Izpratnei par mērķgrupām un to izveidei pakalpojumā Google Analytics var būt izšķiroša nozīme jūsu mārketinga stratēģijās. Tikai tad, ja definēsiet pareizās lietotāju grupas, varēsiet optimizēt savus sludinājumus un palielināt konversiju rādītāju. Šajā rokasgrāmatā jūs iepazīstināsim ar mērķgrupu izveides procesu pakalpojumā Google Analytics, lai jūs varētu tās efektīvi izmantot savās Google Ads kampaņās.
Galvenie secinājumi
- Auditorijas ir ļoti svarīgas mērķtiecīgam mārketingam.
- Izveidojiet auditorijas, pamatojoties uz pirkšanas pieredzi.
- Segmentējiet lietotājus, lai veiktu efektīvu atkārtotu mārketingu.
Izveidojiet mērķa grupas
Sāciet, pieslēdzoties savam Google Analytics kontam. Dodieties uz konfigurāciju, lai atrastu mērķa grupas opciju. Tur ir uzskaitīti visi esošie lietotāji, piemēram, "visi lietotāji" un "pircēji". Gadījumā, ja esat personīgajā kontā, jūs, iespējams, redzēsiet tikai vienu lietotāju. Lai izveidotu jaunu mērķa grupu, meklējiet pogu "Jauna mērķa grupa" augšējā labajā stūrī un izvēlieties to.
Kad būsiet pabeidzis šo soli, jums tiks uzdots jautājums, kā vēlaties definēt mērķa grupu. Izvēlieties iespēju "Used defined target group" (Izmantotā definētā mērķa grupa). Tagad jums ir iespēja iestatīt derīguma termiņu. Ieteicams izvēlēties 30 dienas. Šis periods ir ideāli piemērots, ja vēlaties izveidot atkārtotas mārketinga kampaņu Google Ads, lai mērķētu uz lietotājiem, kuri iepriekš ir redzējuši jūsu reklāmu. Īsāks periods varētu palīdzēt efektīvāk uzrunāt mērķa grupas.
Nosakiet nosacījumus
Nākamajā solī varat iestatīt nosacījumus. Šeit ir lietderīgi ievadīt terminu "pievienot grozam". Alternatīvi varat arī manuāli pārvietoties pa iespējām. Vienība iepirkumu grozā norāda, ka lietotājs apsver attiecīgos produktus. Taču šeit ir būtisks punkts: iespējams, vēlaties izslēgt lietotājus, kuri ir pievienojuši produktus grozam, bet nav tos iegādājušies.
Lai definētu šo grupu, pievienojiet atbilstošu nosacījumu, izvēloties "pirkums". Jūs vēlaties sasniegt mērķa grupu, kas ir pievienojusi produktus iepirkumu grozam, bet nav veikusi pirkumu. Mērķis ir atkārtoti mērķēt šos lietotājus ar mērķtiecīgām reklāmām. Šādā veidā jūs varētu ietekmēt viņu lēmumu par pirkumu.
Nosauciet mērķa grupu
Pirms mērķgrupas saglabāšanas tai jāpiešķir piemērots nosaukums. Ieteikums varētu būt "Remarketing iepirkumu grozs" vai "Google Ads Remarketing". Tādējādi vēlāk būs vieglāk to sasaistīt ar reklāmas kampaņām. Pēc tam vienkārši noklikšķiniet uz "Saglabāt". Tagad esat veiksmīgi izveidojis savu mērķa grupu!
Rediģēt un dublēt kampaņu
Jums ir vairākas iespējas pielāgot savu kampaņu. Jūs varat to rediģēt, dublēt vai arhivēt atkarībā no izmaiņām, kuras vēlaties veikt. Ja vēlaties veikt nelielus pielāgojumus, visizdevīgāk ir kampaņu dublēt. Tādējādi tiks atvērts jauns logs, kurā varat pievienot papildu informāciju.
Varat arī izslēgt konkrētas lietotāju grupas, piemēram, lietotājus, kuri ir pierakstījušies ar konkrētu ID, vai lietotājus, kuri ir izmantojuši konkrētu ierīci. Šīs iespējas ļauj vēl precīzāk atlasīt mērķgrupas un tādējādi veikt efektīvāku kampaņu.
Secinājums: Mērķgrupu nozīme pakalpojumā Google Analytics
Mērķauditorijas bieži vien ir mazāk pārstāvētas pakalpojumā Google Analytics, jo īpaši, ja neplānojat izmantot Google Ads. Tomēr tuvākajā nākotnē tas varētu mainīties, jo pastāvīgie atjauninājumi varētu paplašināt funkcijas. Tāpēc ieteicams izpētīt iespējas jau tagad un efektīvi tās izmantot. Tādējādi jūs būsiet labi sagatavojušies, kad parādīsies jaunas iespējas.
Kopsavilkums
Šajā rokasgrāmatā jūs uzzinājāt, kā Google Analytics izveidot mērķa grupas un izmantot tās mārketinga stratēģijās. Galvenā uzmanība tika pievērsta mērķgrupu izveidei un segmentēšanai, pamatojoties uz lietotāju uzvedību, jo īpaši attiecībā uz remārketinga kampaņām.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas ir mērķgrupas Google Analytics?Mērķgrupas Google Analytics ir definētas lietotāju grupas, kurām piemīt noteikta uzvedība un kuras ir ideāli piemērotas mārketinga kampaņām.
Kā izveidot mērķgrupu? Mērķgrupu var izveidot Google Analytics sadaļā "Configure" (Konfigurēt), sadaļā "Target groups" (Mērķgrupas), norādot vēlamos nosacījumus.
Kāpēc ir svarīgs derīguma termiņš?Derīguma termiņš nosaka, cik ilgi lietotāji paliek jūsu mērķa grupā. Mērķtiecīgam remārketingam ir piemērots īsāks periods.
Kas jāpatur prātā, nosaucot savu mērķa grupu?Izvēlieties aprakstošu nosaukumu, kas skaidri identificē mērķa grupu, lai vēlāk to būtu vieglāk izmantot.
Vai es varu arī izslēgt mērķa grupas?Jā, lai optimizētu kampaņas, varat izslēgt konkrētas lietotāju grupas no mērķa grupas.
