TikTok ir ļoti populārs mārketinga pasaulē, taču tam ir arī daži izaicinājumi. Pirms nolemjat izmantot šo platformu savām mārketinga stratēģijām, jums jāapzinās iespējamie trūkumi. Aplūkosim kopā iespējamos TikTok mārketinga klupšanas akmeņus.
Galvenie secinājumi
- TikTok autortiesības: mūzikas ierakstu autortiesības var ierobežot radošumu.
- Mērķa grupas deficīts: Lielākā daļa TikTok lietotāju ir jauniešu vecuma grupā, tāpēc ir grūti sasniegt vecākas mērķa grupas.
- Bažas par datu aizsardzību: neskaidri noteikumi par datu izmantošanu TikTok.
Soli pa solim par TikTok mārketinga trūkumiem
Izpratne par autortiesību jautājumiem
Autortiesības ir būtisks jautājums, kas bieži tiek ignorēts, izmantojot TikTok saturu. TikTok ir noslēguši līgumus ar noteiktiem māksliniekiem, kas ļauj izmantot viņu mūziku videoklipos. Tomēr tas ir vienpusēji. Jums nav atļauts lejupielādēt šo mūziku un izmantot to citā platformā. Tas var būt ierobežojums, ja plānojat kopīgot saturu ārpus TikTok.
Piemēram, tas nozīmē, ka jūs nevarat vienkārši pārnest videoklipus no TikTok uz Instagram, ja tajos ir mūzika, kas nav iekļauta platformas izdošanas licencē. Pirms sākat veidot saturu vietnē TikTok, ir ļoti svarīgi apzināties piemērojamos autortiesību noteikumus.
Izaicinājumi, kā sasniegt mērķgrupu
TikTok orientējas uz jaunāku mērķgrupu, īpaši uz lietotājiem vecumā no 16 līdz 24 gadiem. Ja vēlaties piedāvāt produktus vai pakalpojumus, kas vairāk paredzēti cilvēkiem, kuri vecāki par 30 gadiem, sasniegt šo mērķgrupu TikTok tīklā varētu būt īsts izaicinājums.
Lai gan lietotne aktīvi cenšas uzrunāt plašāku vecuma grupu, tā joprojām ir īpaši populāra jaunākās paaudzes vidū. Tas var būt nepraktiski uzņēmumiem, kuru mērķauditorija ir vecāka gadagājuma klienti. Ja jūsu piedāvājums nav pilnībā saskaņots ar jauniešu demogrāfisko grupu, apsveriet iespēju izmantot alternatīvus mārketinga kanālus.
Koncentrējieties uz datu aizsardzības jautājumiem
Vēl viena būtiska problēma ir datu aizsardzības jautājumi. TikTok ir radījis zināmas bažas par datu izmantošanu, ņemot vērā tā izcelsmi Ķīnā. Kas notiek ar datiem, kas tiek vākti no lietotājiem? Vai tie tiek nodoti valdībām vai citām pusēm? Šī neskaidrība var atturēt potenciālos klientus no platformas izmantošanas, kā arī rada problēmas mārketinga speciālistiem.
Atšķirībā no tādām platformām kā Instagram, kas regulāri publicē pārskatāmus pārskatus par lietotāju skaitu un datu izmantošanu, TikTok šāds pārredzamības standarts nav noteikts. Tas rada spekulācijas un neuzticēšanos, kas savukārt var negatīvi ietekmēt jūsu mārketinga stratēģiju.
Analīzes iespējas un ieskatu trūkums
Lai gan TikTok piedāvā prokontus un dažus analīzes rīkus, tie vēl nav pilnībā izstrādāti salīdzinājumā ar tādu platformu kā Facebook un Instagram piedāvājumiem. Joprojām nav skaidrs, kādus konkrētus rādītājus varat izmantot, lai novērtētu savu kampaņu panākumus.
Bez detalizētas informācijas par lietotāju uzvedību var būt ievērojami grūtāk optimizēt mārketinga stratēģijas. Ja jau esat strādājis ar citu platformu sarežģītiem analīzes rīkiem, var būt nepatīkami paļauties uz TikTok bez pietiekamiem datiem.
Secinājumi un pašu lēmums
Iepriekš izklāstītajos punktos ir apkopoti nopietni TikTok mārketinga trūkumi. Platformai ir savi izaicinājumi, kas rūpīgi jāapsver, pirms pieņemt lēmumu par savu mārketinga stratēģiju. Lai gan TikTok piedāvā daudz radošu iespēju, ir svarīgi kontrolēt gan priekšrocības, gan trūkumus.
Lai pieņemtu lēmumu izmantot TikTok mārketingam, ir apzināti jāapsver visi plusi un mīnusi. Labi informējiet sevi par autortiesību jautājumiem, noskaidrojiet savas mērķa grupas pieejamību, reāli novērtējiet datu aizsardzības riskus un rūpīgi pārbaudiet analīzes iespējas.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kāpēc TikTok ir tik svarīgas autortiesības? Autortiesības aizsargā mūziku un saturu, ko bez atļaujas neizmantojat un nedalāties ar to citās platformās.
Kā sasniegt vecāku auditoriju TikTok? Var būt grūti sasniegt auditoriju, kas vecāka par 30 gadiem, ja viņi nav daļa no vairākuma TikTok lietotāju.
Kas notiek ar maniem datiem vietnē TikTok? pastāv bažas, ka dati var nebūt droši vai ka tie var tikt nodoti trešām personām.
Vai TikTok analīzes rīki ir atbilstoši?Pašlaik analīzes rīki nav īpaši izsmalcināti salīdzinājumā ar citām platformām un nesniedz pietiekamu ieskatu kampaņu rezultātos.
