Konversijas ceļu analīze ir būtiska daļa, lai labāk izprastu lietotāju uzvedību jūsu vietnē. Izmantojot pareizo informāciju, varat ne tikai novērtēt savu mārketinga pasākumu efektivitāti, bet arī pieņemt stratēģiskus lēmumus, lai palielinātu konversiju skaitu. Šajā rokasgrāmatā es jums parādīšu, kā piekļūt un analizēt konversijas ceļus pakalpojumā Google Analytics, lai gūtu vērtīgu ieskatu.
Svarīgākās atziņas
- Konversijas ceļi parāda dažādos pieskārienu punktus, kas lietotājiem bija pirms konversijas pabeigšanas.
- Pieskārienu punktu analīze palīdz jums noskaidrot, kuri kanāli ir visefektīvākie.
- Izprotot lietotāju ceļus, varat optimizēt mārketinga stratēģijas.
Soli pa solim
1. navigācija uz konversijas ceļiem
Vispirms jums jāpiesakās savā Google Analytics kontā. Noklikšķiniet uz cilnes "Reklāma" un pēc tam dodieties uz "Atribūcija". Šeit atradīsiet konversijas ceļu opciju.
2. Konversijas veida izvēle
Tagad jums ir iespēja izvēlēties konkrētu konversijas veidu, kuru vēlaties analizēt. Piemēram, varat attēlot datus par pirkumu konversijām. Tā kā konversijas tipa izvēle ir ļoti svarīga analīzei, pārliecinieties, ka esat izdarījis pareizo izvēli.
3. Pieskārienu punktu pārskats
Kad esat izvēlējies konversiju veidus, redzēsiet pārskatu par dažādiem pieskārienu punktiem. Tie ietver agrīnās, vidējās un vēlīnās mijiedarbības, kas ir novedušas pie konversijas.
4. Analizējiet avotus
Tagad varat detalizētāk aplūkot savu konversiju izcelsmi. Neatkarīgi no tā, vai tiešās, organiskās, novirzīšanas vai izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus - analīze sniedz jums izvērstus datus par to, no kurienes nāk jūsu lietotāji un kuri kanāli ir veiksmīgākie.
5. kategorizējiet konvertācijas
Jūs varat arī šķirot konvertācijas atbilstoši dažādiem rādītājiem. Piemēram, jūs varat sakārtot pieskārienu punktus pēc konversiju veidiem. Tas parāda, cik bieži lietotāji pirms konversijas pabeigšanas ir mijiedarbojušies, izmantojot dažādus kanālus.
6. Analizējiet visbiežāk izmantotos ceļus
Nākamajā solī jums jāizpēta visbiežāk sastopamie ceļi, kas noveda pie konversijas. Tas ļaus jums gūt skaidrāku priekšstatu par to, kurus lietotāju ceļus varat optimizēt savā mārketinga stratēģijā.
7. pārdošanas analīze
Vēl viens interesants aspekts ir dažādo kanālu radīto pārdošanas apjomu analīze. No tā jūs varat atpazīt, kuri pieskārienu punkti rada lielākos ieņēmumus un kā tie savstarpēji mijiedarbojas.
8. Iegūstiet ieskatu lietotāju uzvedībā
Analizējot konversiju ceļus, var ne tikai uzzināt, cik daudz konversiju ir panāktas, izmantojot konkrēto kanālu, bet arī to, ka lietotājiem bieži ir nepieciešamas vairākas mijiedarbības, pirms viņi pieņem lēmumu par pirkumu.
9. Optimizējiet savas mārketinga stratēģijas
Izmantojiet iegūtos datus, lai pielāgotu savas mārketinga stratēģijas. Var izrādīties, ka organiskās meklēšanas vaicājumi veido daudz lielāku daļu no jūsu konversijām, nekā sākotnēji domājāt. Tāpēc veiciet mērķtiecīgus pasākumus, lai palielinātu savas vietnes redzamību meklētājprogrammās.
Kopsavilkums
Konversijas ceļu analīze palīdz gūt dziļāku ieskatu par lietotāju uzvedību jūsu tīmekļa vietnē. Izprotot dažādos saskarsmes punktus un to ietekmi uz reklāmguvumiem, jūs varat mērķtiecīgi optimizēt mārketinga stratēģijas un tādējādi palielināt reklāmguvumus.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kā atvērt konversiju ceļus Google Analytics?Dodieties uz cilni "Reklāma" un noklikšķiniet uz "Atribūcija". Tur atradīsiet iespēju konversiju ceļi.
Kas ir pieskārienu punkti? Pieskārienu punkti ir saskarsmes punkti, kuros lietotājs saskaras ar jūsu zīmolu, pirms tiek pabeigta konversija.
Kā es varu izsekot savu konversiju izcelsmi? Google Analytics varat analizēt dažādus konversiju avotus, piemēram, organiskos, tiešos vai ar novirzīšanas saitēm.
Kāda nozīme ir konversiju ceļiem manā mārketinga stratēģijā?Tie palīdz saprast, kuri kanāli un ceļi ir visveiksmīgākie, lai varētu mērķtiecīgi optimizēt savus mārketinga pasākumus.
Kāpēc ir svarīgi analizēt dažādus lietotāju ceļus? Analīze parāda, ka lietotājiem bieži vien ir nepieciešamas vairākas mijiedarbības, pirms viņi pieņem lēmumu par pirkumu, un palīdz jums attiecīgi pielāgot savu stratēģiju.
