Mailchimp piedāvā vairākus veidus, kā palielināt e-pasta mārketinga kampaņu efektivitāti. Viena no efektīvākajām metodēm ir A/B testēšana, kas ļauj testēt dažādus e-pasta vēstuļu mainīgos. Šajā rokasgrāmatā es jums parādīšu, kā iestatīt A/B testēšanu e-pasta vēstuļu tematu līnijām, lai noskaidrotu, kura veida tematu līnija izraisa vislielāko iesaisti.
Galvenās atziņas
- A/B testēšana palīdz apkopot datus un pieņemt pamatotus lēmumus par mārketinga stratēģijām.
- Atšķirības starp mainīgajiem A un B nosaka, kura e-pasta vēstule darbojas labāk.
- Svarīgi galvenie rādītāji ir e-pasta vēstuļu atvēršanas rādītājs un klikšķu skaits.
Soli pa solim
1. solis: sāciet A/B testu
Vispirms jums jāpiesakās savā Mailchimp kontā. Vadības panelī atradīsiet iespēju izveidot jaunu A/B testu. Noklikšķiniet uz tās, lai sāktu procesu.
Solis 2: Nosakiet kampaņas nosaukumu
Tagad ir pienācis laiks izvēlēties kampaņai trāpīgu nosaukumu. Piemēram, varat to nosaukt par "Ceturtais biļetens", lai raksturotu kampaņas saturu. Šis solis palīdzēs jums vēlāk vieglāk organizēt kampaņas.
Solis Nr. 3: Nosakiet mainīgos lielumus
A/B testā tiek pārbaudīti divi dažādi mainīgie lielumi. Mūsu gadījumā mēs koncentrējamies uz tēmu līnijām. Padomājiet par diviem variantiem, kurus vēlaties pārbaudīt. Piemēram, pirmā temata līnija varētu būt "Atklājiet veselīgas receptes", bet otrā - "Mūsu labākie padomi veselīgam uzturam".
4. solis: Izvēlieties savu mērķgrupu
Nākamais solis ir izvēlēties savu mērķa grupu. Jūs varat izvēlēties visu auditoriju, segmentu vai jaunu grupu. Izvēlieties atbilstošu mērķa grupu, lai nodrošinātu, ka jūsu tests sasniedz pareizos adresātus.
Solis Nr. 5: Nosakiet testa kombinācijas
Tagad varat definēt konkrētas kombinācijas testam. Jums ir iespēja izvēlēties ne vairāk kā trīs dažādas kombinācijas. Divu tēmu līniju gadījumā ir lietderīgi sadalīt saņēmējus vienmērīgi starp abām kombinācijām, lai iegūtu jēgpilnus rezultātus.
Solis Nr. 6: Nosakiet atvēršanas un klikšķu skaitu
Nākamajā posmā izlemiet, kā noteikt uzvarētāju kombināciju. A/B testā ir svarīgi sekot līdzi atvēršanas rādītājam. Nosakiet, ka e-pasta vēstule tiks atvērta vienas līdz divu dienu laikā, un novērojiet, cik daudz saņēmēju patiešām noklikšķina uz e-pasta.
7. posms: Ievadiet temata rindiņas
Ievadiet abas temata līnijas paredzētajos laukos. Ir svarīgi būt radošiem un izmēģināt dažādas pieejas. Pārliecinieties, ka tās ir gan pievilcīgas, gan atbilstošas e-pasta saturam.
8. solis: Iestatiet citus parametrus
Šajā brīdī varat noteikt arī citus parametrus, piemēram, sūtītāja vārdu, saturu un nosūtīšanas laiku. Šos parametrus var izmantot arī analīzei, lai gūtu papildu ieskatu lietotāju uzvedībā.
9. posms: Sagatavojiet testu lietošanai
Kad visi parametri ir iestatīti, varat sākt A/B testu. Vēlreiz pārbaudiet visas detaļas un noklikšķiniet uz "Sūtīt", lai sāktu testu.
Kopsavilkums
Izveidot A/B testu e-pasta vēstules temata līnijām Mailchimp programmā ir vieglāk, nekā jūs domājat. Veicot iepriekš minētās darbības, varat testēt dažādus mainīgos lielumus un iegūt vērtīgus datus, kas palīdzēs optimizēt mārketinga stratēģijas.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik ilgi jāveic A/Btests? Lai iegūtu nozīmīgus rezultātus, A/B testu ieteicams veikt vismaz vienu līdz divas dienas.
Kādi ir vissvarīgākie A/B testu galvenie rādītāji? Divi svarīgākie galvenie rādītāji ir atvēršanas un klikšķu skaits.
Cik variāciju var izmantot A/B testā? Mailchimp ļauj A/B testā izmantot ne vairāk kā trīs dažādas kombinācijas.
Kas man jāņem vērā, formulējot temata līnijas? Pārliecinieties, ka temata līnijas ir pievilcīgas, atbilstošas un skaidri saprotamas, lai maksimāli palielinātu atvēršanas rādītāju.
