā pamācībā tu apgūsi, kā ar Facebook palīdzību precīzi definēt savu mērķauditoriju, lai efektīvāk plānotu savus mārketinga pasākumus. Pamatojoties uz praktisku piemēru, soli pa solim es tev parādīšu, kā to izdarīt.
Galvenās atziņas
- Facebook Audience Insights rīks palīdz atrast mērķauditoriju, balstoties uz interesēm, demogrāfiskajiem datiem un ģeogrāfisko atrašanās vietu.
- Ņem vērā īpašas intereses un dzimumus savā mērķauditorijas filtrā.
- Precīza mērķauditorijas definīcija var ievērojami palielināt tavu reklāmkampaņu efektivitāti.
Pamācība soļiem pa solim
1. solis: Piekļuve Audience Insights rīkam
Lai sāktu darbu ar Audience Insights rīku, ej uz savu Facebook kontu kreisajā pusē. Šeit spied uz trīs horizontālajām svītriņām, lai atvērtu izvēlni. Rito līdz apakšai, līdz redzi opciju "Audience Insights", un uz to nospied.
2. solis: Ievadi intereses
Nākamajā solī ievadi interesi, ko vēlies analizēt. Uzklikšķini uz augšējā filtra un ieraksti atbilstošo interesi. Mūsu piemērā mēs koncentrējamies uz tēmu "Moda", konkrēti "Ielas moda". Kad esi ievadījis terminu, uz to nospied, lai redzētu datus.
3. solis: Demogrāfiskā analīze
Tagad redzēsi, kā interese ir sadalīta. Mūsu piemērā analīze rāda, ka 56% interesentu ir vīrieši un 44% sievietes. Ņemot vērā, ka mūsu fokuss ir uz vīriešiem, ir svarīgi ņemt to vērā nākamajos soļos.
4. solis: Dzimuma filtrēšana
Tagad filtrē datus pēc dzimuma, lai vēl vairāk ierobežotu savu mērķauditoriju. Ieraksti "Vīrieši" atbilstošajā filtrē un paskaties saskanību. Šajā gadījumā ir svarīgi ņemt vērā arī vecumu. Mēs esam noskaidrojuši, ka lielākā saskanība ir vecuma grupā no 25 līdz 34 gadiem.
5. solis: Definē vecuma grupu
Ievadi vecuma grupu „25 līdz 34" , lai turpinātu precizēt savu mērķauditoriju. Tagad vari pārbaudīt savas potenciālās mērķauditorijas lielumu. Mūsu gadījumā mēs esam noteikuši mērķauditorijs ir no 2 līdz 2,4 miljoniem cilvēku, kas jau ir cerīgs pamats.
6. solis: Pievieno papildu filtrus
Lai vēl precīzāk definētu savu mērķauditoriju, vari pievienot papildus informāciju. Apsver, vai ir papildu intereses vai demogrāfiski faktori, kas varētu būt nozīmīgi. Šajā piemērā pievienojam valodu "Vācu".
7. solis: Norādi valsti
Vēl viens svarīgs solis ir ievadīt konkrētu valsti, mūsu gadījumā "Vāciju". Tagad vari pārbaudīt arī mērķauditorijas lielumu, lai pārliecinātos, ka rīkojies pareizajā ģeogrāfiskajā zonā.
8. solis: Izveido mērķauditoriju
Pēc visas nepieciešamās informācijas ievadīšanas ir pienācis laiks izveidot savu mērķauditoriju. Spied uz "Izveidot mērķauditoriju", lai to uzreiz izmantotu savā reklāmkampaņā.
Bieži uzdotie jautājumi
Kā atrast Audience Insights rīku?To var atrast tavā Facebook kontā pa kreisi, izmantojot izvēlnes opcijas.
Kādi ir galvenie filtrēšanas kritēriji Audience Insights rīkā?Galvenie filtrēšanas kritēriji ir interešu, dzimuma, vecuma grupas un ģeogrāfiskā atrašanās vieta.
Cik liela jābūt manai mērķauditorijai?Mērķauditorijai no 1 līdz 3 miljoniem cilvēku parasti ir cerīgs rādītājs mārketinga kampaņām.
Kādas intereses varu ievadīt?Tu vari ievadīt jebkuras intereses, kas ir saistītas ar tavu produktu vai pakalpojumu, piemēram, modes, sporta vai tehnoloģiju.
Ko darīt, ja mana mērķauditorija ir pārāk maza?Mēģini ievadīt plašākas intereses vai papildus demogrāfiskos faktorus, lai palielinātu mērķauditorijas lielumu.
