Mūsdienu digitālajā pasaulē mērķtiecīgam mārketingam ir būtiska nozīme uzņēmuma panākumu nodrošināšanā. Daudzlīmeņu sadalīšanas testēšana ir efektīvs veids, kā optimizēt reklāmu efektivitāti tādās platformās kā Facebook. Šajā rokasgrāmatā uzzināsiet, kas ir daudzlīmeņu sadalīšanas testēšana, ar ko tā atšķiras no tradicionālās sadalīšanas testēšanas un kā to izmantot Facebook reklāmu pārvaldītājā, lai kampaņās iegūtu labākos rezultātus.
Galvenie secinājumi Daudzlīmeņu dalītā testēšana ļauj testēt vairākus mainīgos vienlaicīgi, lai pieņemtu uz datiem balstītus lēmumus par auditorijām, saturu un reklāmu izvietojumu. Tā vienmēr sākas ar vissvarīgāko faktoru un pakāpeniski precizē izpēti. Tādējādi tiek panākta labāka segmentācija un līdz ar to augstāks konversijas rādītājs.
Soli pa solim
1. solis: izpratne par vairāku līmeņu sadalījuma testiem
Daudzlīmeņu sadalījuma tests paplašina tradicionālo A/B testu, kurā tiek pārbaudīti tikai divi mainīgie. Šeit jums ir iespēja testēt vairākus mainīgos lielumus, piemēram, izcelsmi, vecumu un izvietojumu, vienlaikus. Lai iegūtu izšķirošo informāciju, vienmēr sāciet ar visvienkāršākajiem raksturlielumiem.
Solis Nr. 2: Definējiet mērķa grupu
Jums ir skaidri jāapzinās, ko jūs nezināt. Piemēram: Kur atrodas jūsu mērķa grupa? Lai iegūtu šo informāciju, vispirms orientējieties uz ģeogrāfisko izcelsmi. Universāla pieeja: Vācija, Austrija, Šveice un citas attiecīgās valstis.
3. posms: Budžeta plānošana un pirmā testu sērija Pirmajam testam katrā segmentā ieguldiet noteiktu budžetu, piemēram, 1000 EUR. Tādējādi iegūsiet datus par savu reklāmu efektivitāti dažādos mērķa reģionos. Var izrādīties, ka viens reģions darbojas labāk nekā citi.
posms: segmentācija pēc vecuma
Pamatojoties uz pirmā testa datiem, tagad varat analizēt vecuma grupu. Izveidojiet grupas, piemēram, 20-30 gadi, 30-45 gadi un 45+ gadi, un katrā segmentā ieguldiet vēl 1000 eiro. Dažādie rezultāti palīdzēs jums noteikt ienesīgāko vecuma grupu.
Solis Nr. 5: pārbaudiet izvietojumu
Nākamajā solī pievērsiet uzmanību reklāmas izvietojumam. Kurā platformā rezultāti ir vislabākie? Lai to izdarītu, pārbaudiet Facebook, Instagram un Messenger. Arī šajā gadījumā jums jāstrādā ar 1000 eiro lielu budžetu par izvietošanu, lai skaidri novērtētu datus.
6. solis: analizējiet rezultātus
Jūsu daudzlīmeņu sadalījuma testa rezultāti parāda, kura mērķa grupa darbojas vislabāk. Jums jāanalizē dati, lai noteiktu, kur pirmām kārtām tika sasniegti labākie rezultāti. Ja iepriekšējos līmeņos ir zaudējumi, kas parasti var notikt, ļoti svarīgs ir precīzs ieguvumu un zaudējumu sadalījums.
7. posms: Aprēķiniet reklāmas izdevumu atdevi (ROAS)
Jūsu mērķis ir maksimāli palielināt reklāmas izdevumu atdevi (ROAS). Tas nozīmē, ka ieņēmumiem no jūsu reklāmām ne tikai jāsedz ar tām saistītās izmaksas, bet arī jāgūst peļņa. Vienmēr veiciet pārskatu par savām finansēm un aprēķiniet ROAS, lai varētu spriest par saviem panākumiem.
8. solis: Izstrādājiet ilgtermiņa stratēģiju
Daudzlīmeņu sadalīšanas testēšana ir ne tikai ideāli piemērota īstermiņa ieguvumiem, bet arī svarīga ilgtermiņa stratēģijām. Iegūtos datus var izmantot atkārtotai reklāmu mērķauditorijai un turpmākām kampaņām. Šeit galvenais ir ilgtermiņa domāšana.
Kopsavilkums
Šajā pamācībā soli pa solim esat uzzinājuši, kā daudzlīmeņu sadalīšanas testēšana darbojas Facebook mārketingā. Tagad jūs zināt, kā, analizējot un testējot soli pa solim, iegūt būtisku informāciju par savu mērķauditoriju. Izstrādājot ilgtermiņa plānu iegūto datu izmantošanai, ir svarīgi vienmēr paturēt prātā finansiālos aspektus.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas ir vairāku līmeņusadalījuma tests? Vairāku līmeņu sadalījuma tests ir tests, kurā vienlaikus tiek pārbaudīti vairāki mainīgie, lai optimāli risinātu mērķa grupas nosacījumus.
Ar ko vairāku līmeņu sadalījuma tests atšķiras no A/Btesta? A/B testā tiek pārbaudīti tikai divi mainīgie, savukārt vairāku līmeņu sadalījuma testā tiek analizēti vairāki mainīgie vienlaicīgi.
Kāpēc ir svarīgi segmentēt mērķa grupu?Mērķa grupas segmentēšana ļauj izstrādāt mērķtiecīgas mārketinga stratēģijas, kas atbilst dažādu grupu īpašajām vajadzībām.
Kā es varu analizēt savu testu rezultātus?Lai novērtētu savu kampaņu efektivitāti, jūs varat apkopot ieguvumus un zaudējumus no dažādiem testu līmeņiem un aprēķināt reklāmas izdevumu atdevi (ROAS).
Ko darīt, ja rodas zaudējumi? Rūpīgi izanalizējiet datus, lai noskaidrotu, kur radušies zaudējumi, un precizējiet mērķa grupu izvēli un testēšanas pieeju nākamajai kampaņai.
