E-pasti joprojām ir viens no galvenajiem tiešsaistes mārketinga rīkiem. Būtisks elements, kas bieži nosaka e-pasta panākumus, ir aicinājums veikt darbību (CTA). Tas ir kas vairāk nekā tikai poga - runa ir par iespēju motivēt lasītājus rīkoties. Pareiza pieeja un CTA formulējums var radīt atšķirību starp ignorētu ziņu un veiksmīgu iesaisti.
Galvenie secinājumi
- Aicinājums rīkoties skaidri norāda lasītājiem, kas jādara tālāk.
- Aizraujoša un atbilstoša temata līnija piesaista lasītāja uzmanību.
- CTA jābūt konsekventam, konkrētam un motivējošam.
Soli pa solim
1. izprotiet aicinājuma uz darbību pamatus
Aicinājums rīkoties ir tiešs aicinājums lasītājam veikt konkrētu darbību. To var izmantot gan e-pastos, gan mērķlapās. Neraugoties uz atšķirīgajiem mediju formātiem, CTA pamatfunkcionalitāte paliek nemainīga: tā mērķis ir panākt, lai lasītājs noklikšķina uz saites vai pogas.
2. Izvēlieties pareizo platformu
E-pasta programmās, piemēram, MailChimp vai citās, ir pieejamas gatavas pogas aicinājumiem veikt darbību. Jums ir iespēja pielāgot šīs pogas, lai tās vizuāli izceltos. Tas palielina iespēju, ka lasītāji uz tām noklikšķinās.
3. formulējiet jēgpilnu CTA
Jūsu aicinājuma rīkoties formulējumam ir izšķiroša nozīme. Tā vietā, lai vienkārši uzrakstītu "Noklikšķiniet šeit", jums vajadzētu izteikt skaidru un konkrētu ieteikumu. Piemērs: "Noklikšķiniet uz saites tagad, lai redzētu piecus bezmaksas padomus.". Šāds formulējums ne tikai informē par darbību, bet arī stimulē to, ko lasītājs saņems pretī.
4. Saite uz vērtīgu saturu
Pārliecinieties, ka saite, kas atrodas aiz jūsu aicinājuma veikt darbību, norāda uz kvalitatīvu un atbilstošu saturu. Tas varētu būt videoklips, instrukcijas vai cita noderīga informācija. Jo lielāku pievienoto vērtību piedāvāsiet, jo lielāka iespēja, ka lasītāji sekos jūsu aicinājumam rīkoties.
5 Kontekstualizējiet CTA
Aicinājumu veikt darbību var kontekstualizēt, ņemot vērā e-pasta saturu. Ja e-pasta galvenajā tekstā ir ietverti padomi, kas palīdzēs lasītājiem, tad CTA varētu būt šāds: "Noklikšķiniet uz video tagad un atklājiet vēl piecus bezmaksas padomus!". Tas pastiprina saikni starp saturu un CTA.
6. Pievērsiet uzmanību konsekvencei starp tēmu un pamattekstu
Jūsu e-pasta temata rindiņai jābūt saskaņotai ar aicinājumu veikt darbību. Piemēram, ja jūsu temata rindiņa sola, kā kļūt tikpat bagātam kā Vorens Bafets, tad jūsu CTA jāizmanto līdzīga valoda. Tas palīdz piepildīt lasītāja cerības un veicina augstāku klikšķu skaitu.
7. Testējiet dažādus variantus
Ir svarīgi testēt dažādus aicinājuma uz darbību variantus, lai noskaidrotu, kurš no tiem darbojas vislabāk. Jūs varat veikt A/B testus, lai redzētu, cik labi jūsu mērķa grupa uztver dažādus formulējumus vai dizainus. Tas ļauj jums nepārtraukti optimizēt savu CTA un pielāgot to lasītāju vēlmēm.
Apkopojot
Nobeigumā jāsecina, ka aicinājums veikt darbību e-pasta vēstulēs ir jūsu komunikācijas stratēģijas panākumu galvenais elements. Izmantojot skaidru formulējumu, atbilstošu saturu un konsekventu pieeju, jums ir iespēja efektīvi motivēt savus lasītājus veikt vēlamo darbību.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas ir aicinājums rīkoties e-pasta ziņojumos? Aicinājums rīkoties ir lūgums lasītājam veikt konkrētu darbību, piemēram, noklikšķināt uz saites vai pogas.
Kā formulēt efektīvu aicinājumu veikt darbību? Efektīvs aicinājums veikt darbību ir skaidrs, konkrēts un informē par ieguvumu, ko lasītājs iegūs, noklikšķinot uz tā.
Kāpēc ir svarīga konsekvence starp tēmas un pamatteksta daļu:konsekvence palīdz piepildīt lasītāja cerības un palielina rīcības iespējamību.
Kā es varu novērtēt savu CTA panākumus? varat veikt A/B testus, lai pārbaudītu dažādus CTA variantus un novērtētu to efektivitāti.
Kādam jābūt CTA e-pastā? CTA jāietver skaidrs aicinājums, pievilcīgs ieguvums un skaidra saite vai poga.
