Teksta rakstīšana ir būtiska digitālā mārketinga prasme, kas nosaka jūsu reklāmu panākumus. Šajā pamācībā aplūkosim, kā izveidot reklāmu, izmantojot tikai tekstu. Mēs izmantosim piemēru no Wordstream, aģentūras, kas specializējas Google AdWords. Jūs uzzināsiet, kā izveidot spēcīgus virsrakstus un kodolīgus aprakstus un kā panākt, lai lasītāji klikšķinātu uz jūsu piedāvājumiem.
Galvenie secinājumi
- Skaidrs un kodolīgs virsraksts piesaista uzmanību.
- Pirmajam teikumam jābūt orientētam uz rīcību un jāuzsver ieguvums lasītājam.
- Efektīvam aicinājumam rīkoties ir izšķiroša nozīme konversijas nodrošināšanā, pat ja tas ne vienmēr ir skaidri jānorāda.
Soli pa solim
1. solis: formulējiet virsrakstu
Galvenais virsraksts ir pirmais, ko redz jūsu mērķa grupa. Tam jābūt īsam, kodolīgam un pievilcīgam. Labs piemērs no Wordstream reklāmas ir "Izvairieties no AdWords kļūdām". Šis virsraksts tieši norāda uz problēmu, ar ko saskaras daudzi lietotāji, un rada interesi.
Solis Nr. 2: Izveidojiet īsu aprakstu
Jūsu sludinājuma aprakstam nevajadzētu būt garākam par 120 rakstzīmēm. Tam jābūt mērķtiecīgam un jāinformē par tiešo labumu, ko lasītājs iegūs no jūsu piedāvājuma. Wordstream šajā kontekstā izmanto šādu aprakstu: "Izmantojiet šo vienkāršo bezmaksas rīku un atrodiet savas kļūdas 60 sekundēs". Šāds apraksts sniedz lasītājam skaidru pamudinājumu uzzināt vairāk par piedāvāto rīku.
3. solis: Izstrādājiet pirmo teikumu
Jūsu sludinājuma pirmajam teikumam ir izšķiroša nozīme, lai uzrunātu lasītāju. Tam ir tieši jāuzrunā lasītājs un skaidri jānorāda piedāvājuma priekšrocības. "Izmantojiet šo vienkāršo, bezmaksas rīku un atrodiet kļūdas 60 sekundēs" norāda uz ieguvumu būtību un ir arī aicinājums rīkoties.
Solis Nr. 4: Ievietojiet papildu informāciju
Pievienojiet reklāmai papildu informāciju par saviem pakalpojumiem. Wordstream piemērā ir piedāvāti dažādi pakalpojumi, piemēram, pārvaldīti pakalpojumi vai bezmaksas novērtēšanas rīki. Tas sniedz lasītājam visaptverošu priekšstatu par jūsu piedāvājumiem un palielina varbūtību, ka lasītājs pievērsīs uzmanību jūsu piedāvājumam.
Solis Nr. 5: Aicinājums rīkoties
Aicinājums rīkoties (CTA) bieži vien ir izšķirošais faktors, kas motivē lietotājus veikt vēlamo darbību. Wordstream gadījumā, lai gan nav izmantots tiešs CTA, piedāvājuma noformējums ir veidots tā, lai lasītājs vēlētos noklikšķināt uz saites. Padomājiet par efektīviem CTA, kas aicina lasītājus uzzināt vairāk par jūsu produktu vai veikt tiešu darbību.
Kopsavilkums
Šajā pamācībā jūs uzzinājāt, cik svarīgi ir nostiprināt savu sludinājumu ar spēcīgu virsrakstu, kodolīgu aprakstu un skaidru pirmo teikumu. Aicinājuma veikt darbību izmantošana var ievērojami palielināt jūsu konversijas rādītāju, pat ja tas ne vienmēr ir jāformulē tieši. Katram reklāmas elementam ir nozīme, un tas palīdz sasniegt un aktivizēt jūsu mērķauditoriju.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik svarīgs ir reklāmas virsraksts? Virsrakstam ir izšķiroša nozīme, lai piesaistītu lasītāja uzmanību un liktu viņam vēlēties lasīt vairāk.
Kāda nozīme reklāmā ir aprakstam? Aprakstam ir skaidri un īsi jāizklāsta piedāvājuma priekšrocības un jāuzrunā lasītājs.
Kas ir aicinājums rīkoties?Aicinājums rīkoties ir lūgums lasītājam veikt konkrētu darbību, piemēram, noklikšķināt uz saites.
