Šajā pamācībā mēs sīkāk aplūkosim sadalīšanas testēšanu Facebook mārketingā. Uzzināsiet, kurus mainīgos lielumus varat pārbaudīt savās Facebook reklāmās, lai noskaidrotu, kuras stratēģijas vislabāk darbojas jūsu mērķauditorijai. SplitTestēšana ir svarīgs rīks, lai savus mārketinga lēmumus varētu balstīt uz datiem, nevis uz minējumiem. Mērķis ir maksimāli palielināt savu reklāmu efektivitāti un sasniegt labākus rezultātus ar zemākām izmaksām.
Galvenās atziņas
- Jūs varat testēt dažādus Facebook reklāmu elementus, lai salīdzinātu tos savā starpā un atrastu labāko sniegumu.
- Lai izdarītu pareizus secinājumus, pareizai dalītajai testēšanai ir nepieciešams testēt mainīgos lielumus atsevišķi.
- Sadalītajam testēšanai paredzētajam budžetam jābūt pietiekamam, lai iegūtu derīgus rezultātus.
Soli pa solim sadalītās testēšanas ceļvedis
1. solis: definējiet kampaņas mērķi
Lai veiktu efektīvu dalīto testēšanu, vispirms jānosaka kampaņas mērķis. Kāda veida reklāmu vēlaties testēt? Vai tā ir satiksmes reklāma, mijiedarbības reklāma vai konversijas reklāma? Ja neesat pārliecināts, ieteicams testēt dažādus reklāmas veidus, salīdzinot tos savā starpā. Tas ļaus jums noskaidrot, kura veida reklāma vislabāk rezonē ar jūsu mērķa grupu.
2. posms: Izveidojiet reklāmu
Kad esat izvēlējies kampaņas mērķi, ir pienācis laiks izveidot atsevišķus sludinājumus. Lai to izdarītu, izveidojiet pirmo reklāmu un pirms pievienojiet otro reklāmu, padomājiet, kuru atsevišķu mainīgo lielumu vēlaties mainīt. Tas varētu būt, piemēram, reklāmas teksts, attēls vai izvietojums.
3. solis: Budžeta plānošana
Vēl viens svarīgs veiksmīga sadalījuma testa aspekts ir budžets. Ideālā gadījumā katram sludinājumam jānosaka vienāds budžets. Ja vienai reklāmai ir noteikts 500 eiro budžets, bet otrai - tikai 100 eiro, visticamāk, vairāk datu iegūsiet no labāk finansētās reklāmas, kas izkropļos analīzi.
Solis Nr. 4: Nosakiet mērķgrupu
Ļoti svarīgi ir definēt mērķa grupu. Jūs varat testēt pielāgotas auditorijas ar jaunām mērķa grupām. Tas dod jums iespēju salīdzināt sniegumu ar dažādām mērķa grupām. Pārliecinieties, ka abas mērķa grupas testējat salīdzināmos apstākļos, lai iegūtu reālus rezultātus.
Solis Nr. 5: Testējiet atrašanās vietas un demogrāfiskos rādītājus
Sadalītajā testā var iekļaut arī dažādas ģeogrāfiskās atrašanās vietas, vecuma grupas un dzimumus. Tas palīdz noskaidrot, kurš tirgus vai demogrāfiskā grupa labāk reaģē uz jūsu reklāmu. Piemēram, ja reklāma darbojas labāk Vācijā nekā Šveicē, tas var būt noderīgi turpmākai plānošanai.
6. solis: Optimizācijas mērķu noteikšana
Optimizācijas mērķis arī ir būtisks jūsu reklāmas panākumu faktors. Jūs varat izvirzīt mērķi maksimāli palielināt mērķlapas skatījumu skaitu vai klikšķu skaitu uz saitēm. Mērķtiecīgs sadalījuma tests starp šiem mērķiem var palīdzēt jums noteikt veiksmīgo formātu turpmākajām kampaņām.
7. solis: salīdziniet izvietojumus
Visbeidzot, ir svarīgi arī pārbaudīt savu reklāmu izvietojumu. Varat testēt dažādas izvietošanas stratēģijas, piemēram, Facebook Stories pret Instagram Stories, lai noskaidrotu, kura platforma ir efektīvāka jūsu mārketinga mērķiem. Noteikti ņemiet vērā visus mainīgos lielumus, kas varētu ietekmēt skatāmību.
8. solis: Pārbaudiet reklāmu formātus
Jūsu reklāmas formātam var būt būtiska ietekme uz efektivitāti. Neatkarīgi no tā, vai tā ir attēla, video vai karuseļveida reklāma - testējiet dažādus formātus, lai noskaidrotu, kurš formāts vislabāk rezonē ar jūsu mērķauditoriju. Dažreiz pareizais formāts var izšķirt visu.
9. solis: Pielāgojiet tekstus un aprakstus
Svarīgs faktors ir arī vārdu izvēle jūsu reklāmas tekstā. Jūs varat sadalīt un testēt galveno tekstu, virsrakstu vai aprakstu. A/B testēšana var palīdzēt jums noskaidrot, kurš formulējums sniedz vislabākos rezultātus.
10. solis: rezultātu analīze
Pēc noteiktā testēšanas perioda ir svarīgi analizēt rezultātus. Analizējiet, kura reklāma (vai kurš reklāmas veids) uzrādīja vislabāko konversijas rādītāju, un izdariet secinājumus. Pamatojoties uz testa rezultātiem, varat optimizēt turpmākās kampaņas.
Kopsavilkums
Šajā rokasgrāmatā jūs uzzinājāt, kā veikt efektīvu dalīto testēšanu Facebook reklāmās. Galvenie soļi ietver kampaņas mērķa noteikšanu, reklāmu izveidošanu, budžeta noteikšanu, mērķauditorijas definēšanu, vietu un demogrāfisko rādītāju testēšanu, kā arī izvietojuma un formātu testēšanu. Katrs no šiem soļiem var palīdzēt jums pieņemt uz datiem balstītus lēmumus un uzlabot jūsu kampaņu vispārējo efektivitāti.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas ir SplitTesting? SplitTesting ir divu vai vairāku reklāmas variantu savstarpēja testēšana, lai noskaidrotu, kurš no tiem ir visefektīvākais.
Cik mainīgos var testēt vienlaicīgi? Ideālā gadījumā katrā sadalītajā testā jāmaina tikai viens mainīgais, lai iegūtu skaidrus rezultātus.
Cik ilgi vajadzētu ilgt dalītajam testam? Dalītais tests būtu jāveic vismaz tik ilgi, lai iegūtu pietiekamu datu apjomu, piemēram, 1-2 nedēļas.
Vai es varu mainīt sadalījuma testu budžetu?Ieteicams visiem variantiem izmantot vienu un to pašu budžetu, lai neizkropļotu rezultātus.
Kas ir pielāgotās auditorijas? Pielāgotās auditorijas ir mērķgrupas, kas tiek izveidotas, pamatojoties uz iepriekšējo lietotāju uzvedību, piemēram, vietnes apmeklējumiem.
