Iepazīstoties ar TikTok reklāmu pārvaldnieku, ātri kļūst skaidrs, ka pareizā kampaņas veida izvēle ir izšķiroša jūsu reklāmas pasākumu panākumiem. Šajā pamācībā es jums parādīšu dažādus kampaņu mērķus un to izmantošanu, lai jūs varētu izvēlēties savam uzņēmumam piemērotākās iespējas.
Galvenie ieguvumi
- TikTok piedāvā dažādus kampaņu veidus, kas ir vērsti uz dažādiem mērķiem.
- Galvenie mērķi ir informētība, datplūsma, lietotņu instalācijas, video skatījumi, vadītāju piesaistīšana un konversijas.
- Lai veiktu efektīvas kampaņas, jums jāizmanto pielāgotais režīms TikTok reklāmu pārvaldniekā.
Soli pa solim
Piekļuve pakalpojumam TikTok Ads Manager
Sāciet lietot TikTok reklāmu pārvaldnieku un izvēlnē augšpusē izvēlieties "Kampaņa". Iegūsiet pārskatu par savām kampaņām, reklāmu grupām un reklāmām. Lai izveidotu jaunu kampaņu, noklikšķiniet uz zilās pogas "Izveidot". Tas ir sākuma punkts, kurā definēt savus reklāmas mērķus.
Izvēlieties kampaņas veidu
Noklikšķinot uz "Izveidot", tiek atvērta izvēlne, kurā redzami dažādi kampaņu veidi. Šeit ir svarīgi vispirms izvēlēties pareizo kategoriju, lai nodrošinātu, ka ar savu budžetu sasniedzat vēlamo sasniedzamību. Izmantojiet filtrēšanas iespējas, lai parādītu tikai atbilstošās kampaņas.
Kampaņu veidu kategorijas
Varat izvēlēties no trim galvenajām kategorijām: Informētība, Apsvēršana un Konversijas.
Izpratne: šī kategorija ir ideāli piemērota, lai palielinātu jūsu zīmola sasniedzamību. Jūs vēlaties, lai daudzi cilvēki redzētu jūsu zīmola vēstījumu bez nepieciešamības pēc tūlītējiem pārdošanas nodomiem.
Apsvēršana: Šajā kategorijā ietilpst datplūsma, lietotņu instalācijas, videoklipu skatījumi un vadītāju piesaistīšana. Šeit runa ir par potenciālo klientu virzīšanu uz konkrētu darbību. Piemēram, datplūsmas mērķis var būt novest lietotājus uz jūsu tīmekļa vietni vai lietotni.
Konversijas: Šajā kategorijā galvenā uzmanība tiek pievērsta pārdošanai. Ja vēlaties piedāvāt produktus vai pakalpojumus, kurus var iegādāties tieši, šī ir pareizā izvēle. Jūs optimizējat savu budžetu tā, lai katrs reklāmas klikšķis tiktu pārvērsts konversijā.
Optimizējiet informētības kampaņas
Ja izvēlaties informētības kampaņu, galvenais mērķis ir palielināt sava zīmola atpazīstamību. Šis kampaņas veids labi darbojas lieliem zīmoliem, kas vēlas palikt patērētāju prātos. Var būt noderīgi izmantot saistošu vizuālo saturu, kas lietotājiem rada vēlmi uzzināt vairāk par zīmolu.
Mērķtiecīgas datplūsmas kampaņas
Satiksmes kampaņās jūs vēlaties novirzīt lietotājus uz konkrētām vietnēm vai lietotnēm. Taču esiet uzmanīgi: TikTok vietnē šīs kampaņas galvenokārt ir jāsaista ar saturu, kas uzrunā tiešu pirkuma nodomu. Satura saturs lai ir pievilcīgs un piedāvā skaidru pievienoto vērtību.
Lietotņu instalācijas un to nozīme
Ja esat izstrādājis lietotni un vēlaties, lai to instalētu vairāk lietotāju, lietotnes instalēšanas kampaņa ir pareizā izvēle. Izmantojiet pievilcīgus reklāmas paziņojumus, kas lietotājiem izskaidro jūsu lietotnes priekšrocības un funkcijas.
Palieliniet videoklipu skatījumu skaitu
Ja jums ir īpaši radošs TikTok videoklips, kuram vēlaties piesaistīt daudz skatītāju, videoklipu skatījumu kampaņa var būt noderīga. Šīs kampaņas mērķis ir palielināt videoklipa sasniedzamību. Izmantojiet atbilstošus hashtagus un citas optimizācijas stratēģijas, lai palielinātu redzamību.
Veiciet līderu ģenerēšanu
Lead generation nozīmē piesaistīt potenciālos klientus, apkopojot viņu kontaktinformāciju. Tas tiek darīts, izmantojot mērķtiecīgas reklāmas kopā ar aicinājuma uz darbību elementiem, kas motivē lietotājus ievadīt savu informāciju. Pārliecinieties, ka jūsu piedāvājums ir vērtīgs lietotājiem.
Konversijas mērķis
Pēdējais, bet ne mazāk svarīgais: ja jūsu mērķi ir saistīti ar tiešo pārdošanu, jums jāizmanto konversijas kampaņa. Pārliecinieties, ka jūsu reklāmās ir skaidri norādīts, ko jūs piedāvājat, un ieguvumi pircējam. Pievērsiet uzmanību cenas un snieguma attiecībai - tai jābūt pareizai, lai jūs neciestu zaudējumus.
Reklāmu grupu sarežģītība
Reklāmu grupas izveide ir nedaudz sarežģītāka. Šeit ir svarīgi sekot līdzi dažādiem iestatījumiem. Atšķirībā no citām platformām, piemēram, Facebook vai Google Ads, TikTok reklāmu pārvaldnieks prasa īpašu uzmanību iestatījumu niansēm.
Secinājumi un perspektīvas
Kad esat panācis labus rezultātus ar kampaņu, varat to turpināt izmantot, kamēr vien neradīsiet zaudējumus. Nākamajā solī sīkāk aplūkosim atsevišķus reklāmas grupu punktus un to iestatījumus, lai varētu rīkoties vēl mērķtiecīgāk.
Kopsavilkums
Izpratne par kampaņu veidiem un to specifiskajiem mērķiem TikTok reklāmu pārvaldītājā ir atslēga, lai veiksmīgi izmantotu šo platformu. Izmantojiet aprakstītos soļus, lai izveidotu sev piemērotu kampaņu.
Biežāk uzdotie jautājumi
Cik kampaņu tipu ir TikTok Ads Manager?Ir trīs galvenās kategorijas: Informētība, Apsvēršana un Konversijas.
Kāda ir labākā kampaņa jaunai lietotnei?Lietotnes instalēšanas kampaņa ir labākā izvēle, lai panāktu, ka lietotāji instalē jūsu lietotni.
Vai informētības kampaņas ir efektīvas jauniem zīmoliem? Jā, tās palīdz palielināt jaunā zīmola atpazīstamību un atpazīstamību.
Cik maksā kampaņas veikšana TikTok? Izmaksas atšķiras atkarībā no mērķauditorijas, konkurences un kampaņas mērķa, taču parasti tās ietver noteiktu budžetu par vienu klikšķi.
Vai video skatījumu kampaņas ir ieteicamas? Tās var būt efektīvas, ja jums ir radošs videoklips, kas iegūst lielāku sasniedzamību, taču organiskajām metodēm bieži vien ir priekšroka.
